洋河再推高端新品,深度布局新高端
财经

洋河再推高端新品,深度布局新高端

2019年03月21日 10:47:20
来源:蓝鲸财经

3月19日,洋河股份董事长王耀在苏酒头排酒上市发布会上强调,2018年,洋河股份增长很大一部分来自于高端产品的增长,而梦之蓝系列的高增长、梦之蓝手工班的火爆抢手,正是得益于消费升级,来自于更多人追求高品质的消费。“可以预见,高品质白酒前景广阔、后劲十足。”

据了解,本次洋河股份推出的苏酒头排酒为洋河股份2019年主推的高端新品,出产苏酒头排酒的是双沟酒业的明代老窖池,产量不大,生产成本较高,全部采用储存20年的头排酒作基酒,30年头排酒作调味。

王耀认为,“放在白酒行业来看,消费者对白酒品质的需求已经有了日新月异的变化,目前,存在品质创新跟不上时代变化的矛盾,在产品个性化、差异化、特色化打造上,产品外在价值与内在品质匹配度等方面还有很大提升空间。因而,持续提升白酒产品和服务的品质,是白酒行业顺应潮流的头等要事。这是行业竞争的必然,满足消费需求的必然,也是引领消费时代的必然。”

值得一提的是,近期,洋河股份对外披露2018年业绩快报,其中全年实现营业总收入 241.22亿元,同比增长21.1%,实现归属于上市公司股东的净利润81.11亿元,同比增长 22.3%。

财富证券研报指出,洋河股份营销推广力度不减,梦之蓝系列实现高增。洋河梦之蓝定位高端,M3、M6、M9和手工班4个常规产品覆盖了400~1800元价格带,是该公司2018年品牌营销的侧重点。

此外,王耀强调,在2019年洋河股份将集中资源,在产品健康等方面的功能上,在产品的极致体验上做文章。同时,将继续提升双沟产品在高端市场的影响力,把名酒的品质优势转化为品牌优势,把品牌优势转化成市场优势。(蓝鲸产经 杨泽世yangzeshi@lanjinger.com)