总理发糖,五一放假4天,旅游板块high了,大消费亮了
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总理发糖,五一放假4天,旅游板块high了,大消费亮了

2019年03月22日 13:07:05
来源:北京商报

全文共4329字,阅读大约需要10分钟

今年五一,放!四!天!

被五一一天假支配的恐惧还历历在目,毫无预兆地,3月22日,中国政府网直接官宣:

经国务院批准,2019年5月1日至4日放假调休,共4天。

国务院实力演绎硬核惊喜。

01

4天小长假来了!

3月22日,中国政府网消息,2019年5月1日至4日放假调休,共4天。4月28日(星期日)、5月5日(星期日)上班。

这个喜大普奔的结果不免让人想起此前总理“走露的风声”。在民生、经贸等一系列大话题面前,放假这件“小事儿”居然挤上了两会记者会。于是出现了如下对话:

南方都市报记者程殊雯:总理,今年“五一”还会放小长假吗?

李克强:我们会让有关部门抓紧研究,充分听取大家的意见。

如此一来,就有了4天小长假。不仅成功抱得三天小长假,还多赚了一天,实力演绎什么叫“幸福来得太突然”。要知道,“从三天到四天”的幸福指数跟“从一天到四天”的幸福指数根本不是一个数量级。

而且这事儿还得从去年末的“放假通知”说起。当时国务院办公厅发布了《关于2019年部分节假日安排的通知》,刚一见诸媒体,网络上立刻掀起一片哀嚎,不为别的,就为这五一只有一天的假期。

因为赶上了周三这么个当不当正不正的时候,无论赶前还是后错都不方便“挪假”,于是五一那天一个孤零零的“休”就这么尴尬地出现在了日历上,默默地承受着大家的吐槽:真·劳动节。

1949年发布的《全国年节及纪念日放假办法》,将5月1日确定为劳动节,全国放假1天。1999年9月18日国务院第一次修订此办法,“五一”假期成为7天“黄金周”。2008年,“五一”放假调整为1天,加上调休,变为3天假期。

02

旅游板块迎催化

受五一假期延长消息刺激,旅游板块在今天盘中快速拉升,截至发稿,西安旅游涨停,桂林旅游、张家界、众信旅游涨幅超8%,中青旅涨逾7%,黄山旅游、云南旅游、凯撒旅游涨幅超5%。

此外,酒店餐饮板块亦走强,截至发稿,号百控股、锦江股份、华天酒店涨幅超4%。

国泰君安证券表示,休假时间的延长尤其是黄金周制度有力推动了我国旅游业的发展,历史上五一黄金周游客占比和增速远高于全年和春节、国庆黄金周。

数据显示,黄金周制度满足了大家远途旅游和出境游的时间需求。

2004-2007年,春节、劳动节和国庆节黄金周游客占全年游客量25%左右;

2004年黄山、峨眉山和丽江景区游客人数增速均超过30%;

2002-2007年出境游人数爆发式增长,从2002年的430万人到2017年987.42万人,CAGR达到22%,超过同期人均可支配收入增速10pct;

1999-2007年的五一黄金周中,全国游客量从0.28亿人次快速增长到1.79亿人次,CAGR为26%。旅游收入从141亿元快速增长到736亿,CAGR为23%。

从占比来看,1999年开始实行黄金周制度,当年五一游客量、旅游收入分别占全年4%、5%,2001年迅速提升到9%、8%,此后维持稳定比例。从增速来看,五一的游客同比增速远高于全年增速,且高于春节、国庆两个黄金周。

该机构表示,五一假期延长,将对旅游业整体产生显著拉动作用,利好景区、酒店、出境游和免税板块。个股方面,建议关注中国国旅、首旅酒店、中青旅、众信旅游、宋城演艺等。

03

旅游产品搜索量激增

公共假期的调整会如何影响旅游热情?

旅游调研机构显示,最近通过网络问卷对国内128个城市的近8000人进行了调查,其中在“哪些因素会刺激旅游热情”的问题上,增多公共假期或带薪假期排名第一,按照百分比算,有78%的人选择。对网友的调查发现,在增加假期的方式上,恢复五一长假的票数最高,其次是延长春节、周末2.5天休假。

携程旅游大数据联合实验室研究员彭亮分析,假期多少与长短已经成为影响旅游消费的关键因素。适当增加小长假或长假,会很大程度上激发国人的旅游意愿,也有利于解决我国旅游者集中在国庆、春节黄金周、以及寒暑假“集中旅游”,体验不好、公共资源压力大的问题,平衡旅游业的淡旺季。

驴妈妈相关工作人员也表示,小长假回归消息后,截至上午11点30份,驴妈妈平台5.1相关产品搜索人次环比上周五激增335%,从品类来看,主要集中在国际及国内航班、景+酒、跟团游等品类。从目的地来看,出境以日本、泰国、新加坡、越南、土耳其为主;国内中杭州、厦门、西安、桂林、成都等热度最高。

从下单情况来看,国内酒+景、度假酒店等产品预订占主体。针对旅游旺盛的五一出游需求,目前驴妈妈旅游网也正在加紧上线更多品质游线路,其中热门目的地为主,但相比往年也计划覆盖更多小众的目的地,并上线多种特色玩法,如高铁游、“先游后付”、IP主题自驾游等线路。

另据相关预订数据,预测今年五一出境游,泰国、日本、印度尼西亚、越南、柬埔寨、马来西亚、新加坡、菲律宾、美国、意大利等,将成为热门的海外目的地。而在国内游上,重庆、杭州、上海、北京、成都、西安、广州、昆明、南京、三亚,预计将成为人气目的地城市。西湖、故宫、上海迪斯尼、黄山、兵马俑等景点预计人气爆棚。

04

1.5亿人次出游

参照往年小长假的情况,旅游专家预测,如果今年五一从1天假恢复成为4天的小长假,预计全国可能会有1.5亿人次旅游,特别是对于国内游、本市本省内的旅游,高铁、自驾游,会有很好的促进作用,也会吃住行游购各个行业带来相当规模的消费。对于去日本、港台、东南亚的周边出境游,预计也会有明显的带动作用。

到时候是不是又会出现去看“人人人人”的节奏呢?

是这样?

或这样?

还是这样?

从2018年的数据看,中国旅游研究院综合测算,2018年“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次,同比增长9.3%,实现国内旅游收入871.6亿元,同比增长10.2%。而七天的国庆假期,全国共接待国内游客7.26亿人次,实现国内旅游收入5990.8亿元。也就是说,7天国庆长假的旅游消费是五一的6到7倍。

业内专家分析,增加假期促进旅游,不仅可以满足国人的休息、休闲旅游权利,对促进消费、拉动内需也有显著作用。据测算,2018年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人,旅游直接和间接就业7991万人,占全国就业总人口的10.29%。

“五一”劳动节处于春夏交替之季,正是百花齐放出游的好时光。而随着放假消息的更新,今年五一会再次迎来出行高峰。携程旅游专家表示,五一放假时长变动后,携程APP旅游入口搜索预定量激增50%,已经有人在计划趁着假期外出旅游。而旅游产品价格肯定会随着出行人数进行波动,旅游资源会面临再次紧张,提早做好出行计划能够节省不少钱。

记者了解到,旅行社会提前向航司、酒店、地接采购旅游资源,旅行社为保证产品售卖,一般会早期以低价提前抛售一些资源,所以“提前预订”是获取低价最简单的手段。

05

小长假流量不小

大消费预期下,相关企业跃跃欲试。

一家东风标致4s店市场部经理预测车型优惠不会有太大变化,因为目前新车刚上市,已经紧锣密鼓的推活动了。但是可以肯定的是一定会有活动,吸引更多客流。

一家上汽斯柯达4S店售后服务部经理则表示,一定会有新活动推出,毕竟4天假期很难得。且在售后维修保养上也要有所准备,为那些自驾游车主备好服务。

据位驻店车险代理透露,五一期间商业险可能会有25%的优惠促销。目前各家优惠幅度普遍在15%-20%。

耐克,阿迪,李宁,361,乔丹体育,添柏岚,安踏,MLB暂时没动作。“五一保持正常的促销。”某服装品牌负责人回复北京商报记者。

北京格力和北京海尔相关负责人对北京商报记者表示,已关注到国家五一小长假的变化,假期的延长将有利于家电产品的销售,目前公司正在研究和制定新的促销计划,促进家电的销售。

达利食品相关负责人表示,假期变长,意味着消费者假日中的消费会更多,包括运动、休闲等,达利食品将根据消费者假日需求开展优惠活动。

三只松鼠相关负责人表示,假期变长,会促进线下的消费增长,三只松鼠将继续加大线下店面的投入。

叮当快药相关负责人向北京商报记者表示,公司已经注意到五一小长假政策,并针对小长假提前做好服务保障和人员调配。近年来,广州、成都等地区成为旅游城市,叮当快药将提前做好准备应对成都、广州等地区五一小长假游客增加带来的订单需求增加情况。另外,在商品方面,叮当快药将针对五一小长假推出包含感冒药等常用药的旅游包提供给游客。

另外,滴滴称:我们正在针对五一小长假的最新变化制定相关策略。假期出游人数较多,请广大用户尽早合理规划出行计划,滴滴将制定相应安全保障计划,尽全力保障公众在假期期间平安、顺畅出行。

06

人均教育文化娱乐消费2226元

据统计,2018年全国人均教育文化娱乐消费2226元,占人均消费支出比重为11.2%。而在“2018中国消费小康指数”调查中,受访者日常在文化、娱乐、休闲消费上的支出,占据了每月收入的49%。而这些消费,大部分都是在小长假支出的。

就北京来说,更明显的是大家往外走,出去旅游。但是进北京玩儿的和留在北京的人,他们在文化消费上的比重就很高。像一些演出,比如近几年很火的先锋剧场,就有很多人去。还有周边的一些博物馆,一到小长假就是人山人海。伴随而来的,就是文创产品的热销,还是那故宫举例子,它的文创产品做的就比较成功了。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,五一小长假放四天,对文化消费的刺激是不言而喻的。“现在假期去看电影、看演出已经是一个很普遍的现象了。像今年春节,故宫的灯展就吸引了很多游客。还有一些书店,以前去都是单纯为了看书,现在已经变成了网红打卡地。”在杭州良渚文化村顶着高晓松名头的晓书馆,就是最典型的例子。每天限流300人的预约制,让想来一睹风采的人排到了几个月后。

看展览、逛博物馆、刷演出……近年年来已经从文青的专属活动,变成了普通大众的日常生活。魏鹏举认为,发生这些变化,最主要的还是消费升级。“老百姓手里有钱了。生存层面的消费比重不断下降的同时,大家对精神层面的追求在不断上升,自然对文化消费的需求也就提高了。”先锋剧场等话剧表演的走红,背后也有这一原因。

07

准备好出(hua)游(qian)了吗

花钱这事,不只你想花,国家也推了你一把。去年9月20日,《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》正式发布。这份文件涉及消费的各个层面,近到衣食住行远到文化旅游养老,一场消费总动员的大幕轰轰烈烈地拉开了。

事与愿违,近段时间大家的花钱意愿并不强。3月14日,国家统计局发布的数据显示,2019年1-2月社会消费品零售总额为6.61万亿元,同比增长8.2%,增速与上年12月持平。据国家统计局统计科学研究所宏观经济预测分析小组(以下简称“分析小组”)预测,2019年社消增速预计增长8.8%,比2018年回落0.4个百分点。而2019年前两月的8.2%也是开年不利了。

不过这事也在情理之中。自2018年3月份以来社消增速始终低于10%,总体呈现出波动下滑的趋势。2016-2019年的四年间,社会消费品零售总额增速走势呈现不断回落的迹象,分别为10.4%、10.3%、9.2%、8.8%。

据分析小组预测,2018年四季度我国GDP增速为6.5%,综合全年增速为6.6%;而2019年,消费、投资、出口需求增速下行“齐碰头”的局面可能难以避免,预计今年全年GDP增长仅为6.3%。

国际形势复杂难辨,投资全靠拉动基建,三驾马车之中,宝都押在了消费上。然而灵不灵,五一小长假放不放,你花不花钱,很重要。

陶凤、常蕾、杨月涵、肖玮、方彬楠、

刘洋、金朝力、郭秀娟、杨海丹、方颍钰/文