达芙妮正在加速关闭线下门店……

如果没有抓住市场机遇

那么必将遭到市场的淘汰

达芙妮，作为曾经的一代女鞋王，门店遍布全国各个角落，目前的状况不禁让人唏嘘。

许多人都熟知的品牌——达芙妮，亏损近10亿港元！正在不断关闭旗下门店，2018年关闭销售点高达1016个。

达芙妮英文名Daphne，也是希腊神话中月桂女神之名，达芙妮缔造的销售神话，也随着这个神奇的名字展开。

2002年-2014年，达芙妮的销售网点爆发增长！足足扩张了近10倍！“大众鞋王”的美誉传开！

查询历史数据可看到，2002年达芙妮的销售网点约500个，到了2014年爆发增长至5748家！足足扩张了近10倍！据媒体报道，在“高光时刻”，达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋，在中国的市场占有率曾经接近20%。

高增长下的达芙妮，经营弱势也随之暴露。

公开资料显示，从2012年开始，达芙妮销售费用几乎占到销售收入的一半。此外，达芙妮存货开始走高。

款式陈旧、价格偏低且长期打折等因素，达芙妮在消费者心目中已渐成了打折品牌。有业内人士认为， 低线城市消费者价格敏感度较高而忠诚度较低，随着行业竞争加剧，达芙妮不得不加入到价格战当中，同店收入下滑叠加关闭低效门店导致公司收入下滑。

从2015年，达芙妮的业绩开始迅速跌落。数据显示，2015年-2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元，而2018年直接亏损近10亿港元。

伴随着业绩惨淡，达芙妮又陷入低潮、关闭门店中。达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。

早在2006年达芙妮就尝试进入电商。但是达芙妮并没有十分重视。直到2013年，达芙妮才意识到电商的好处，逐渐登陆天猫、唯品会、1号店等平台。到了大幅亏损的时刻，达芙妮想抓住电商这根救命稻草，却发现电商红利却已经没了。