文化输出海外，抖音靠的是这一法宝……

抖音海外爆红

又一例文化输出

自2017年爆红以来，抖音已是国内最受欢迎的社交网络之一。

不仅如此，抖音还做到了其他中国社交网络做不到的事情，那就是在海外多个国家爆红，堪称中国当代文化输出的典范。

根据2018年末的统计数据，抖音已经在约150个国家和地区拥有了总数超过5亿的用户。

 抖音输出海外 

自2018年以来，短视频应用TikTok(抖音海外版) 人气一路飙升，一度取代了Instagram、YouTube和Snapchat，成为北美苹果App Store中热度排名第一的免费应用。

事实上，早在2017年初，字节跳动（抖音母公司）就开始为抖音海外版在北美布局，不仅在2017年2月份全资收购北美知名短视频社区Flipagram，还于当年11月份以10亿美金估值收购海外音乐短视频平台Musical.ly。

Musical.ly 是中国最早出海的短视频产品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国 APP Store 榜首。

除此之外，2017年抖音改名为Tik Tok之后，登录海外App Store和Google Play以来，在东南亚多个国家，以及日本都曾制霸免费App下载排行榜的第一位。

最能说明TikTok在海外市场影响力的是，Facebook曾经跟风做过类似的应用。2018年11月，Facebook发布了Lasso，一个堪称蹩脚的抄袭版本，借用了TikTok许多核心功能。

他们试图吸走一些有影响力的用户，可惜未能如愿以偿。

根据移动数据公司AppAnnie的说法，Lasso起步缓慢，其下载量在美国照片和视频类应用中排名十分靠后。

值得一提的是，应用发布后不久，领导Lasso团队的高管 Brady Voss便离开了公司。

 TikTok成功的秘诀：算法 

和传统社交媒体一样，TikTok包含一些人们所熟悉的功能，比如个人简介和粉丝关注，但它比其他平台更依赖于算法推荐、分类和标签。

TikTok鼓励用户为话题标签贡献短视频，话题标签在TikTok上的作用很大。

在TikTok上，话题标签作为一个真实的、功能性的组织原则存在，而不是新闻标签。

对于美国用户来说，TikTok类似于是热门节目汇编，只展示最吸引人的元素。

实际上，TikTok是一个与美国用户以前使用的应用程序截然不同的应用。

当用户打开应用时，首先看到的并不是好友动态，而是一个名为“For You”（为你准备）的页面。它是一个算法动态，基于用户互动过的视频，甚至只是观看过的视频。

它不断根据用户的使用习惯调整，建立一个模型，来发现用户喜欢观看什么，并且向用户展示更多相关的内容。

TikTok消除了其他社交平台所建立的许多假设，而这些假设本身也已经处在被摒弃的过程中。

TikTok的出现动摇了社交网络中朋友网络的首要地位。

在未来，TikTok真正的影响可能是，其他社交媒体平台都不再以朋友网络为重心。

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