广告营销商瑞诚传媒向港交所递表，市场过于分散存发展潜力，数字广告爆发式增长成未来营收增长点

格隆汇获悉，5月8日，广告营销商瑞诚(中国)传媒集团有限公司（以下简称“瑞诚传媒”或“公司”）向港交所递交上市申请资料，显示独家保荐人为东兴证券(香港)。

瑞诚传媒于2003年成立，为在中国专注于电视广告服务的知名广告营销商。凭藉公司于电视广告的经验及专业知识，公司成功扩展服务，提供数字及户外广告服务。凭藉强大的策略制定能力及集团深入的行业经验，公司能够提供广泛的广告服务，包括数据分析、营销策略规划、广告解决方案制定、采购广告资源、整体协调及/或执行及评估广告成效。

截至2016至2018年，公司实现营收分别为3.13亿元、6.61亿元及7.83亿元。其中，电视广告服务近三年来均为公司主营主要构成，但在经历2017年接近翻倍的增长后，该业务规模出现收缩。值得注意的是，在2018年以前，公司虽有电视、数字、户外及其他四项主营业务，但实际上绝大部分营收来源于电视类业务。而数字广告服务业务在2018年的爆发式增长，使得2018全年营收在电视广告服务下滑的环境下，取得18.58%的增长。

而近三年来公司毛利率及净利率表现稳定，毛利率水平虽然出现轻微下滑，但净利率相反出现上升。公司在整体成本及费用的控制上取得良好效果。但公司目前资产负债率急剧上升，从2017年的58%上升至2018年的106.4%，这使得公司未来在偿债能力及利息支付上对财务状况造成较大压力。

截至2016至2018年，五大客户应占总收益分别约为2.46亿元、5.61亿元及5.27亿元，分别相当于总收益约78.6%、84.9%及67.3%。同期，最大客户应占收益分别约为9290万元、2.56亿元及1.9亿元，占总收益约29.7%、38.7%及24.2%，五大客户均位于中国。

根据灼识谘询报告，按2018年电视广告收益计，公司在中国约5000家电视广告媒体营销商中位列第十，市场占有率约为0.3%。而从整体广告商排名来看，国内排名第一的公司市占率仅为3.9%，排名前十公司合计市占率仅有18.5%。目前市场仍有81.5%的市场处于绝大部分排名前十以外的企业手上，随着未来行业的不断整合，公司有进一步提高市占率空间。

募集资金用途：预期约43.0%资金将用于加强财务状况，向电视台履行预付款项义务以获得电视广告资源，从而提升公司于电视广告市场的地位；预期约11.0%将用于进一步发展公司户外广告业务；预期约9.0%将用于加强公司企划及数据分析能力及提升公司市场声誉；预期约10.0%将用于筹集营运资金及一般企业用途。