上市后“首亏”！李彦宏挥刀 14年元老“被离职”？

交出自2005年上市以来首个季度亏损财报之后，李彦宏在内部信中鼓舞士气，“以旧换新”，表明了壮士断腕的决心，但美股市场的反应依然不太友好。

 昨日，百度（NASDAQ：BIDU）开盘大跌15.07%，截止收盘百度股价下跌16.52%，报128.31美元，股价接近6年新低，市值也在一夜之间蒸发89亿美元，约合615亿元人民币。 

老将辞职，新官上任，面对错失的岁月与严峻的局面，李彦宏与百度还将作何努力？

文| 荀诗林

紧随阿里、腾讯，百度也出了财报。

5月17日一早，百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，一季度百度总营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，市场预期242.7亿元，移除业务拆分收入影响，同比增长21%；归属百度的净亏损为3.27亿元（约合4900万美元），较去年同期的净利润66.94亿元转亏。

从财报数据中可以发现，百度该季度总营收低于市场预期，营收增长明显放缓。同时，据彭博社统计，这也是百度在2005年上市以来的首个季度亏损。

财报公布当天，百度董事长兼CEO李彦宏在财报内部信中还宣布，搜索业务公司正式战略转型为移动生态事业群组，同时，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，沈抖晋升高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

一时之间，百度风云突变。

后浪推前浪，还是拍前浪？

向海龙是百度14年的元老，而与之相对的是，沈抖是2012年加入百度的新秀。李彦宏表示，沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者。李彦宏同时对向海龙过去14年的贡献表示感谢。

搜索业务是百度的发家业务，也是主要业务。笔者在上篇文章《百度头条宣战，互相索赔9000万！互联网下半场，巨头们焦虑难挡》中提到，在2018年百度财报中显示，网络营销营收占总体营收的80%左右，信息流和AI只占20%左右，由此可以推断，营收低于预期原因主要在于主营业务，也就是网络营销业务的增长下滑，从毛利上看，今年一季度毛利92.84亿元，而去年同期毛利为110.0亿元。

数据来源：百度财报

由此可以得出，整体营收增速下滑，数字不好看，由百度搜索公司负责的搜索业务自然难辞其咎。向海龙是百度搜索公司原总裁，而百度搜索公司主要负责的就是提供百度搜索、信息流资讯等用户产品，负责商业变现产品、百度联盟等体系建设和销售运营工作。

向海龙2000年毕业于上海华东师范大学，同年成立了上海企浪网络科技有限公司，后成为百度竞价排名上海地区总代理。2005年百度收购企浪，向海龙加入百度，开始了其14年的百度生涯。在此期间，向海龙历任百度公司销售副总裁、百度商业运营体系副总裁、百度高级副总裁等职务。

“让商业的归商业，让梦想的归梦想”，可能这就是百度搜索公司成立最初的想法。百度搜索公司成立于2016年，而百度搜索业务是从2000年1月开始，历经16年探索，已经基本相对成熟。同期的阿里巴巴和腾讯，都已经有了较为成熟的商业生态场景，如阿里电商支付，外加大文娱生态闭环，腾讯的游戏通讯生态等。而百度，还是基本停留在搜索业务上，通过广告来变现。

李彦宏于2016年宣布业务调整，组建金融服务事业群组（FSG），同时押注人工智能，更多从战略层面开始构建属于百度自身的生态环境。李彦宏表示，人工智能将成为百度未来增长的新引擎，并且涵盖所有产品和服务。“我们现有的平台产品，包括搜索引擎及资讯流，都已通过人工智能技术应用优化升级，并因我们的内容和服务生态系统而得以进一步丰富。我们为现有平台的开放所带来的巨大机遇而感到兴奋，未来我们将积极打造人工智能驱动的商业新时代。”

当李彦宏正试图在“梦想的领域”中一展拳脚，以为大本营业务——搜索业务放心无虞之时，2016年当年财报，向海龙却交出了一份让人不满意的答卷。根据当年百度财报，百度2016财年网络营销营收为645.25亿元（占总营收的91.46%），比2015财年增长0.8%。百度2016财年活跃网络营销客户数量约为98.2万家，比2015财年下滑6.4%。对比2013至2015年百度财报的网络营销收入，增速分别为43.0%、46.3%、32.0%，平均增速40.4%，以百度2015年网络营销收入640.37亿元为基数，按照平均增速来计算的话，2016年百度网络营销收入预期可达899.1亿元，而这个预估比当年实际收入高了250多亿元。

数据来源：百度历年财报

很明显，向海龙所带领的百度搜索公司，在成立之初就不尽如人意。

2019年5月17日，百度电话会议中，李彦宏回应向海龙离职主要是因为个人原因。但也有不愿透露姓名的百度员工称其是“被离职”。向海龙并不是百度离职高管中的第一个了。此前，2018年7月，陆奇卸任百度集团总裁兼首席运营官职务；而张亚勤于2019年初申请加入百度退休计划，今年10月将正式退休；此外百度人力资源高级副总裁刘辉也加入了该计划，将于今年5月卸任。

这次，取代向海龙成为新任百度高级副总裁的是沈抖，用李彦宏的话说就是：“百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。”沈抖从2012年担任百度公司联盟部研发总监开始，先后负责了百度APP、信息流、好看视频、百家号、百度新闻、hao123等移动相关业务，可以说是帮助百度完成了内容生态的布局。有百度员工表示：“沈抖本人较为低调，在百度做feed（信息流）之前，就曾提议过公司应该开展这块业务。”

图片来源：脉脉评论

从多名高管卸任消息来看，结合百度高管退休计划，百度正在积极发力人才梯队建设，敢于换掉10多年的公司元老，启用新人，一定程度上表现了百度背水一战的决心。

以投入换增长，未来尚可期

“百度依然面临着严峻的局面。我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。”

这是李彦宏在5月17日财报内部信中的原话。

从财报来看，一季度百度出现亏损，最主要的原因在于运营成本的大幅度提高。2019年一季度百度总体运营成本250.59亿元，去年同期运营成本为163.39亿元，同比增长53.3%，这其中主要来源于爱奇艺和春节的营销推广活动。而这一部分费用的支出，短期影响显著。有分析师表示，百度这家搜索巨头可能在派发“红包”上花费了高达19亿元人民币。

固守搜索领域，凸显边界效应。百度一季度核心业务营收同比增长2.9%，远低于整体收入增长的15.4%，而核心营收占到了整体营收的73.2%，这说明核心业务，即搜索业务，已经在拖整体营收的后腿了。

百度也是看到了这样的问题，所以开始积极布局AI，布局内容生态领域爱奇艺。在春节营销推广活动的作用下，第一季度百度APP日活跃用户达到1.74亿人，好看视频日活跃用户超过2200万人，整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿人。此外，根据爱奇艺一季度财报，其总订阅会员人数为9680万人，同比增长58%，98.6%为付费订阅会员，这个数字已经高于此前腾讯视频披露的8900万人的付费会员数，位居同行业首位。

李彦宏在内部信中还提到，百度在人工智能领域也有着突破性进展。仅仅一季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018年全年的销量，2019年3月小度助手语音交互达到23.7亿次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整体市场份额进入行业前五，成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里，超出行业第二10倍以上。还声称，百度同长沙合作的自动驾驶出租车很快就要跑上街头。

李彦宏说：“要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生！”

从人事架构调整到整个业务的重新布局，我们看到了百度壮士断臂的决心。至于百度是否真的可以熬过这段艰难的时期，并能如李彦宏所设想的那样发展，实现营收增长，只能静观其变了。

也许，未来尚可期。