洪涛：新时代消费的“变”与“不变”

证券时报记者 江聃

4月份社会消费品零售总额增速较上月回落1.5个百分点。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示，消费环境变化是当前面临的新挑战，要倡导“慢消费”发展模式，不要因为短期社会消费品零售总额增速波动就着急。如果增幅减缓一些，但是质量更高，可能长期来看促进消费效果会更好一些。

洪涛指出，我们当前面临前所未有的消费环境变化，经济下行压力加大，信息科技革命带来大量科学技术的综合应用。我们正在经历工业社会向服务业社会转型升级，零售业态革命进入到智能店零售革命阶段。

过去，消费品是单一的实物商品，现在的消费品是实物商品、服务商品、体验商品，而且后两者占比越来越大。这就推动了以需求为导向的拉式供应链的出现，即：市场需要什么，就卖什么，生产什么。

洪涛认为，无论消费品怎么变化，有一些趋势不会改变。当前促进消费需要解决六个关键性问题。

一是加强消费体系的理论研究，加强学科体系建设。这个问题不解决，我们没有话语权，声音很难发出去。

二是完善诚信体系建设。从105万吨五常大米卖出上千万吨的事件，到“数字杀熟”等等，诚信体系不完善会拖累消费的高质量发展。

三是解决商品房挤压消费的问题。目前房价挤压居民消费能力的问题已经表现得越来越突出。

四是重新恢复“五一长假”，鼓励多种形式带薪休假。曾经我们取消了五一长假，实际上在假期里，“元旦春节回去看看，五一、十一出去转转”，只有长假才可能出去转转。现在相反减少了“五一”黄金周，所以出现许多旅游“井喷”的问题。

五是积极引导绿色消费。科学的消费需要引导，需要政府、行业协会和媒体多种主体共同去引导和推动。

六是要倡导“慢消费”的发展模式。不要因为短期社会消费品零售总额增幅波动就着急。如果增幅下降一些，但消费质量更高，可能效果会更好一些。在国外，特别是欧美发达国家“慢消费”模式发展历程可作参考。