燕京啤酒:以创新引领消费趋势和潮流

燕京啤酒:以创新引领消费趋势和潮流

2019年06月18日 12:55:40
来源:财经夜说

针对中国啤酒行业消费升级与消费结构转型,中国啤酒消费进入碎片化、个性化、多元化、国际化的品质消费新业态,燕京啤酒集团积极探索不同风格特色啤酒开发与创新,不断完善与丰富产品结构,逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化,不断打造新的营销模式,促进从品质升级、产品升级到品牌升级、消费升级,引领国内消费趋势和潮流。

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推出定制啤酒 满足市场个性化需求

为使燕京品牌升级,扩充产品结构,提升服务质量,加强对细分市场的关注,体现以顾客为中心的营销观念,燕京啤酒推出啤酒定制化服务,迈出了定制营销的第一步。

在这种营销中,消费者需要的产品以及外在标签,由消费者自己来设计,企业则根据消费者提出的要求来进行生产。

无论是浪漫的情侣照、还是温情的亲子照;无论是企业的商务活动,还是个人的婚庆喜宴,都可以把自己的想法、创意、宣传语、照片等印在啤酒瓶上,包装成为有个性风格的啤酒,强化仪式感和个性符号,使这份啤酒在特殊的时刻,具有特殊的意义和收藏价值。

燕京啤酒以“你的啤酒 与众不同”、“燕京啤酒 定制你的专属啤酒”为产品主旨,提供品类酒液与个性化标签设计相结合的专属瓶装定制啤酒服务,自年初在天猫旗舰店成功上线以来,受到消费者的青睐。

燕京定制酒液可提供四款品类啤酒,其中印度淡色爱尔啤酒为专利产品、司陶特啤酒获奖2项、琥珀爱尔啤酒获奖1项。印度淡色爱尔、琥珀爱尔、比尔森啤酒在第26、27届北京国际燕京啤酒节现场试售,受到广大消费者的喜爱。

燕京四款定制品类酒液的研发,依托燕京啤酒国家级技术中心、博士后科研工作站、轻工行业重点实验室及 CNAS 认可实验室五位一体的优势科研平台,贯彻落实观念创新、管理创新、产品创新、科技创新的工作思路,开发研制新产品,提高燕京品牌的竞争力。

值得一提的是,去年12月17日,北京冬奥组委与燕京啤酒正式签约,燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。签约仪式上,燕京啤酒专门为冬奥会量身打造的三款冬奥会产品,让到场的嘉宾眼前一亮。

大气水墨风、京燕2022、像素国际范儿三款新包装冬奥会产品,用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合,向世界传达冰雪运动精神、传达燕京啤酒对迎接北京2022冬奥会的自豪与喜悦。

借助2022冬奥会的大IP,为冬奥量身定做包装设计,燕京啤酒也真正迈出了定制化创新营销的第一步。

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推出“燕京八景”文创产品 引领啤酒行业消费升级

近日,燕京啤酒“燕京八景”创新文化产品发布会在中关村召开。推出“燕京八景”文创产品,这是燕京啤酒创新的又一举措,同时也表明燕京啤酒在互联网时代中推动精酿市场发展,迈出了重要一步。

近年来精酿啤酒风靡全球,中国精酿市场也因为电商的崛起、消费者对于商品体验感的追求不断提升等因素迅速发展起来,但整体仍处于萌芽阶段。

如何推广精酿文化,灵活应对精酿市场的变动,优化集团产业结构,从而促进啤酒行业消费升级成为了每一家啤酒品牌面临的挑战。在此背景下,燕京啤酒以创新引领改革,积极践行创新理念。

发布会上,中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇为燕京的“华丽转身”和创新精神点赞。他表示,“变”意味着变革,市场变革、产品变革等,企业通过变革适应并引领着消费趋势是唯一的选择。看到燕京啤酒能够适应当前消费趋势,不断创新研发新产品而感到高兴。

“燕京八景”文创产品的四款啤酒,是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼。在创意上选取了“燕京八景”中的四景进行延伸,分别匹配春假秋冬四季,根据每处名胜独特的景色搭配不同的精酿产品,并对每款产品赋予独特的文化内涵。燕京啤酒推出此款新品,有提升中国啤酒产业的文化海拔之意,彰显燕京人的家国情怀。

“燕京八景”文创产品的推出,正是顺应当前消费趋势,不断研发新品满足消费需求,其间包含的文化内涵和品牌策略,折射出燕京啤酒向全球消费者展现较强的创新能力和坚定的文化自信。

“燕京啤酒将细分市场需求,通过不断创新研发,不断推出多元化、个性化、定制化产品。并致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受,以更好地满足人民对美好生活的向往。”燕京啤酒集团董事长赵晓东如此表示。