中金:全球音乐产业如何演进?
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中金:全球音乐产业如何演进?

2019年07月02日 09:04:28
来源:智通财经网

要闻 中金:全球音乐产业如何演进? 2019年7月2日 09:04:28 中金研究

本文来自 微信公众号“中金点睛”,作者孟玮、王宇翔。

全球音乐产业在迭代中演进、波动中向前,流媒体引领行业复苏

音乐行业起步于15世纪前的现场音乐,并于19-20世纪的唱片时代真正形成完整的产业链。步入21世纪,互联网给音乐产业带来阵痛,却又为其发展插上了新的翅膀。根据IFPI数据,2017年全球流媒体收入规模首次超过实体音乐,成为第一大音乐形式,至2018年销售总额达到89亿美元,其中付费订阅形式超越了广告成为收入的主要来源。美国的音乐流媒体市场发展最为成熟、规模最为庞大。而中国由于实体音乐较为孱弱,其数字及流媒体音乐的销售占比反居全球第一。根据MIDiA对未来的预测,2019-2023年全球音乐流媒体市场将有望保持接近9%的复合增速,继续引领整体音乐产业增长;来自艾瑞咨询的预测指出,中国音乐流媒体市场有望取得突飞猛进式的增长

影响需求的核心要素:经济景气度 人口结构 竞争替代

经济景气度决定人均收入(亦即消费能力),进而影响着大众对音乐产品的消费水平。我们统计了1973年-2018年美国GDP增速及音乐产业销售额增速,发现GDP增速(不变价格)与音乐产业销售额在大部分年份呈现正相关关系。同时音乐的消费人群主要为年轻人,因此年轻人口数量及占总人口比重,显著影响着音乐产业发展。此外,在用户娱乐时间有限的情况下,音乐与其他娱乐形式之间存在互相竞争。

影响供给的核心要素:技术进步 版权保护

音乐产业的演进史也是音乐播放和传播技术的演进史。技术不仅提高了音乐产品的性价比,扩大用户范围并壮大市场规模,也深刻影响了产业结构,促使新技术公司崛起,不断重塑竞争格局。此外,版权保护也是音乐产业得以持续发展的核心制度安排。现代版权许可制度从法律安排上拓宽了音乐权益的涵盖范围,界定了收益转移的基本规则,并对各方的利益纠纷进行了调解。合理的版权保护能够激励音乐产业的产出和创新。