五粮液经典款8月再涨价：零售价要涨200元升至1399元

第八代（经典）五粮液要涨价了！

7月16日，澎湃新闻记者从多处经销商方面确认，第八代经典五粮液（第八代普五）确定上调终端零售价，从1199元/瓶上调至1399元/瓶。

一经销商对外公布调价信息

第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶；终端供货价959元/瓶。

但短短两个月后，第八代普五的终端零售价就将上调200元。多位经销商表示，目前终端供货价不变，依然维持959元/瓶。

澎湃新闻记者从上海一家五粮液经销商处了解到，目前第八代普五终端价有上扬趋势，部分商超的对外售价已调整至1399元/瓶。该经销商表示：“（五粮液）属于商务酒，平时消费者不喝，对比茅台的价格，市场还是能接受的。”

在同类型高端白酒中，调整后的普五的价格已经逼近飞天茅台对外指导价1499元/瓶的价格。但值得注意的是，目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品，实际到手价格往往超过2000元/瓶。

白酒分析师蔡学飞表示：“（调价）的主要原因还是五粮液经过长时间的价格管控与市场调整，并且伴随着五粮液的高端品牌定位，必须要占位茅台留下的千元核心价格带，”

伴随茅台酒市场价格超过2000元，各白酒品牌正在争抢千元核心价格带。今年5月，洋河、泸州老窖、郎酒纷纷宣布涨价消息，多款酒售价超过千元。

蔡学飞说：“我觉得在茅台价格持续高位，以及五粮液长期的控货与保价措施下，应该说，五粮液的新价格体系有一定的市场刚性需求，但是我也认为，依然需要五粮液更加稳健的市场维护措施，以及品牌价值提升来保障价格的稳定。”

为了保证第八代普五在市场内的顺利推进，五粮液近期对部分违规经销商连开罚单。

今年7月5日、8日、11日，宜宾五粮液股份有限公司联合督导组连续下发7份处罚通报，包括取消乌鲁木齐中品汇贸易有限公司、安徽利享源商贸有限公司、哈尔滨天世润锦汇经贸有限公司三家专卖店经销权的通报，《对四川紫旺达商贸有限公司第八代五粮液流入批发市场的处罚通报》、《对北京和谐君源科贸有限公司经典五粮液跨渠道销售进入社会化终端处理的通知》、《对沧州市醇香源糖酒有限公司等三家经销商（专卖店）跨区域/渠道供货行为的处罚通知》，以及《对第八代五粮液上市以来经销商、终端异常扫码对营销战区进行处理的通报》。

上述通报涉及专卖店、经销商以及营销战区等多个层面，通报显示：因违反契约精神，4家专卖店被取消经销权，4家经销商被处罚；3个营销战区扣减绩效考评分各10分，2个市场总监、3个战区总经理通报批评，3个营销基地总经理扣减年度绩效考评分、留职察看。

五粮液方面表示，第八代经典五粮液上市以来，整体运营良好。此次依据后台异常数据，对违约违规行为进行高效快速研判并作出相应处罚，体现了公司以数字化赋能，推动营销向数字化、精准化现代营销转型的决心、力度，数字化赋能营销管理效果正在凸显。