李保芳半年三提控制价格：茅台每月涨价200，直供店却不挣钱

《财经天下》周刊走访发现，尽管今年茅台新招不断，确实在授权网点、物美超市内保住了1499元的底线，但是大部分的价格都超过2000元，甚至在北京有门店达2599元。

文｜郭祎然

在茅台价格又到了风口浪尖的时候，李保芳再一次提出控制价格。

8月7日晚，贵州茅台酒股份有限公司召开市场工作会。 这次的会议，正是针对茅台最近几个月价格疯涨的问题而谈。 从4月起，茅台市场流通价格涨到1900元左右，又在三个月内直涨至少400元，甚至出现有市无货的情况。 开会当晚，茅台董事长李保芳提出控制茅台疯涨的市场价格，加快人脸识别技术的应用，以“控价稳市”。

这已不是茅台第一次提出控制价格。 仅公开资料，仅在李保芳上任半年以来，就3次提出过控制价格，但似乎都没有起到太大作用，茅台的价格仍旧一路飙升。

《财经天下》周刊走访发现，尽管今年茅台新招不断，确实在授权网点、物美超市内保住了1499元的底线，但是大部分的价格都超过2000元，甚至在北京有门店达2599元。

半年3次控价格

“今天是价格会议”。

8月7日的价格会议上，茅台董事长李保国提出在中秋、国庆前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒，更好满足节日旺季消费需求。 同时，加强监督，并拿出具体有效、有针对性的措施，来抑制当前价格的过快上涨。

加大投放茅台酒力度，似乎是茅台作为调节市场一贯的附加手段。 1个多月前，李保芳就在茅台酒全国经销商联谊会会长座谈会上，对茅台酒高价、搭售等问题表示会妥善地解决，并确保在6月底前完成2000吨茅台酒市场投放。

那解决措施何在呢？

早在2012年5月的茅台2011年股东大会上，茅台方就曾提出将加大直销力度，增强市场终端的掌控能力，预计在上半年内完成30家自营店建设。

2017年4月14日，茅台首次就价格问题发声，并出台“稳定茅台酒价格的市场管控措施”。 之后，又在20天内召开三次关于稳价和市场管控的专题性会议。

仅2018年一年，公开资料显示，茅台就提出了4次给价格降温。 2018年1月、2月，茅台先后表示茅台将采取有力措施，竭尽全力管好终端价； 同年10月召开的2018年第二次临时股东大会上，李保芳表示，茅台不主张搞价格竞争，还要对终端零售价格进行一定的管控，让利给消费者； 11月10日召开的茅台海外经销商大会上，李保芳再次提出，“茅台酒的价格不能放任自流。 ”

2019年年内，李保国又先后三次提出控制价格，不要弄虚作假提高茅台价格。

价格次次创新高

2019年8月9日，《财经天下》周刊走访北京市场发现，茅台价格是越控制越高。 仅一个月内，就涨了200元。

在北京一家新开的茅台专卖店内，2019年500ml的53度飞天茅台已经卖到2599元一瓶，在一个月前，这瓶的价格还是2399元。 “我们的价格已经非常公道了，我们开店的一个多月里，飞天茅台就涨了200块，这是根据北京行情和进货价格走的。 ”该店店员告诉《财经天下》周刊，市面上流通的50%的飞天茅台都是假酒，因为全国缺货都很厉害。 “我们家有四家店，但是你要是让我们拿出20箱，根本不可能拿的出来。 ”

相比于这家专卖店的价格，一家1919酒类直供店的茅台价格要便宜一些，售价2399元，但是需要从其他店调货。 据了解，这家店飞天茅台的货源是从茅台三级经销商处拿到的，卖一瓶茅台的利润仅有几十元。 “卖茅台对于我们来说根本不挣钱的，经销商一层一层的下来，到我们这里更贵。 ”

对于茅台再次提出的控制价格，从茅台内部员工处拿货的小张对《财经天下》周刊说，次次都是这么说的，但是价格从未降下来过。 他曾亲眼见证茅台从1400涨到1800再涨到2300的全过程。

其实，茅台并非一直在试图给价格降温，也因此吃了天价罚单。 2012年年底，茅台对发出最低限价令，要求经销商不得擅自降低销售价格。 2013年，茅台对降价的经销商进行通报处罚，亮出黄牌。 同年1月，茅台遭到反垄断调查，随后发布声明表示立即进行整改。 2月22日，贵州物价局对茅台开出2.47亿元的天价罚单。