加多宝输了时间输了局面

加多宝输了时间输了局面

2019年08月20日 07:20:37
来源:证券时报

证券时报记者 余胜良

判赔100万元的消息传来,好多人觉得加多宝赢了。

去年一审广东高院据判决加多宝相关6家主体公司赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元,现在最高法判赔100万元,从金额上大幅下降,这当然是一次大胜。

对加多宝而言,这只是把压在身上的石头搬开而已,丝毫说不上赢。

2012年开始,双方的一系列诉讼,加多宝的持续挨打局面,已经严重影响到加多宝的基本面,加多宝已经为此透支了。如果没有这些纷争,加多宝本可以做得更好。

当初双方矛盾公开化,加多宝失去王老吉运营权。加多宝用十几年时间建立了一支渠道铁军,覆盖了几百万个销售终端,加多宝做王老吉时,是本土饮料渠道覆盖率最高的产品之一,按“特大-省会及沿海发达-地级市-县镇-乡村”五级市场划分,王老吉在县镇以上市场的终端覆盖率,可以达到90%以上。

当时很多人都在猜测这场争斗谁会胜利。据说可口可乐的某位高管曾经说过,如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌存在,一夜之间就可以让所有厂房在废墟中拔地而起。

但是加多宝遇到的问题是,厂房、渠道、供应链、员工、资金一切都还在,唯独不允许再使用原来的品牌,加多宝还能继续辉煌吗?

投资者有不少看好王老吉品牌所有方,认为是国企,以前运营药品经验也不错。当时记者认为,渠道和经验掌握在加多宝团队手中,加多宝已经捧红一个品牌,证明了他们的能力,当然还有再捧红一个品牌的能力,可以很快东山再起。

开始两年,的确朝着记者预测的方向演进,加多宝很快就把销售额赶了上来。但是随着广药王老吉建好自己的团队,一场混战打响后,加多宝显示出颓势。事情又朝着先前投资者预测的方向演进。

很难说,这些局势和加多宝一连串官司失利没有关系。和广药的一系列诉讼中,加多宝几乎一个都没赢。加多宝的营销团队一开始还拿来做借势营销,比如靠打官司为对方赚钱等等,借机调侃,很快就调侃不出来了。因为这些官司,就是一个个镣铐,拷到加多宝手脚上。两个高速奔跑的选手在比赛,一个哪怕多拿一斤重物,也很影响成绩。

加多宝连红罐包装都不敢用,改成了金罐,先是有媒体报道生产线停工,接着要裁员。记者认识的员工陆陆续续辞职了个遍,后来还爆出拖欠供应商欠款。

加多宝只是租用王老吉这个品牌,在王老吉壮大过程中功不可没,应该享受其中的部分知识产权,但是一审法院没有承认这些。现在,最高法判决认定加多宝可以使用红罐装潢,承认加多宝应该享有权益。

本来市场上只有一个凉茶品牌,其他不过是陪衬,领导者可以安享超高利润,但是随后两强争霸,加多宝失去了本来享有的利润,在竞争中还处于落后局面,团队七零八落。

最近记者询问加多宝高层,加多宝还在盯着上市,将资本市场当作目标。很多明显不如加多宝的企业都在资本市场上游荡了,加多宝已经说了好几年,和好几个上市公司产生过瓜葛,一直还没摸到资本市场的边。或许经过这一系列纷争,加多宝格外羡慕有人帮忙,能在市场融资到一个资本壳。