国务院发文促商业消费 假日消费打出特色体验牌

北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）为推动流通创新发展，优化消费环境，促进商业繁荣，激发国内消费潜力，8月27日，国务院办公厅对外发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（以下简称《意见》），其中提到，“拓宽假日消费空间，鼓励有条件的地方充分利用开放性公共空间，开设节假日步行街、周末大集、休闲文体专区等常态化消费场所，组织开展特色促消费活动，探索培育专业化经营管理主体。”

北京商报记者观察发现，近段时间文创市集出现的次数越来越多，甚至成为部分品牌性活动的特色体验内容之一。以地坛庙会为例，今年春节期间的，地坛庙会取消了游艺项目，并特别开辟了“文创年货市集”和“文创展览”，其中文创年货市集共有80个展位，47家文创机构、70多个文创品牌，近万件文创产品参与，包括 “宫廷娃娃”、“千里江山”和“纸胶带”系列等故宫文创产品，也出现在庙会上，吸引不少消费者的注意。除以此外，在本月初举办的2019北京文创产品交易会上，也首次开放了夜间市集，将文化消费市集、美食文化节、知名乐队演出等多种元素融合在一起，为消费者提供更加多元的体验。

除了文创市集外，不少商圈也在旗下的公共空间引入众多主题展，包括北京的朝阳大悦城、西单大悦城、富力广场、合生汇在内的多个商场，均在近年来与众多动漫IP合作，设立了关于“美少女战士”、“皮卡丘”、“吾皇”、“阿狸”等展览或快闪店，在人流高峰期时，不得不采取限流手段。

在业内人士看来，无论是文创市集还是商圈内的IP主题展，均通过多元化利用场地资源，用更加丰富的活动形式带给消费者沉浸式的场景化体验。这种形式进一步拉近不同业态与消费者的距离，一方面让商家能够面对面地了解到消费者的需求，另一方面消费者也能直接亲身感受产品，了解到背后故事，同时也能将影响力辐射到周边业态，如促进商场的客流，从而产生更大的效益。值得注意的是，为了能够让开放性公共空间能够更加顺利地开展特色消费活动，此次《意见》同时也提到，地方政府要结合实际给予规划引导、场地设施、交通安全保障等方面支持。