中国零售20城 上北深蓉位列前4

每经记者：谢陶 每经编辑：杨欢

近日，第一太平戴维斯公布中国零售20城报告，上海以98的高分蝉联榜首位置，北京紧随其后，深圳和成都分列第3和第4位。

图源：第一太平戴维斯报告

此次零售20城主要对宏观经济指数以及零售商指数共16组数据进行分析，其中零售商指数对8个品类及50个国际零售品牌在各城市店铺数进行了分类归总。

中国短期内将成为全球最大零售市场

目前，中国已经是全球第二大零售市场。虽然2018年，中国零售总额增速小幅降至9.0%，但仍领先于全球主要经济体。根据报告，2018年消费市场对GDP的贡献度已高达76%。预计中国在2019年的零售总额将达到5.3万亿美元左右，或将在未来一两年超过美国成为全球最大的零售市场。

“随着中国零售市场规模不断壮大，预计未来中国将成为全球最大零售市场。国际品牌对中国市场的关注度提升，同时中国品牌也正部署海外拓展。”第一太平戴维斯中国市场研究部高级董事及主管简可（James Macdonald）表示。

《每日经济新闻》记者观察到，自2018年以来，个人所得税减免、增值税改革及多项进口产品关税持续降低都将对消费市场形成长期利好。而电商法的实施，也令跨境交易进一步规范，将更多的消费留在国内。

上海稳居龙头 二梯队城市发展迅猛

当前，上海的消费呈现出“首店经济”和网络消费持续走强的特征。上海首店数量高居全国第一，首店数量从2017年226家增长至2019年的587家，增幅高达161%，彰显国内消费市场的龙头地位。而处于“包邮区”的上海网络购物交易额今年上半年同比增长29.8%，增幅明显。

记者了解到，2019年上半年零售额比去年同期增长8.4%，消费市场增长明显。这离不开上海活跃的消费市场。近期，美国知名连锁会员制超市Costco在上海首店的开业就是当地消费市场火爆的一个缩影。

8月27日，Costco上海店正式开业，消费者从四面八方赶来，导致周边道路严重拥堵，该店的道路旁竖起“停车场已满等待需要三小时”的提示牌。由于馆内人数太多，中午时分结账需要超过1个小时。下午1点左右，Costco发布公告称，“为提供更好的购物体验，今日下午卖场将暂停营业，请避免前往”。

近两年，北上虽继续维持领先地位，但新一线城市零售市场蓬勃增长，与两座领头城市的品牌差距日渐趋小。如今，虽然很多选择直营的国际品牌仍会选择上海和北京作为首发地，但往往会在一年内就在成都、杭州等地开出下一门店。

记者了解到，5年前，50个国际品牌在除北上外的18座城市平均店铺数是上海和北京平均数的20%，而在2019年，这一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆盖度已经与上海和北京相差无几。

在18座城市中，杭州、成都和深圳分别在奢侈品、轻奢及大众服饰三个市场的店铺数量位于领先，平均店铺数均维持在上海和北京的一半左右。而成都市场的品牌丰富度已丝毫不逊于上海和北京。

但第一太平戴维斯也指出：头部市场上海与北京乐于接受国际消费趋势并加以融合，依然是国际品牌必争之地。品牌下沉至二、三线城市乃至县级小镇的深度目前还难以定论。

成都首店经济亮眼 潜力巨大

此次的榜单中，作为新一线城市的成都表现亮眼，甚至超过了广州这样的一线城市。

记者了解到，2018年成都零售总额为6801.8亿元，同比增长10%。而据成都市零售商协会统计，2018年全年共有200家首店进驻成都，而2019年一季度就已经有60家首店开业。首店经济表现亮眼。

“首店经济”的迅猛发展离不开成都营造的良好国际营商环境，特别是对于国内外优质零售企业的鼓励政策。

例如：鼓励企业在成都开设全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店、成都首店，每年择优20家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店，分别给予20万元奖励；对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店，给予最高100万元奖励。

同时，支持品牌新品首发，对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等开展的具有国际国内影响力的大型新品发布活动的宣传推广、场租和展场搭建，最高给予100万元的补贴。

值得一提的是，成都今年初还发布了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出了“到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个”的发展目标。成都成为上海、北京之后，又一座明确将大力发展城市首店和特色小店的城市，通过“两店”经济推动国际消费中心城市建设。

记者还观察到，成都的社会消费品零售总额增速在今年6月爬升至10%以上，回归到万亿级城市的首位。