声音界“双11”闭幕 Z世代成音频消费主体

每经记者：杜蔚 每经编辑：杜毅

日前，被誉为声音界“双11”的“9·1倾听日”落下帷幕，为期6天的声音盛宴交出一份令人惊喜的战报。

全场参与用户达到1.2亿人次，付费专辑播放量达到5.8亿次。值得一提的是，Z世代居然成音频内容消费的主体，每日经济新闻记者了解到，参与“9·1倾听日”的蜻蜓FM用户中，90后、00后的年轻用户合计占比高达48%，其中，00后听众占比12%。

在用户付费遇到瓶颈的当下，“9·1倾听日”的免费菜肴能吸引到更多新用户吗？本次活动，哪些作品最受欢迎？接下来音频平台会朝什么赛道发力，争夺更多新生代听众？

《斗罗大陆》6天创造7200万小时播放时长

时隔一年，“9·1倾听日”再度来袭，从8月29日至9月3日，短短6天时间这个被音频界造出的声音“双11”在互联网上掀起一波波热浪。

数据显示，全场参与用户高达1.2亿人次，付费专辑播放量为5.8亿次。其中，9月1日的全场24小时免费畅听活动吸引到4000万人参与，当日付费专辑播放量达到1.9亿。

蜻蜓FM以唐家三少《斗罗大陆》为蓝本打造的多人有声剧，拔得头筹，在本届“9·1倾听日”大放异彩，整个活动期间拿下了7200万小时的播放时长。这意味着，该有声剧平均每天播放时间长达1200万小时，平均每小时有50万人参与收听。而《鬼吹灯》和《小猪佩奇》则分别凭借6800万小时、3600万小时，位列第二、第三名。

其实这些年，从天猫“双11”、京东“618”开始，各大平台似乎都十分热衷于“造节”，此后聚美优品“301”、国美在线“418”、苏宁“818”等纷纷加入造节之旅。电商造节，是为了聚集人气售卖平台上的商品，音频“老大哥”蜻蜓FM造节的初衷是什么呢？

“我们将‘9·1倾听日’打造成音频行业的固定节日，是希望能将优质音频内容带给更多的人，提升网络音频的渗透率，让收听音频节目成为人们在更多场景下的首选，推动音频收听的全民化。”对此，蜻蜓FM相关负责人在接受每日经济新闻记者采访时坦言，相较网络视频而言，网络音频行业起步较晚，因此用户在总体网民的占比上还有较大增长空间。

音频界“双11”90后参与度高于80后

即便起步晚的网络音频在用户增长上还有空间，但依旧需要面临用户付费率的瓶颈。

在“9·1倾听日”献上免费声音“菜肴”，会吸引到更多新用户，有效提升付费率吗？“今年首开‘全场免费听’和‘主播人气榜’新玩法，一方面想通过限时免费吸引更多人‘零门槛’感受精品付费内容，这将激活一部分的新增付费内容销售，并且建立用户对精品音频内容的品质认知，培育用户付费意识。另一方面，我们希望‘9·1倾听日’能成为主播跟粉丝互动的一个平台。”上述负责人告诉每经记者，从长远来看，网络音频整体用户体量的扩大，以及人们对音频内容的认可度提升、需求增大，是扩大付费用户群体的强大动力。

值得一提的是，在这场一年一度的声音盛宴上，Z世代已经完全成为音频消费的主力军。数据显示，参与“9·1倾听日”的蜻蜓FM用户中，90后占比高达36%远超21%的80后；而00后也成了一大亮点，占比达到12%。此外，本次用户参与活动的高峰时段集中在一早一晚：晚间的10点至凌晨1点，及早间的7点至10点。

此外，据第十五次全国国民阅读调查数据显示，在未成年群体中，14-17周岁的青少年听书率高达28.40%，0-13岁少年儿童的听书率则均在20%左右。由此来看，有声书的市场细分化将成为未来的发展趋势，而这当中，儿童有声阅读市场前景大。

图片来源：《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》

本届“9·1倾听日”期间，冲进榜单TOP3、播放时间超过3600万小时的《小猪佩奇》就是最好的印证。据了解，儿童类内容在蜻蜓FM的受欢迎程度日渐攀升。

蜻蜓FM相关负责人向记者透露，接下来会重点发力儿童有声阅读赛道。“首先，我们将保持与头部IP的深度合作，持续引入优质的儿童节目；其次，加强与合作方一起探索更适合儿童的收听方式，推出听绘本、亲子共听等创新内容形式。再者，将继续深化与收听终端的合作，覆盖智能音箱、儿童智能手表、车载媒体等不同场景的收听需求。”