刘卓慧：陶瓷品牌集群打造的重要性和迫切性

在经济高质量发展的关键节点、在2019年全国“质量月”期间，2019年9月20日下午，第二届中国集群品牌论坛在北京举办，本届论坛主题为“培育优势产业品牌集群，打造国际知名集群品牌”。

强调优势产业、突出集群品牌。本届论坛由中国品牌建设促进会、国际竹藤中心、中国农产品市场协会、中国煤炭工业协会、中国保健协会、中国茶叶流通协会、中国出入境检验检疫协会、中国认证认可协会共同主办，并由南开大学提供学术支持，中国品牌杂志、中国品牌网承办。

国家相关政府部门领导、行业协会领导专家、权威专家学者、行业龙头企业高管等200多人出席了论坛，并一同探寻了“产业大升级”下的产业集群与集群品牌发展机遇与趋势。

国防伪行业协会理事长、原国家质检总局总工程师刘卓慧

中国防伪行业协会理事长、原国家质检总局总工程师刘卓慧在第二届中国集群品牌论坛上给大家介绍了我国陶瓷品牌的发展。

她欣喜的介绍：“最近一段时间，走访了全国主要的几大陶瓷产区，感觉到，我们的陶瓷产业越来越兴旺，越来越发达了。”

对于工匠精神，刘卓慧有独到的体会：对于中国工匠精神，我有特别的感触。在陶瓷行业，中国的工匠精神体现得淋漓尽致。我们现在做得精品的陶瓷，薄如纸，白如玉，声如罄，来自全球的赞扬不绝于耳。”

目前我国的陶瓷总产量位居世界第一，已经成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国，有近30%到50%的产量都用于出口。

“中国单打独斗是不行的，我们的品牌必须形成品群，把每一大类产品的排头兵，把我们每一大类能够形成品牌效应集群起来，才能打出我们中国的拳头产品，所以这一点在陶瓷产业是特别重要的，而且也验证了中国品牌打造的重要性和迫切性。”刘卓慧在认真的研究中国陶瓷品牌集群后表示：“我们首要制定陶瓷品牌集群的发展战略，第二个就是做出一带一路建设中陶瓷品牌集群的定位，因为在一带一路建设当中怎么更好地服务于支撑一带一路建设，陶瓷集群品牌要把它的定位找到。第三个就是陶瓷品牌集群的科研创新，标准化工作、质量提升和促进扩大出口等方面的研究，我们要加大工作力度。

以下为致辞全文：

推动中国陶瓷品牌走向世界

中国防伪行业协会理事长、原国家质检总局总工程师刘卓慧

尊敬的张左己老领导、江泽慧老领导、刘平均理事长和各位尊贵的老领导们，与会的嘉宾，媒体界的朋友们大家下午好。

今天我代表中国陶瓷品牌集群来给大家做一个汇报，我们是第四批参与陶瓷集群品牌的建议和建设的，下面我给大家介绍一下我们国家陶瓷品牌走向世界的这样的一个前景和已经走过的历史阶段。

我本人曾经在轻工系统工作16年，陶瓷属于硅酸盐产品，所以对陶瓷有一点相对的了解，又在质检系统工作了20几年，所以我来做陶瓷品牌集群的召集人。最近一段时间，走访了全国主要的几大陶瓷产区，感觉到我们国家的陶瓷产业越来越兴旺，越来越发达了，从传统的走向越来越受世界欢迎的历程当中，我觉得还是蛮欣慰的。

刚才听了杨部长在讲到中国工匠精神的时候，我特别有感触。在陶瓷行业，中国的工匠精神应该说体现得淋漓尽致。在我们走访的这些陶瓷的产区和企业的时候，我觉得大家的心声就像江泽慧老领导刚才提出的倡议那样，确实说出了我们陶瓷企业的心声。我今天讲三个方面，一个是中国陶瓷产业发展的现状，还有一个就是国内外陶瓷产业发展的趋势。第三部分我简单地讲一讲我们对陶瓷品牌集群发展的几点，这是中国陶瓷产业的发展现状，我们现在做得精品的那些陶瓷，说它薄如纸，白如玉，声如罄，对陶瓷的赞扬几千年来不绝于耳。

我们国家的陶瓷产业历史已经悠久，应该说，陶瓷是以黏土为主要原料，以及各种天然矿物质，经过粉碎、成型和煅烧制得的材料以及各种制品，陶瓷确实是种类也比较多，我们现在大体上可以分成这样几类。一个是日用陶瓷，我们用的碗、筷、盘子等等这些，陶瓷的筷子也很多了。另外就是艺术陶瓷，就是我们看到的花瓶。另外还有工业用陶瓷，我们现在工业用的陶瓷，比如说在电力行业用的，一个大陶瓷的柱子500公斤重，而且现在远销到了世界各地。还有就是建筑陶瓷，这个大家也都知道，我们的瓷砖、地砖都属于这一类。还有就是卫生陶瓷、洁具陶瓷，我们厕所用的马桶，都属于这一类。同时，陶瓷当中的陶，还有像紫砂壶等等，也是大家特别熟悉的。

中国的陶瓷除了传统的以外，现在也在进行陶瓷的创新、新材料的开发，应该说也有很多用陶瓷做高科技的产品的，这些主要是在一些研究单位做。量大面广的就是我们所说的5大类陶，还有像紫砂壶这一类的陶，基本上就分成了这样几大类。

我们国家有五千年的历史，中国在五千年的时候就发现了陶器，我们看到像这样一类，这都属于陶的范畴。应该说是在商代中期，大家看看这里有多遥远，就发现了早期的瓷器，在魏晋南北朝的时候就有了南青北白，南方的瓷器是青颜色的，北方的瓷器是白颜色的，唐朝的唐三彩大家的印象特别深刻，还有就是宋代的官、哥、钧、汝、定，这些都分布在全国，比如说福建、景德镇，还有湖南醴陵等等这些地方。中国的陶瓷，英文的China就是陶瓷，也就是说，中国和瓷器是紧密联系在一起的，有中国就有了瓷器，瓷器和中国可以在同一时期展望、追溯，所以我们说陶瓷蕴含了中国的经济发展的一个最原始的图形和现在不断发展的一个庞大的工业制造体系。

大家看到，上面展示的这些陶，到现在为止这些产品依然还都是我们传统和现有的技术相结合的产品，目前我国的陶瓷总产量位居世界第一，已经成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国。

我记得到湖南醴陵的时候有一个企业家跟我说，他们生产的陶瓷世界第二中国第一，后来我问他，我说世界第一是谁?他说实际第一也等着我去攀登，虽然这是一句很幽默的话，但是他的意思就是说，我没有办法评价全世界的陶瓷，但是我这个陶瓷确实是做得很好的，信心满满代表了中国陶瓷发展以来特别沉淀的雄厚的历史和现在这种产业的规模。

现在我们大概有差不多30%到50%的产量都在处于出口，因为没有这一方面的精确的统计。我去了几大陶都以后，他们说建筑陶瓷、日用陶瓷有50%的都在出口，应该说这种形式确实是我们经济发展当中的一个非常重要的行业，或者说不可忽略的一个行业。现在我们从这个图上看，因为没有办法把我们全国的陶瓷生产的企业，陶瓷生产的地区列出来，我们只是做了一个比较简单的概括，有人说咱们国家有三大陶都的一个是景德镇，一个是醴陵，一个是德化，现在也有新的说法，比如说广东也是瓷都，福建也是陶都，湖南也是陶都，走到各地的时候，他们都在山上打着很大的横幅，用那种风吹日晒雨淋都不会吹掉的世界著名陶都怎么怎么样，所以我的感受很多。

中国的瓷器这么大的量，广泛的遍布。大家可以看到，比如说广西的景德镇、萍乡，福建的德化、建阳，广东的佛山、潮州，湖南的醴陵，河北的唐山，还有广西的一些产地，还有辽宁也在上瓷器，所以这个量非常大，面也非常广。我的这样一个量大面广证实了刘平均理事长刚才致辞里讲到的，中国单打独斗是不行的，我们的品牌必须形成品群，把每一大类产品的排头兵，把我们每一大类能够形成品牌效应集群起来，才能打出我们中国的拳头产品，所以这一点在陶瓷产业是特别重要的，而且也验证了中国品牌打造的重要性和迫切性。

第二方面我简要介绍一下国内外陶瓷产业的发展趋势，现在的陶瓷产业发展从市场上来说，他的要求就是多样化，不是说传统的够可以了，日用陶瓷要求你有美术干，建筑陶瓷等等的都有一些新的对它们的要求。

从艺术上，从多元化和个性化的趋势上，现在欧美国家更加注重陶瓷制品的色彩、造型，所以在安全和环保性方面也提出了进一步的要求，我们国家陶瓷的产业在环保的要求下，这些年来或者说近几十年来发生了很大的变化，从窑炉的建制、排放，都做了非常多的改变。所以就会感到很惊奇，无论是走到湖南的醴陵，还是走到江西的景德镇，或者是到了福建的德化、建阳，你都会觉得很怪，那个地方天是那么蓝，云是那么白，说明了那些集中产区的陶瓷产业，在环保方面做了非常大的努力，当然这是企业的推动和企业自身努力的结果，这也为我们的陶瓷产品出口奠定了一个基础，现在国外对于陶瓷产品的出口需要提供一张环保的证明，证明你合乎法律的要求，对全球环境保护的工作是有社会责任的。所以这也验证了品牌是需要无形资产的，这个无形资产就需要你有对社会责任的担当和法律法规的遵守。

在陶瓷的几个主产区里，我们看到这些有着比较明显的变化。而且很多陶瓷尤其是艺术陶瓷的企业，你走进去之后完全是花园式的工厂，根本就看不到你想象到的几十年前走进去的小窑在做工，一个一个小工厂在做工，虽然现在的工厂比较小，但是环保做了比较大的改变。

欧美的陶瓷制品对环保、安全之外也有一些要求，我们国家比较注重陶瓷的花色、文化内涵和实用性，现在你要看艺术陶瓷的话，真的是栩栩如生，给你的感觉是你走进了每一个展览馆，每一个陶瓷的产地都有他们的瓷器博物馆、陶瓷博物馆，那个陶瓷博物馆里面的艺术品你看到了以后真的会感觉那个作品赋予了它灵魂，它活起来了，飘起来了，你看这个弹琵琶，真的是非常漂亮，我们设计的时候有工匠精神，质量也有工匠精神。

这些都属于艺术陶瓷，艺术陶瓷现在是特别受国外青睐的。以前我们在一方面的出口不是很多，现在这一方面的出口也在不断地加大。这都是国外定制的一些产品，你要走到每一个陶瓷博物馆去以后，刚开始我还拿着手机拍一拍照片，后来我就不拍了，因为拍不过来，可以说真的是琳琅满目，我觉得那就是一个中国制造的巨大的博物馆，在陶瓷这个领域里面的展示，它也预示着我们的设计、制造还有我们的艺术都达到了一种境地，都达到了一种状态。

下面我简要地介绍一下第三部分，就是我们要认真研究中国陶瓷品牌集群发展的思考。一个是要整合集群内的企业品牌的资源，这一点很重要，另外就是提升产品的档次和品牌效益。

我长期从事质量工作，有一次我和一个英国的质量专家在一起讨论产品的质量问题，他说，你们中国就是陶瓷，就是瓷器，我说瓷器是我们发展比较早的产业，我们中国的产业太多了。谈到产品质量，他说现在我们坐在一排桌子上，我告诉你，我把桌子上铺上一张非常平的玻璃，然后我把我们英国生产的盘子扣到玻璃板上，也把中国生产的盘子扣到玻璃板上，我在旁边倒上水，然后你就可以发现，我的盘子一打开的时候，里面没有水，你的盘子一打开的时候里面全是水，这是什么问题?就是你的制作精度不够。如果10个盘子放在上面，你的盘子一起转起来会叮当叮当响，而我10个盘子放在一起转一点声音都没有。我后来说，我也会有盘子里面不进水的，也有10个盘子一起转的，只不过我现在没有拿到这个盘子，但是他说的时候我确实觉得心是虚的。我们中国是泱泱陶瓷大国，但是我们的产品质量确实还有很大的提升空间，我们的品牌集群建立以后，我们可能要着重做三方面的工作。

一个就是要制定陶瓷品牌集群的发展战略，第二个就是做出一带一路建设中陶瓷品牌集群的定位，因为我们在一带一路建设当中出口的量都比较大，怎么更好地服务于一带一路建设，支撑一带一路建设，我觉得陶瓷集群品牌要把它的定位找到。第三个就是陶瓷品牌集群的科研创新，标准化工作、质量提升和促进扩大出口等方面的研究，我们要加大工作力度。因为有一个企业家说得特别好，他说我们经常为中国的陶瓷引以为傲，但是我们千万不能陶瓷在自豪上，我们前面的路还很远，我们和世界顶尖的，从我们这里学去的技术，现在做出来的瓷器比我们好的也有，所以这更加促使我们应该提升质量。品牌建立以后，有助于这些工作的提升，同时，在几大瓷器产区的地方，他们都和精准扶贫的工作结合在一起，所以当地政府对于瓷器的发展，对于瓷产业的发展，也都特别重视。几个地方都有陶局，我刚开始没有听明白，陶局就是陶瓷工业局，专门管陶瓷生产的，我觉得这也是我们促进品牌建设的一个利好的机构组织形式。所以我们想，在中国品牌集群的建设工作当中，把我们陶瓷品牌的工作做好，谢谢大家。