易从：精心打造好品牌 做大做强竹浆造纸产业

在经济高质量发展的关键节点、在2019年全国“质量月”期间，2019年9月20日下午，第二届中国集群品牌论坛在北京举办，本届论坛主题为“培育优势产业品牌集群，打造国际知名集群品牌”。

强调优势产业、突出集群品牌。本届论坛由中国品牌建设促进会、国际竹藤中心、中国农产品市场协会、中国煤炭工业协会、中国保健协会、中国茶叶流通协会、中国出入境检验检疫协会、中国认证认可协会共同主办，并由南开大学提供学术支持，中国品牌杂志、中国品牌网承办。

国家相关政府部门领导、行业协会领导专家、权威专家学者、行业龙头企业高管等200多人出席了论坛，并一同探寻了“产业大升级”下的产业集群与集群品牌发展机遇与趋势。

宜宾纸业股份有限公司董事长易从

宜宾纸业股份有限公司董事长易从在演讲中指出，2012年，公司通过整体搬迁实现了传统产业转型升级的目标：实现了原料转型、产品转型、技术进步、规模提升、环保领先。公司整体搬迁一期项目顺利完成为公司实现“二次创业，重铸辉煌”的目标奠定了坚实的基础。

“下一步，我们将全力实施‘竹浆纸及深加工一体化’发展战略，全力以赴做大做强竹浆造纸产业，同时着力使竹浆造纸产业助推扶贫攻坚，将竹浆造纸产业打造为富民产业、绿色产业。”易从说。

以下为演讲全文：

培育竹产业名优品牌 促进竹产业健康持续发展

宜宾纸业党委书记 、董事长 易从

宜宾纸业股份有限公司前身为“中国纸厂”，始建于1944年，是中国第一张新闻纸的诞生地。公司曾是中国造纸行业领军企业，原轻工业部重点企业，原省属重点企业;四川工业企业纳税五十强;四川工业企业规模一百强;宜宾工业“五朵金花”，曾荣获全国“五一”劳动奖状;先后援建越南、缅甸等造纸厂。1997年成为中国造纸行业第一家上市公司，也是宜宾市第一家上市公司。

根据城市建设和企业自身发展需要，2012年9月，宜宾纸业开始实施整体搬迁。新区位于宜宾市南溪区裴石轻工业园区，占地面积1000余亩。新区一期项目浆纸总产能为55万吨/年，其中化学竹浆项目20万吨、食品包装原纸项目25万吨、生活用纸项目10万吨。

公司通过整体搬迁实现了传统产业转型升级的目标：实现了原料转型、产品转型、技术进步、规模提升、环保领先。公司整体搬迁一期项目顺利完成为公司实现“二次创业，重铸辉煌”的目标奠定了坚实的基础。

宜宾纸业生产的“金竹牌”全竹浆本色生活用纸具有不漂白、无添加、原竹本色、布质手感、洁净亲肤等特点，产品荣获首届中国西部林业产业博览会金奖、第三届中国(上海)国际竹产业博览会金奖和中国(宜宾)国际竹产业发展峰会暨竹产品交易 会金奖。

宜宾纸业生产的“金竹牌”本色纸杯具有绿色低炭环保，天然抗菌抑菌、洁净度高、无异味、挺度好、松厚度高的特点，未漂白全竹浆食品包装原纸在第二届中国(上海)国际竹产业博览会上荣获金奖。

面向未来，宜宾纸业将充分发挥四川丰富的竹、水、煤炭等资源优势，紧紧抓住西部纸张市场潜力巨大的发展机会，充分利用五粮液集团品牌的市场影响力，全力实施“竹浆纸及深加工一体化”发展战略，全力以赴做大做强竹浆造纸产业，同时着力使竹浆造纸产业助推扶贫攻坚，将竹浆造纸产业打造为富民产业、绿色产业。目前，公司正在积极推动竹浆造纸二期项目建设相关工作，二期项目拟建设24万吨/年生活用纸、25万吨/年化学竹浆和20万吨/年化机竹浆，同时配套分期建设24万吨/年生活用纸深加工项目。通过实施二期项目，公司浆纸总产能将超过124万吨/年，制浆造纸及相关产业总收入超过100亿元/年;年用竹量230万吨，年竹农收入近15亿元，将建成中国最大的竹浆造纸企业。

品牌建设是现代企业获得竞争优势和良好经济效益的重要手段，企业要树立品牌意识，精心打造好品牌，发挥品牌效应，提高知名度，以品牌树质量，以品牌促销售，以品牌出效益。宜宾纸业将着力从企业层面和管理层面抓好企业品牌建设。

(一)企业层面：

1.做一张好纸;

2.打造一支销售团队;

3.摸索一套合适的营销模式;

4.让“金竹牌”全竹浆本色生活用纸家喻户晓。

(二)管理层面:

1. 加大对竹产业品牌产品的政策扶持力度;

2. 帮助企业大力宣传推广好竹产业品牌;

3. 搭建相关营销平台，将产品推向全国，走向世界;

4. 带头使用并倡导消费者积极使用竹产业品牌产品;

5. 积极推荐有关需求的单位和部门使用竹产业品牌产品。