NBA在中国怎么赚钱？令人想不到的是房地产都有涉足

作者：佛洛伊德笑我

近日，火箭队总经理不当言论惹众怒，中国篮协、赞助商纷纷暂停合作。 连人民日报都批评其从中国市场获得的丰厚利益无法量化，竟持这种立场。

火箭队总经理发昏做出的这件事本身我们不去评论，我们看看NBA是如何从中国市场捞金，是否正如评论所言的火箭队在中国市场“吃饭砸锅”。

据数据显示，NBA在中国每年挣超过10亿人民币，这还是很保守的数字。目前中国已经成为NBA最大的海外市场，也是NBA全球化最成功的市场之一。

NBA在中国的受欢迎程度和影响力都远远超过其在美国的受欢迎程度和影响力。 据统计，目前NBA在中国已经拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，中国的市场潜力无限。 甚至有分析人士称，中国的球迷比美国的球迷更加了解NBA。

中国3亿多篮球球迷就是NBA在中国的一个巨大金矿，最近这些年，NBA一直都在一边想着扩大NBA在中国的影响力，另一边深入开发中国这座金矿。

NBA在中国市场最直观的收入来源就是比赛，比如在中国举办的与NBA有关的活动和NBA中国赛、NBA嘉年华。比赛收入主要包括现场门票、限产广告和转播权。

门票收入可不是个小收入，2015年10月14日NBA中国赛上海站黄蜂VS快船比赛的门票票面价值最高的可达16888元，2017年勇士和森林狼参加中国赛时，最贵的门票达到18888元，而且一票难求，还不包括被黄牛炒到几倍价格后的票价。

除了比赛门票外，转播费也是NBA在中国很大的一块收入来源，转播费用包括两大部分，一个是网络转播权，还有一个是电视转播权。 在1989年之前，中国几乎没有人知道NBA，更没有渠道观看NBA比赛。 NBA总裁斯特恩看到了中国巨大的潜在市场，只身来到中国推广NBA。

斯特恩随身带着NBA的比赛录像，他找到央视负责人，期望能够与中国进行合作，甚至答应可以提供免费的转播特权，也许是他的诚意感动了央视，双方达成了第一次合作，NBA开始进入中国市场，直到现在NBA在中国的转播已经成为一个数亿美元级别的市场。 NBA的网络转播权是一块巨大的蛋糕，从腾讯体育就可见一斑。

腾讯体育是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，在NBA直播、点播、短视频等领域均有合作。今年7月，腾讯体育已经与NBA方面完成续约，据悉，本次续约金额为5年15亿美元，约合人民币103亿元，是上个签约周期的三倍。 加上电视转播权，这个费用还要更大，目前央视是NBA在中国的独家电视转播方，每年电视转播费用大概是5亿人民币，大概是7000万美元左右。 把电视转播权跟网络转播权加在一起，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就是3.7亿美元左右。

除此之外，NBA在中国的广告收入也是一个大头。中国市场和美国市场不同，美国球迷更多的是支持球队，而中国球迷更多的是支持球星，NBA篮球球星在中国的影响力很大。NBA球星在中国会有众多代言广告的机会，而球星代言的广告NBA都会得到一定的广告分成，目前中国厂家和NBA球员的代言已经涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等，代言的NBA球星更是数不胜数。

NBA在中国市场还有一块巨大的蛋糕是来自中国的赞助商，这些赞助商分布在联盟各个球队，保守估计中国的NBA赞助商至少达到30家以上。这里面的赞助费用包括球衣赞助，球款赞助等等。 NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克等中国品牌。

例如，蒙牛就曾与NBA中国联合推出定制包装牛奶，未来数年内，蒙牛将陆续推出NBA30支球队，每支球队包含球队版和5名球员版的蒙牛NBA主题包装牛奶。 这些合作自然是双赢的，也是NBA扩大自己影响力，增加收入的主要途径。

直接收入还有另外一项就是中国赛以及NBA周边商品的售卖，以及由NBA比赛衍生出来的游戏。

目前比较火的有NBA2k系列、NBA Live系列。鉴于NBA在中国拥有如此大体量的球迷，这块的收益每年应该不会低于1亿美元。

令人震惊的是，NBA在中国市场还有一个巨大的布局，就是房地产投资。

几年前NBA总裁斯特恩在新闻发布会上确认： NBA将在中国选定12个城市，以入股合作的模式建设篮球馆。 由所在城市开发商承建，NBA负责运营。比如NBA已经与北京合作建设五棵松篮球馆及体育用品商店。

这种合作的模式是，NBA与另一合作伙伴AEG将对场馆建设投入少量资金，并凭借专业技能持有场馆大量股份，场馆建设的资金将主要来自所在城市的房地产开发商。 建成后，运营权将归属NBA与NBA的合作伙伴，双方进行收入分成。

这笔运营收入会是多大一块蛋糕呢？ 收入主要来源于三块： 球馆的租金收入、场馆冠名权出售等市场拓展活动的收入、利用球馆举办文娱体育活动的门票收入。

推广篮球运动不是NBA的唯一目的，如何让商业利益最大化是NBA中国拓地的另一动力。作为崛起中的经济大国，中国将产生世界最大的消费群体，可以说NBA的收入来源已经离不开中国市场，离不开中国的球迷。 不知道造成现在的局面，火箭队莫雷是否肠子都悔青了呢？