一句话引发的“百亿血案”！凉凉的NBA这回长记性了吗？

作者 | 宋冠宇 戴鄂 来源 | 野马财经

10月9日，上海市体育总会取消原定于当天18：00“2019NBA球迷之夜”活动。

同日，NBA总裁亚当·肖华在上海出席湖人队的季前赛。

NBA一年80亿美元收入，其中超10%来自中国。

随着越来越多赞助商暂停合作、赛事取消，这份“有代价的自由”还会让NBA损失多少？

10月9日，上海市体育总会取消原定于当天18：00“2019NBA球迷之夜”活动。同日，NBA总裁亚当·肖华在上海出席湖人队的季前赛。NBA一年80亿美元收入，其中超10%来自中国。随着越来越多赞助商暂停合作、赛事取消，这份“有代价的自由”还会让NBA损失多少？

莫雷事件发酵，谁慌了？

10月5日，NBA休斯顿火箭队总经理在推特上发表涉港言论。虽然莫雷不久后删除了相关内容，但是该推文仍然激起了无数中国球迷的反对声。 针对此事，10月7日在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华作出回应，表示NBA作为一家基于价值观的组织，支持莫雷行使他言论自由的权利。肖华认为，向中国球迷道歉与支持某人发声并不矛盾。

肖华的表态，说到底就是“支持莫雷”，而这是中国人绝对不肯接受的。

风波持续发酵。 10月8日，中央广播电视总台央视体育频道发表声明，对肖华的说辞予以强烈不满和反对，并宣布立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。同日，腾讯体育也在官微表示，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。 根据NBA中国官网显示，NBA在中国的合作伙伴达25家。截至10月9日上午，已有19家NBA中国合作伙伴宣布暂停NBA合作，其中包括Vivo、安踏、蒙牛、康师傅、清扬等知名企业。

10月9日，NBA总裁肖华抵达上海，出席湖人队在当地的季前赛。 肖华说，他已经看到这一事件带给NBA的经济损失，他自己对这件触怒数百万粉丝的事件感到“十分遗憾”，因为原本是想通过篮球来兜售梦想和希望（sell dreams, sell hopes）。

他还提到，他已经和中国篮协主席姚明“直接沟通”，姚明目前“非常难过”，而且“十分生气”，但他希望能与姚明“最终和解”。

2002年，姚明在NBA选秀中以状元身份被火箭队选中，NBA在中国市场开展的季前赛也经常邀请火箭队参与。即使在2011年姚明退役后，火箭队也曾一度在中国市场是最受欢迎的球队。

知名篮球评论员杨毅通过社交平台写到：“莫雷这事儿我说三个意见：第一，虽说西方倡导言论完全自由，但在对重大社会和政治问题缺乏基本了解的情况下，我不认为他们有发表这种言论的自由，任何自由都不是绝对的；第二，虽然这种言论很短，但这里面体现了长期对中国社会和政治的误读和歪曲；第三，他们供职的机构，长期以来都是中国社会清平，贸易自由的受益者。

火箭队17年来从中国获得的赞助商不可计数，ESPN过去四年以来在中国每年至少收获千万美元以上。中国应该让他们供职的机构为之付出代价。

最后我说一句，话糙理不糙：你不能吃中国还骂中国。

这一评论，解释了中国人愤怒的理由。 每一个国家或者民族都有其敏感问题，或者说是不能碰的底线。对于中国来说，国家统一、领土主权完整就是底线。而对于美国来说，种族问题是美国人的敏感点。随意触碰底线，就会激起巨大反弹。 早在2014年，NBA著名球星詹姆斯为了抗议美国警察枪杀黑人，曾身穿带有“我不能呼吸”字样的训练服出现在场上。

在2016年，WNBA明尼苏达山猫队球员身穿的训练服上都写着“黑人的命也是命”。2016年特朗普上任后，一系列针对移民的政策招来广大职业运动员的不满，在橄榄球界有大批球员在赛前唱国歌时单膝下跪，以表达对特朗普的抗议。

NBA作为一个国际大公司，不懂得去了解自己的伙伴和市场，不对公司的员工进行教育和制约，这是一大失败。

大量中国观众选择罢看NBA，中国企业对NBA以及联盟球队的赞助中止或取消，NBA正在为自己的粗鲁付出的更加沉重的代价。

中方伙伴声明暂停合作，损失近百亿

从上世纪80年代NBA免费寄比赛集锦，掏腰包请看现场直比赛，一直到2002年姚明进入NBA，才慢慢积累中国深厚的球迷基础，最终引爆这个世界人口最多国家的体育市场。

在这三十余年中，中国市场早已成为NBA海外版权市场中，绝对的主力军。近年来，NBA在中国市场每年至少获得超12亿美元的收入（折合人民币80多亿元）。

随着中央广播电视总台央视体育频道发表声明称，决定立即暂停NBA赛事转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。事件逐渐发酵，NBA这些年的努力很有可能付诸东流。 根据NBA中国官网显示与其合作的中国赞助商共有25家，其中不乏蒙牛、携程、vivo等这样在国内具有影响力的企业。另外，2019年NBA中国赛的赞助商也有21家，这之中还不包含那些间接合作的商家。

截止10月9日，公开发表声明宣布与NBA暂停合作的企业已达到19家。

图片来源：NBA中国官网 被搅动的NBA中国市场在合作商纷纷暂停合作的情况下会对其造成多大损失？首先让野马财经（公众号：YMCJ8686）带大家来盘点下NBA在中国市场这些年赚了多少。

从NBA的收入构成来看，主要是转播费收入、赞助收入、赛事门票与周边商品销售收入的收益。

图片来源：NBA官网、国信证券经济研究所整理

首先在转播收入中就到达到每年26亿元人民币的收入。

央视目前是NBA在中国的独家电视转播方，每年的转播费用大概是5亿元人民币左右。网络转播方面，7月底腾讯才与NBA以5年15亿美元的价格续约，平均每年网络转播就达到21亿元人民币，这还没有算其他小平台的短视频合作收益。

另一方面，NBA的赛事运营与周边商品销售二者相加每年在中国所达到的收益至少也有7亿元人民币。

不过原定在8日的比赛被迫宣布取消，原本被炒到上万元一张的门票也砸在黄牛手里。 对NBA来说，最大头的就是赞助收入。 据外网有关数据显示，NBA及其球队从赞助商中获得11.2亿美元的收入。

按照此前相关报道称中国赞助商占比10%来计算，若不考虑持续上涨的赞助费，就有8亿元人民币左右的收入进账。

图片来源：外网IEG

以上部分就有超过40亿元人民币的收入。

除此之外，中国的企业与NBA直接合作的形式，一般是明星代言或友谊联赛。

粗略计算每年也达到了14亿元人民币左右。

但在事件爆发后，詹姆斯等人的个人品牌活动见面会已全部取消。 除此之外，还有许多间接相关的收入，实际上中国市场每年能为NBA贡献高达12亿美元左右的收入。 不仅仅是以上所说的收入部分，根据以往NBA公开的工资帽子体系来看，若失去中国市场，NBA每只球队的营收将减少1.4亿元人民币，并且球员的工资预计还将减少20%。

事已至此，从肖华的采访言论中可以看出，经济损失已然出现。其实受到损失的不仅是挑起事端的火箭队，而是NBA的整体。失去合作33年中国市场的NBA，损失将是不可估量的。 因此，野马财经特地采访了知名经济学家宋清辉，对于中国市场的问题，他表示“肖华内心还是很重视中国市场，预计很快他们就会正式道歉的。此事件所引发的赞助、代言合作等损失，也将随着他们官方的正式道歉而告终。”

没有NBA，还有CBA

由于莫雷的“雷人雷语”，以及肖华表态令中国球迷极度失望，美国体育产业及其上市公司或将受到波及。 宋清辉向野马财经（公众号：YMCJ8686）表示：“NBA在中国市场每年至少获得超过10亿美元的收入，由于这一联盟发表的错误言论，即使NBA最后没有失去中国市场，此事产生的影响也会冲击美国的体育产业。NBA甚至将会引发美国体育产业沦为今年最大的‘黑天鹅’，也无法排除这种可能。”

宋清辉还指出：伤害中国人民的代价很大，很多体育爱好者将会转向别的体育联盟，国内体育行业的上市公司受到的影响不大。 对于中国球迷和中国的资本市场来说，没有NBA，还有CBA。不少网友表示，以后看不了NBA，就改看CBA！资本市场方面，10月9日收盘，浔兴股份、青岛双星、粤宏远A涨停，浙江广厦涨3.63%，盘中一度涨逾5%，另外，港股市场上，李宁也分别上涨了3.94%。 对于NBA在中国的发展前景，您有什么看法呢？欢迎在评论区留言。