“千年老二”东鹏特饮加速IPO,A股上市就在眼前

“千年老二”东鹏特饮加速IPO,A股上市就在眼前

2019年10月16日 15:53:02
来源:小才女日记

东鹏特饮在国内的地位一直以来都是比较尴尬的。前面,一直有红牛这座大山,后面又有乐虎、娃哈哈等品牌的追赶。而且,更为重要的是红牛的影响范围极大,大多数功能饮料都只能活在它的影子里,东鹏特饮也不例外,常年居于第二位的东鹏特饮被称为“千年老二”。东鹏特饮的目标不仅仅只是行业老二的位置,今年6月东鹏特饮提交了IPO申请,而且近几年,红牛深陷商标之争,东鹏特饮抓住机会迅速崛起,踏上了IPO之路。

“千年老二”不好当,东鹏特饮求上位

近年来,随着我国经济的不断发展,人民生活水平有了显著的提高,我国消费者对健康和健身效益的日益增长的意识,功能饮料市场将持续显示出巨大的潜能。与世界发达国家相比,我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间,这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间。

目前国内功能饮料市场呈现出多强争霸的局面,红牛牢牢占据着市场老大的地位,乐虎、东鹏特饮、体质能量紧跟其后。不仅仅只有国内的品牌,国外魔爪、德国亚牛ASIABULL维生素饮料等等,也纷纷入局中国市场。红牛近几年因为商标纠纷,导致自身业绩下滑,这给了行业第二的东鹏特饮一个绝好的机会,2018年东鹏特饮业绩呈双位数增长,整体规模已经超过50亿元。2016年这一数字为30亿元,年复合增长率近30%。这也,直接导致了东鹏极大的想要在A股上市。

竞争加剧,东鹏特饮胜算几何

随着越来越多的巨头进军功能性饮料市场,功能性饮料行业已烽烟四起,竞争日趋激烈,市场格局也在悄然发生变化。作为国内第一瓶维生素功能饮料,东鹏特饮创造了民族品牌的多个发展奇迹,为国内能量饮料行业的发展添上了浓墨重彩的一笔。东鹏特饮在上位的路上,前进的脚步一直没有停歇。

2013年,东鹏特饮请谢霆锋代言,开始在市场崭露头角;之后东鹏特饮正式确定“品牌年轻化”战略,“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等一系列充满正能量的广告语,让其大获成功。2017重推金罐装,角力红牛,东鹏特饮市场占有率也一路攀升,成为功能饮料的知名民族品牌,成为红牛最有力的竞争者。

但是,想要扳倒红牛这座大山,也绝非易事。而且,功能饮料市场不仅仅只有红牛,乐虎、娃哈哈、和还在不断入局的其他品牌也绝不能轻视,所以东鹏特饮的上位之路注定有些坎坷。