输给华为，苹果（AAPL.US）却在中国稳住阵脚

美股 输给华为，苹果（AAPL.US）却在中国稳住阵脚 2019年10月31日 20:23:45 腾讯网

本文来自 “腾讯美股”。

尽管竞争对手华为在本土智能手机市场--中国市场的业务仍然在增长，但苹果（AAPL.US）在该市场营收下降趋势正在放缓，凸显出该公司在中国市场的业务已出现稳定迹象。

不过分析师们还是警告称，随着中国开启下一代高速移动网络，如果市场上没有5G功能的iPhone，苹果未来几个季度在中国市场的日子会非常艰难。苹果周三发布的财报显示，在截至9月28日的第四财季，该公司在中国市场的净营收为111.3亿美元，同比下滑2.4%。虽然苹果中国业务营收仍在下滑，但下滑幅度小于上一财季的4.1%，以及截至3月末的第二财季的21.5%。

中国不仅是苹果产品销售的关键市场，也是iPhone制造的关键市场。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)把中国市场的改善归因于多种因素。他在周三的财报电话会议上表示，苹果产品在中国市场“非常受欢迎”。

“我认为这些积极的增长是一系列原因造成的。一是iPhone一直在这个市场备受欢迎;二是定价、分期付款和以旧换新项目共同作用的结果。不仅是iPhone销量在中国势头强劲，服务项目的营收也迎来两位数百分比的增长，一些十分受用户喜爱的游戏通过了审核。可穿戴设备在中国市场的表现也十分优秀，”库克表示。

在中国，视频游戏需要得到监管机构的批准才能发行和货币化。去年年初，中国冻结了游戏审批，但随后在2018年底开始恢复了一些游戏的发照。游戏是苹果App Store服务营收的关键部分。苹果的服务部门和可穿戴设备部门，成为该公司第四财季业绩超市场预期的主要推动力。

苹果第四财季来自iPhone的营收超出市场预期，但同比依然下滑了9%左右。苹果在今年9月发布了改进摄像头和处理器的iPhone 11系列产品。

券商Wedbush的股票研究总经理丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)表示，有许多iPhone用户在等待升级，这可能有助于苹果在中国的发展。“中国市场的表现大大超出了我们和华尔街的预期，并有望恢复增长。中国市场仍是投资者关注的焦点，这个关键地区约占未来12至18个月内所有需升级iPhone的20%，”他说。

市场调研公司Canalys发布的数据显示，iPhone 11系列产品占到第三季度苹果iPhone在华出货量的40%。苹果降低了中国买家购买新手机必须支付的相对于美国价格的溢价。Canalys移动副总裁妮可·彭(Nicole Peng)表示，价格较低的iPhone 11表现的非常不错。

尽管iPhone 11表现不错，但iPhone第三季度在中国市场的整体出货量仍下滑了28%。妮可·彭对此表示，这主要是因为消费者不愿购买旧款iPhone。“即使新设备的推出也不能抵消旧设备销量的下降，”她说。此外，消费者可能会等待购买明年发布的5G iPhone。“因为旧款iPhone正在失去吸引力，在5G iPhone发布之前，苹果未来几个季度还将会困难重重。”

在中国，苹果远远落后于华为

市场数据显示，华为第三季度在中国智能手机市场上所占份额达到了创纪录的42%，而苹果公司则陷入困境。

市场研究公司Canalys周三公布报告称，第三季度苹果公司在中国市场上所占份额从去年同期的7%下降到了5%。

Canalys负责移动业务的副总裁Nicole Peng表示，7月到9月的这个季度是iPhone在中国市场上五年以来销售表现最差的一个季度，其出货量的降幅可能会达到四分之一以上。

尽管全球智能手机市场整体减速，但在过去几个季度中，iPhone中国销量下降这一令人担心的问题一直都在困扰着苹果公司。而随着中国预计将在未来几个月时间里推出超高速的5G网络，华为的领先优势预计还将进一步扩大。

“鉴于华为在5G网络部署方面与运营商有着紧密的关系，以及该公司对本地网络兼容5G芯片组等关键组件的控制力，华为在5G网络的推出过程中将可进一步巩固主导地位。”Nicole Peng说道。“这就给Oppo、Vivo和小米带来了巨大压力，它们很难取得突破。”

在第三季度中，Oppo、Vivo、小米和苹果在中国市场上总共占据了50%的份额，低于去年同期的64%。

Canalys称，中国智能手机市场在第三季度中收缩了3%，期内的总出货量为9780万部，其中华为的出货量为4150万部。

苹果和小米尚未就Canalys的数据发表评论，华为和oppo拒绝置评，Vivo则表示不会对第三方报告置评。

苹果9月份在中国推出了最新的iPhone 11系列手机，这款机型额外配备了一个摄像头，定价也相对较低，从而引发了消费者购买的热情。

Canalys分析师Louis Liu表示：“与往年相比，苹果公司现在为应对其在中国市场上面临的强劲逆风准备得更加充分。”他指出，iPhone 11的摄像头改进和较低的售价“是关键的市场刺激因素”。

Nicole Peng表示，苹果公司的季度业绩很可能将可由于iPhone 11的发布而得到提振，预计iPhone 11系列在其iPhone总出货量中的占比将可达到40%，很多消费者都愿意等上两到三周来等待iPhone 11出货。

“但是，苹果公司面临着一个迫在眉睫的挑战，那就是中国供应商和运营商将在未来两个季度中推动5G网路相关的营销和促销活动。”Louis Liu补充道。“这可能会盖过苹果的风头。”