聪明脸!户外广告的革新者
财经

聪明脸!户外广告的革新者

2019年11月20日 11:08:12

前言:聪明脸可以根据用户个人身体特征、地理位置特征以及内容特征推送个性化的广告内容,实现千人千面的广告展现,与用户当下的需求建立强关联性

全球广告行业的发展历史,实际上就是媒体不断更迭的发展史,每一次信息革命,每一次新的媒介的诞生,都会给广告在传播力上注入新的活力。从早期的纸媒,发展到到电视,再到PC端,再到移动互联网时代,广告传播的表现形式发生了巨大的变化,而信息传播的数量级也发生了质的飞跃。从早期单向度无选择的灌输式传播发展到后来的交互式定向的匹配式传播,技术的赋能给予了广告行业巨大的变化。当然对于广告主来说,技术的变革让他们的品牌、产品能够更加精准且有效的触达用户。

随着移动互联网浪潮渐行末端,中国的人口红利释放殆尽,根据WIND发布的中国网民数据统计录显示,截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,环比增长率由2007年的29.63%下降至2019年的1.6%。增速放缓趋势明显。

另一方面是线上的流量成本高企,以国内知名电商平台为例;根据京东财报披露,2018年,京东的单个获客成本达到1503元,相较于2016年翻了近十倍。拼多多今年发布自上市以来的首份财报,从中可以看出其获客成本持续走高,2018年全年,拼多多其销售和营销支出高达134.418亿元,高于了公司的整年营收。阿里巴巴2018年单个线上获客成本为390元,相较于2015年增加了两倍多。其实不仅仅是线上大型的电商平台,线下的大卖场、品牌主何尝不是想降低获客成本,增加广告投放的效率,无时无刻不在寻求流量的价值洼地。

2019年以来,中国的广告行业呈现出大浪淘沙的格局,一方面在移动互联网浪潮的影响下,消费者对于一成不变的户外传统广告多了几分抗拒力,对于广告营销来说带来了更大的挑战,其次,广告主对于品牌、商品的受众人群精准度、媒体流量、广告创意以及数字化的广告投放提出了更高的要求。同时,传统广电借助于5G技术在广告营销上前瞻性布局,互联网数媒广告一路高歌,电梯电视逆流而上,影院视频渐成潮流,而其中最具创新型代表的当属车内信息流智能分发。

总所周知,传统户外广告如交通枢纽通道广告牌、行道广告牌等大面积平面广告虽然在流量上依然保持一定优势但是其难以克服的弊端就在于难以吸引用户的目光,千人一面,目标受众模糊、投放效率很低、投放效果为场景推演,难以做到精确化评估,用户触达率低等等,这些原因使得传统户外广告与优质的广告主渐行渐远。相比之下,出租车/网约车内广告具有更大的优势。首先,车内空间相对狭小,且屏幕往往和乘客一对一,乘客的视线集中度要远远高于户外。第二:动态的车内信息流广告比静态的户外广告更容易吸引人们的注意力。第三:乘坐出租车/网约车这部分的群体相对高净值且固定,通过技术的手段很容易能够实现对乘客的个性化分析、标签设定以及广告精准匹配。可以帮助广告主实现更加精准的广告投放。第四:相较于电梯广告、通道广告以及其他类型的户外广告,车内广告的受众停留时间更长,广告聚焦度更强广告传播性更好。正是上述的场景优势,促使车内广告在2019年异军突起成为户外广告创新的一大亮点,深受广告主的青睐和认可。

据记者了解,在车内广告领域,2019年冲出的一匹黑马就是学人科技,该公司旗下聪明脸是一款应用在车内广告分发的智能终端,凭借于车内场景的流量优势以及受众质量优势,采用了人脸识别、Fwc信息聚合技术、数据建模、机器学习、智能分发、物联网等技术,实现了对用户数据的深度洞察,聪明脸可以根据用户个人身体特征、地理位置特征以及内容特征推送个性化的广告内容,实现千人千面的广告展现,与用户当下的需求建立强关联性。据记者了解,聪明脸也可以打通乘客线上线下的数据及屏幕资源,在广告数据化、系统化、精准化方面颇有建树。

全球百货商店之父约翰.沃纳梅克提出的广告界的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。”,在过去的100多年里,没有广告能彻底摆脱这个魔咒。这让无数的广告营销人和品牌主头痛不已,那么在未来,通过人工智能、LBS、物联网、5G等技术的推动与发展,可能是今日头条、可能是百度创新也可能是学人科技的聪明脸能够解决这个广告界悬而未解的“哥德巴赫猜想”,我们拭目以待。