富途证券:B站花8亿买下LOL三大赛事版权,到底值不值?
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富途证券:B站花8亿买下LOL三大赛事版权,到底值不值?

2019年12月11日 17:20:30
来源:财经快播网

上周五哔哩哔哩终于官方回应,B站花了8个亿拿下了《英雄联盟》LOL俗称「撸啊撸」未来三年全球总决赛的中国独家转播权。

一时间,吃瓜群众纷纷表示B站现在这么猛,虎牙斗鱼这种专业直播平台会有什么反映?腾讯大佬似乎又在背后微微一笑。

B站股价也在上周二消息刚发出当晚有所下跌,之后在16.50美元徘徊了两天后,周五股价重新回到17美元以上,目前价格为16.99美元。

资料来源:富途牛牛

那么B站花的这8亿到底值不值,未来3年撸啊撸总决赛能给它带来什么,我们先从电子竞技说起。

一、撸啊撸就是全球玩家的「国民 运动」

都说电子竞技的起源在亚洲金融危机的韩国,当时由于经济不景气,政府便号召高丽男儿打电子游戏,而且要打出水平、打出风格,把它当做比赛来打。

原本是想安抚就业,没想到无心插柳柳成荫,加上三星正在力推半导体行业,带动显示器、内存的发展,电子竞技得到推广,产业生根发芽。

而那一年暴雪的《星际争霸》凭借过硬的游戏品质,复杂的操作体系,成为电子竞技的标杆项目,打星际成了韩国的国民 运动,星际选手也如同偶像明星一样受到热捧。

而现在,《英雄联盟》可以说是大大超越了前辈,作为当下最火的电子游戏,根据官方公布的数据,游戏在2019年已有超过8亿的注册玩家,MAU超过1亿,DAU达到1600万左右。

可以说,《英雄联盟》就是全球玩家的「国民 运动」,而且有研究表明,电子竞技的观众不仅是游戏玩家,很多不玩游戏的用户也会观看刺激精彩的比赛。

综合分析全球三大顶级电竞项目(《英雄联盟》、《反恐精英》和《DOTA2》)的受众群体,十个取样的西方国家所有玩家和观众中,有23%的人是观看电竞赛事但不玩游戏的。这意味着,所有收看电竞赛事的观众中,42%的人并不玩他们所观看的电竞项目。因此,电竞直播对于平台用户的拉新作用显著。

资料来源:Newzoo,富途牛牛

二、「国民 运动」有哪些赛事?

首先是LPL——英雄联盟职业联赛,是中国大陆最高级别的职业比赛,是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道;

季中冠军赛MSI,是由英雄联盟开发者拳头公司Riot Games于2015年新增的国际性赛事;

而全球总决赛,即S系列赛,就是B站花大价钱买来的赛事,是英雄联盟一年一度最为盛大的官方赛事,是所有英雄联盟比赛项目中,最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛;

其他赛事还包括:洲际赛和全明星赛等。

最近两届的全球总决赛冠军,都是来自中国的战队获得,比赛当时的朋友圈、微博等社交媒体都引发了强烈轰动。

三、LOL决赛轰动有多强烈呢?

2018年的总决赛,全球独立观众超过9960万,同时观看峰值超过4400万,平均每分钟收视人数超过1960万。

今年的全球总决赛,快手作为合作伙伴全程直播,官方披露的数据显示:多个S9比赛精彩视频剪辑观看量均突破千万;在#S9为中国战队加油#的话题标签中,视频发布上万个,标签播放量达3427万,点赞量达106万余次;S9首日观赛人数达到2500万,期间总共观赛人数达7400万,用户创造视频数量30.4万。

微博发布的S9观赛报告显示:比赛期间,产生话题阅读量364亿,赛事讨论量8516万;产生热搜话题254个,登顶热搜第一4次,累计提及人数达6133万。

虎牙人气值最高的时候超过6千万,几乎全屏都是弹幕,看不到比赛内容,斗鱼的人气值也将近2千万。

可以说,目前LOL的全球总决赛就相当于,NBA季后赛之于篮球,世界杯之于足球,而奥运会之于整个体育。

四、这么火爆,那么B站买得值不值?

首先,这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易,传统的斗鱼、虎牙,新进的快手,都参与其中。

有猜测说,由于赛事用户转化不高,这几大平台没有出手,而且认为5亿的价格更为合理。

不过,我们从平台用户来看,斗鱼、虎牙本身就是游戏主播平台传统大户,因此和赛事观看用户存在很大的重合度。

而快手则凭借S9热度,游戏直播数据明显提升:截至11月底,平台游戏直播日活达到5100万,游戏短视频日活达到7700万,对比今年6月首次公布的数据,分别增加1600万和2100万。

因此,撸啊撸总决赛能给平台带来多少用户,效果是不一样的。

B站8亿3年独播权,等于每年花费2.67亿元。

对比2016年12月,迪士尼10亿美元投资的BAMTech,当时是以3亿美元的价格买下了《英雄联盟》8年的直播权,相当于每年2.63亿人民币。

但是人家拿到的内容是比B站要多太多,虽然一下子8年的合约,风险看似较大;但作为09年美国发行,11年登陆中国,撸啊撸在16年已经进入成熟期,正是大赚特赚的时候,因此,迪士尼的这波操作真心不亏。

对比去年美国游戏直播流媒体Twitch拿下暴雪的《守望先锋》两年独家直播协议,价格就要9000万美元,相当于每年3.15亿人民币,但这款游戏完全和撸啊撸不是一个量级的游戏。

因此,对比来看,B站每年的2.67亿花的还算可以。

五、撸啊撸的协同长尾效应

面对成熟的市场,庞大的观众群体,结合B站用户特性,拿下撸啊撸总决赛的独播权,可以说是在目前情况下,实现用户增长、用户变现,最为稳妥的一种方式。

而且火爆的赛事也带来广告商的青睐,今年的S9除了梅赛德斯奔驰、肯德基和浦发银行信用卡三家中国区合作伙伴外,OPPO、万事达卡和外星人也成为赛事全球合作伙伴。

音游的结合也早已成为营销的成功范例,由撸啊撸游戏人物打造的虚拟女团KDA以及联赛主题曲,播放量都是亿级别。

资料来源:Riot Games,富途牛牛

可想而知,这些游戏、音乐会在B站进行各种二次创作,对于社区内容建设、氛围营造、用户体验来讲,长尾价值显现。

特别重要的是,2020年的总决赛将在中国举办,届时火爆程度可以想象。

结语:8亿元切入直播,撸啊撸是最稳的选择

目前各个平台,无论长视频、直播、还是短视频,大家都在激烈竞争,都在使尽浑身解数,保用户增长,提变现能力。

B站作为最有特色的社区平台,此次花8亿买下撸啊撸独播权,可以说是在当前市场环境下,在保持自有平台特色的标准下,最为稳妥的一种方式,对稳固目前的用户增长和变现,都具有积极的因素。