50元提前看6集 追不起的《庆余年》

剧迷们的翘首以盼，却等来了50元的缴费通知。电视剧《庆余年》终于在12月11日迎来了新一次加更，但与此前播出平台选择增加一天更新日不同，此次腾讯视频与爱奇艺均是面向已购买VIP会员的用户推出额外支付3元/集或50元提前多看6集的付费方式，实现超前点播。此前包括《陈情令》在内的影视剧也曾使用这一加更方式，尽管吸引部分观众再次打开自己的钱包，但也令不少VIP用户大叹“追不起”以及“VIP不香了”。

VVIP的花式收费

提到近段时间的热门影视剧，电视剧《庆余年》绝对可以算是其中一员，不仅在猫眼全网热度榜上，该剧上线16天中共有12天位居单日热度值冠军，此外据腾讯视频的数据显示，截至12月12日18时50分，该剧仅在腾讯视频的累计播放量便已达到18亿次。

然而，现阶段《庆余年》又因另外一件事而热度攀升。据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显示，自12月11日20时开始，《庆余年》将开启VIP超前点播，从而使VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上，再多看6集。但观众若想获得“超前点播”特权，并非仅是满足付费购买VIP会员这一项条件，还需要再次打开自己的钱包，以单集付费购买或是一次性付费解锁的方式拿到这项特权。

值得注意的是，此次超前点播的定价并非是观众最初想象的每集一两元、一次性解锁仅需一二十元，而是逐集提前看需每集再额外付费3元，若要一次性解锁实现更新日多看6集，则需缴纳50元。且据腾讯视频显示，现阶段一次性解锁的50元定价还是限时折扣价，截止到12月16日19:59之前。

这一价格自发布以来便引发了和电视剧一般的热议，且更多是用户的“用脚投票”，尤其是在视频网站单月会员费用仅为8-20元之间、全年会员费最低仅为118元的背景下，3元/集、50元一次性解锁的超前点播被不少观众认为“价格过高”，并发出“想钱想疯了”的声音。观众吴女士就表示，“此前购买VIP，便是想花钱提前观看更多内容，但这种方式一推出，VIP便一点儿也显不出价值了”。

防盗版还是引盗版

北京商报记者调查发现，《庆余年》并不是首部采取付费再付费的剧集，此前《陈情令》播出时也采用了类似模式，付费超前点播观看大结局，除此以外，《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等影视剧同样也加入到超前点播的行列。

为进一步了解视频网站选择对影视剧开启付费超前点播的原因，北京商报记者联系此次《庆余年》上线的两个视频网站，但截至发稿未得到回应。

在影视传媒行业分析师曾荣看来，若从购买VIP会员便可较普通会员观看更多内容的角度分析，视频网站推出付费超前点播也无可厚非，相当于在VIP会员的基础上再推出一个VVIP，进一步发展自身的会员模式。而从此前的情况看，视频网站确实也能通过超前点播获得更高的收入，以《陈情令》为例，当时有数据称，该剧大结局付费点播的当晚，便获得超1亿元收入。

与此同时也有业内人士猜测，或许超前点播也是视频网站为了避免盗版带来的影响，因此通过付费率先将正版内容公开给观众。自《庆余年》上线以来，网络上便不断出现各种出售剧集资源的信息，甚至有卖家称，“私信联系，30元可购买全集”。对此，《庆余年》也发布官方声明，责令侵权方立即停止侵权，并呼吁网友共同抵制侵权盗版等不法行为。可截至目前，各种盗版信息仍出现在不同角落。

曾荣认为，“正版内容快速面向观众，或许能减轻盗版产生的负面影响，但也会在一定程度上增加风险，毕竟现阶段盗版方无孔不入，正版内容一经发布便有可能转瞬间成为盗版方的另一个侵权武器”。而不可否认的是，该情况确实曾发生过，《陈情令》大结局付费点播时，盗版资源便短时间出现在社交平台、网盘等，且版本众多。

会员体系亟待优化

归根结底，观众之所以对付费超前点播产生质疑，并不只是因要额外付费这么简单，更关键的在于部分观众认为购买VIP会员的价值正在逐渐变低。

购买了多个视频网站VIP会员的张先生表示，“最开始买VIP会员，一方面是为了规避正剧播出前数十秒的广告，另一方面也是为了能够提前看到更多的内容。但现阶段VIP会员能够提前看到的内容也是有限的，部分影视作品也需额外付费，而广告也并不只是存在于播出前，还以各种方式出现在播出过程中，体验感有所下降”。

投资分析师许杉认为，这实际反映出视频网站的会员模式需进一步优化，“推行会员模式现已成为视频网站的发展趋势，且各个视频网站通过近几年的发展也积累了一定规模的会员，但如何才能设计好自身的会员体系，得到会员的认可，则是稳固当下会员、同时吸引新会员的关键”。

在曾荣看来，目前视频网站对于旗下会员的分类仍较为模糊，通过此次超前付费点播以及其他事件的发生，视频网站可以考虑进一步细化和优化会员体系。