张宏：电影行业热钱狂涌时代已过去 金融与影视结合要注意三点

凤凰网财经讯 12月13日由清华大学五道口金融学院、中共北京市东城区委、北京市东城区人民政府共同主办的2019中国文化金融峰会在北京举行，中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏出席峰会并发表主旨演讲。

张宏在峰会上表示，金融是一个国家的经济命脉，也是一个国家经济的血液，电影和金融的结合，就是要处理好名片和血脉的关系。

中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏

对于2019年中国电影产业的发展，张宏列举了几个数据，截至12月6日中国电影票房突破600亿，而去年同期为570.29亿元，同比增长5.2%；电影观影人次16.19亿，而去年是16.14亿，同比增长3.1%。

张宏介绍到，2019年中国电影呈现四大特点：一是政策日趋完善；二是创作质量在不断提升；第三，市场回归理性；第四、青年影人不断涌现。

“热钱狂涌的时代已经过去，大家抓比较抢眼球的IP时代已经过去，影视业一夜暴富的时代也已经过去了，所以资金和市场都需理性。” 张宏表示。

谈及电影行业和金融的融合，张宏认为，目前电影和金融的融合方式主要有两种：股权投资及项目融资。而金融在影视方面的投资应注意三点：一是要以内容为核心；第二，投资要基于影视内容的互联网和文旅产业为新的增长极；第三、注重影视和旅游的结合。

以下为张宏先生演讲全文：

我们知道电影是一个国家的名片，周恩来总理曾经说过电影是装在铁盒子里面的大使。金融是一个国家的经济命脉，也是一个国家经济的血液，所以我说电影和金融的结合，就是要处理好名片和血脉的关系。处理好大使和血液的关系。

美国作为世界上头号强国，之所以在全球有比较大的影响力，我觉得它有四大支柱。一是以西点军校为代表的美国军事；二是以硅谷为代表的美国科技；三是是以华尔街为代表的美国金融；四是以好莱坞为代表的美国影视文化。在探讨金融和影视文化的关系之前，我首先向大家汇报一下中国电影今年的情况。

这是截至12月6日的几个数据，中国电影票房突破600亿，去年同期为570.29亿元，同比增长5.2%。电影观影人次16.19亿，去年是16.14亿，同比增长3.1%。80部影片票房过亿，其中国产影片有41部，票房超过10亿的有15部，15部当中有10部是国产片，占比67%。2019年到目前为止排名前十的影片有《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟4：终局之战》、《我和我的祖国》、《中国机长》《疯狂外星人》《飞驰人生》《烈火英雄》《少年的你》《速度与激情：特别行动》，十部影片当中有八部是国产影片。

通过这个数据我们看到中国电影呈现几个特点：

一是政策日趋完善。2017年施行《电影产业促进法》，2018年出台了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，2019年《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》。在中央政策基础上，各地也制定了自己的政策，像北京、上海、天津，浙江、山东、厦门都发布了自己的地方政策。

二是创作质量不断提升，总书记在文艺工作座谈会上指出：“比如电影领域，经过市场竞争，国外影片并没有把我们的国产影片打垮，反而刺激了国产影片提高质量和水平，在市场竞争中发展起来了，具有了更强的竞争力。”我们过去觉得在影片的质量方面，和一些世界大国相比还有一定的距离。今年有几部影片可圈可点，《哪吒》达到了中国有史以来票房第二位，这是中国动画片的一个很大突破。《流浪地球》也是中国科幻片的重大突破，还有今年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《烈火英雄》等，这些影片都凸显了中国精神、中国价值。和同期的好莱坞影片相比，这些影片丝毫不逊色。

第三，市场回归理性。刚才清华大学发表的文化金融投融资报告的时候也提到2015年、2016年热钱比较多，2019年到现在为止全国有1000余家影视公司关闭了。市场和资金逐渐的回归理性。12月份贺岁档的50余部影片背后，参与的公司达到300多家。其中有14部影片联合出品方超过10家，这也是影视业发展过程中，对风险的分摊。热钱狂涌的时代已经过去，抢眼球的IP时代已经过去，一夜暴富的时代已经过去了，资金和市场开始回到正轨回归理性。

第四，青年影人不断涌现。目前，在中国排行榜当中前十位票房影片有6位都是青年导演。像吴京的《战狼2》，饺子的《哪吒》、郭帆的《流浪地球》、陈思成的《唐人街探案2》等，一大批的青年导演脱颖而出。中国电影的发展充满后劲。一些青年影人的作品受到国际和国内电影节的青睐。

总书记曾指出我们的文艺创作有“高原”缺“高峰”。我们必须正视中国电影在发展过程中的瓶颈：创作质量与观众的期待还有不少的距离；市场秩序相对比较粗放；高素质的人才仍然缺乏；国际影响力亟待提高。要解决这些问题，金融与产业的结合是否能起到作用，我围绕这次会议的主题做了一些思考。

首先，为什么说金融资本投资电影产业正当其时。我们国家在2018年人均国民生产的收入达到了9732美元，接近1万美元。当一个国家人均达到1万美元的时候，会有一些现象出现。比如美国，全国的影视公司都向好莱坞集中，各地艺术展出现排队现象；在日本，创作了《铁臂阿童木》，民间出现节日拍卖、收集洋酒瓶等活动；在德国，诞生了一级方程式大奖赛。中国国民收入即将达到1万美元，说明文化产业、影视产业发展到了一个重要的发展期。同时，电影的产业链亟待完善。现在我们国家的电影收入85%是票房和广告收入，衍生品仅仅占到15%左右。我们的产业链目前集中在内容投入上，电影的版权收入、游戏收入、形象授权、以电影元素为核心的主题公园、主题乐园等衍生产业发展空间还很大。

第二，我们怎么样设计一些符合中国国情的金融产品。金融和电影的结合，是很多电影人的期待，也是很多金融工作者的期待。但融合起来比较难，有时候经常存在两张皮的现象。目前金融和影视行业的结合，主要还是表现在一个是股权投资和项目融资上。国家陆续出台了一系列产业政策和法律规范,为电影股权融资的发展提供政策保障，包括《电影管理条例》《电影企业经营资格准入暂行规定》《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》《外商投资电影院暂行规定》《关于外国投资者并购境内企业的规定》《鼓励外商投资产业目录》《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》等,使中国电影产业的股权融资逐渐呈现各类资本的交互开放的格局。同时，高投入高风险的电影行业，需要一套完整的金融服务体系帮助其降低风险。因此，需要积极探索完片担保、版权质押、风险投资、企业上市等多种文化金融服务方案，建立影视文化企业与银行、担保、基金等金融机构融资的对接渠道，搭建影视金融服务平台，加速金融助推产业发展。

第三，未来的投资方向是什么。我认为金融与电影产业融合还应集中在以下两个方面：一是以内容为核心，内容是影视业的根本，我们的内容要表现中国价值、中国精神、中国情怀、中国美学。这是中国文化立足于世界文化最核心的竞争力。我们不能只满足于票房高，我们还要创作出满足人民群众精神文化需要的内容，我们还需要将优秀的电影作品向国际传播。因此，在内容生产上，还有很大的可投入空间。二是互联网和文旅产业将成为新的增长极。互联网从创意源头的网络文学，到制作、观影、售票、营销，到分发渠道的视频媒体播放平台及移动平台等都进行了全面布局，因而成为与电影产业结合密切的产业业态。整体来看，互联网及移动通信技术已经与电影产业全面融合，将改变电影产业整体格局。同时，加大电影产业进一步与生活消费、文旅产业融合，有利于释放出更大的增长潜力。我们看到已有多电影产业基金开始积极布局电影与文化消费领域，以应对未来变化趋势。

电影作为文化产业的排头兵，也是中国文化走出去的先遣队。是社会主义文化重要的组成部分。而金融作为现代经济的核心，促进经济发展的命脉。可以说，金融与电影的携手，不仅是金融发展的历史机遇。也是中国电影由大国迈向强国的必经之路。谢谢大家！