陈晓华:农产品品牌,既是管出来的,也是产出来的
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陈晓华:农产品品牌,既是管出来的,也是产出来的

2019年12月20日 15:15:21
来源:中国品牌网

12月20日,由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办,中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社、新浪微博承办,临沂市、南平市、绥化市、鸡西市、巴彦淖尔市、泰安市、济宁市、日照人民政府、城口县9家单位协办的“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。本届论坛的主题为“共迎全面小康胜利年,共创品牌强农新时代”。

十三届全国政协农业和农村委员会副主任、中国农业经济学会会长陈晓华

十三届全国政协农业和农村委员会副主任、中国农业经济学会会长陈晓华发表了主题演讲,全文如下:

各位来宾,大家下午好。大家知道,品牌建设和推进农业的高质量发展是当前农业农村发展的一项重要的工作。在农业供给侧结构性改革不断深入的新形势下,我们深度地讨论农业品牌建设,我认为很有针对性,也很有必要。利用这个机会,我主要想把关于农业品牌的几个问题谈一些认识和看法。应该说,这几年各级各方面都高度重视农业的品牌建设,无论是企业还是地方或者是部门,发展和推动农业品牌的积极性很高,现在的问题是怎么样把这些积极性发挥好,使我们的农业品牌建设沿着健康的方向发展,避免出现重炒作、轻时效的问题。

我认为关键是要抓好三件事。第一件就是要做好保护工作。

大家知道,农业是经济再生产和自然再生产相交融的过程,产地环境对农业的品质、产量影响非常大。如果没有一个很好的产地环境,就很难打造出优质的农产品,也很难创出叫得响的农业品牌。

如何把产地环境保护好,是我们面临的重要任务。现在,内源污染和外源污染的问题,对农业品牌高质量发展构成了威胁,所以我们要按照总书记“绿水青山就是金山银山”的要求,切实地把农业的产地环境保护好。

第二件就是生产过程的控制。农业的发展最重要的是产品质量的提高。总书记说,农产品的质量安全问题,既是管出来的,也是产出来的。尤其是像我们这样的一个农业生产大国,处在分散、规模小这种基本条件下,如何使我们的生产过程可控,使我们的产品质量真正能够符合市场的需要,能够撑起品牌的要求。现在看来,问题并没有完全解决。按照公布的数字,也按照检测的标准、检测的结果,我们国家的农产品质量安全水平已经不低了,但是,老百姓总是不放心,我们要集中解决好这些问题。

到了下一步,实现了小康以后,在投入品的管控基础上,我们要做好农业废弃物的资源化,也就是说我们的薄膜,包括粪便,包括秸秆,怎么样做到资源化,通过资源化的利用,来防止对环境的污染,来防止对产品质量的影响,这是着重要解决的问题。

第三就是产品品牌的塑造,这也是我们这次论坛的重点。我想,大家都是专家,会有很多讨论意见和建议。在品牌的问题上,一要有适当的办法,比如说建立自己的品牌。现在的一些省、市、县、乡都有自己的品牌,区域公共品牌应该按照产品的特征,要适中。现在看来,农产品以市县为重点来打造区域公共品牌,这比较合适。

第二是要有标准,没有标准的产品,最终是走不远的,你打造了区域公共品牌,也得有地方标准,也得有产品标准,这一点,很多地方不太重视,所以,要加快地来推进地方的产品标准治理。

再一个就是要有激励和约束的机制,中央非常重视,通过企业的联盟、产业的联盟,通过产品,来建立相应的激励和约束机制。实事求是地说,我到了很多地方调研,怎么来使这个品牌能够在这么短的区域范围内统一,能够很好地管理。有的地方就是通过协会和联盟把它管起来,相互的监督、相互的约束,发挥市场的作用,这样更为有效。而且我们政府重点要把精力放在怎么样来维护好这个市场秩序当中,怎么依法依规来打击假冒商品,这是我们要做的。

实事求是地说,我现在对一些地方政府,去评选这个品牌是有些看法的。品牌最终还是要靠生产者来创造、要靠消费者来选择、要靠市场来决定,谢谢大家。