怼过王思聪人气堪比李佳琦 初代带货网红陈欧想让公司退市！市值暴跌超90%

“带货网红”是最近资本市场的热点，薇娅、李佳琦这样的头部主播不仅能卖断存货，更是一度让与“网红概念”沾边的上市公司股价都受益上涨。

不过，在这批年轻的电商主播享受着火热追捧的同时，当年堪称“带货网红”鼻祖的陈欧和他的聚美优品却显得有些落寞。

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2012年，聚美发布广告，一句“我是陈欧，我为自己代言”火遍网络，获名“陈欧体”。有网友甚至戏称，陈欧明明可以“靠脸吃饭”，却还是选择了创业打拼。

2014年5月，聚美在纽交所挂牌上市，登陆美股的时间点早于阿里和京东。时年31岁的陈欧也成为纽交所最年轻的CEO，“男神”的人设达到巅峰。

不过好景不长，在上市后不久，受到“假货事件”的影响，聚美的股价一路暴跌，市值大幅缩水，并且再也没有回到上市之初的高度。

在此背景下，陈欧及其关联方先后两次提出私有化要约。

图片来源：陈欧微博

1月12日，聚美官网宣布：聚美优品收到了以聚美集团CEO为代表的买方集团递交的私有化要约，拟用每ADS（美国存托股份）20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。此次交易如果达成，聚美优品将成为买方集团拥有的私人控股公司。

这份要约公布后，在各大股票论坛里，股民们炸开了锅。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，由于聚美优品的“合股”计划上周刚刚生效，现在的1股相当于过去10股，也就是说，陈欧为其他股东开出的收购价格相当于过去2美元一股。

而在2014年上市首日，聚美优品报收24.18美元，市值逾37亿美元，而如今聚美市值只剩下2亿美元。也就是说，即使陈欧的私有化报价比起当前股价稍有溢价，但和6年前上市时相比，聚美的市值已经不到当初的10%了！

聚美收到私有化要约

1月12日，聚美优品发布的最新消息显示，该公司董事会已收到公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司于2020年1月11日发出的不具约束力的初步建议书。

该建议书称买方团将以每股美国存托凭证20美元的价格，使用现金收购他本人和关联公司未持有的聚美优品包括美国存托凭证在内的所有流通普通股。该要约价较前一交易日收盘价溢价15%，此次交易如果达成，聚美优品将成为买方集团拥有的私人控股公司。

聚美优品称，该公司已成立了由独立董事Sean Shao和Adam J. Zhao组成的特别委员会，考虑提议及提出的交易。特别委员会保留了霍根·洛弗尔斯作为其美国法律顾问，负责审查和评价该提案和拟议交易。

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聚美优品提醒投资人，董事会刚刚收到建议书，并未就建议书及拟议交易作出任何决定。无法保证买方集团将向公司做出任何最终报价，公司和买方集团之间将达成任何与该提议相关的最终协议，或提议的交易或任何其他类似交易将被批准或完成。

2014年5月16日，聚美优品上市当天收盘价为24.18美元（发行价22美元），看似与陈欧此次提出的私有化价格相差无几，但其实在今年1月10日聚美优品的合股计划刚刚生效：

此前聚美优品曾宣布计划调整美国存托凭证与A级普通股之间的比率，由原来的1股美国存托凭证代表1股A类普通股调整为1股美国存托凭证代表10股A类普通股。

这也意味着，现在聚美优品的股票价值已不如上市时的十分之一。

业绩连年下滑，曾经撤回私有化要约

上市之后，聚美优品很快陷入售假风波。2014年7月，媒体爆出聚美优品供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并因此遭到了八家美律所起诉。虽然很多电商平台都被波及，但聚美优品遭受的损失最为严重。

聚美优品广告

2015年年初，陈欧宣布“All in”跨境电商，并迅速成长为跨境领域最大的玩家之一。但此后政策监管趋严，国内跨境电商行业受到巨大冲击，聚美优品业务增长放缓，在海外品牌的签约方面进展受阻，曾经扮演聚美优品跨境业务主力的韩国品牌合作大大缩水。

曾经靠着美妆这个垂直领域的销量领先对手的聚美优品，逐渐在竞争中丧失了优势，电商业务连年下滑：

2015年聚美优品的营收达73.4亿人民币，2016年营收62.7亿，到2017年只剩58.17亿；2018年度聚美优品营业收入42.88亿元，同比减少26.3%。

更反映长期趋势的是，聚美优品的市场份额在逐年减少。财报显示，2016年至2018年，聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；新客户数分别为900万、890万、610万；电商业务在2016年至2018年的订单总数分别为6150万、6350万、3800万。

而随着股价一路走低，聚美优品的市值也蒸发到所剩无几。2014年8月，聚美优品股价最高曾超过38美元，总市值超过45亿美元；而截至1月10日收盘，聚美优品市值为2.07亿美元，甚至不到巅峰时期的5%。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，这已经是聚美优品第二次进行私有化计划。早在2016年春节前夕，陈欧、戴雨森（聚美联合创始人）以及红杉资本（聚美投资方）沈南鹏以7美元一股的价格提出私有化方案，不到聚美22美元发行价的三分之一。

当时很多中小股东认为聚美联合红杉资本低价私有化，侵蚀小股东利益。陈欧也被投资者冠以“陈七块”之称。2017年11月27日，聚美优品宣布，公司董事会特别委员会收到了私有化买方团提交的通知函，宣布撤回此前递交的私有化方案。

多元化出击，曾怼过王思聪

曾经的陈欧，坐拥80后“男神”的人设。除了拍过“我为自己代言”的广告，陈欧还不断上综艺节目，不仅吸引了一大波粉丝关注，还为聚美优品带来巨大流量，网站日访问量从100 万飙升至400万。甚至直到2018年，陈欧微博还有4600万粉丝，在当时比鹿晗、吴亦凡都多。

不过，在第一次私有化要约失败之后，陈欧在聚美优品坚定地推行多元化战略，也受到了很大的争议。

2015年，陈欧以3.72亿元投资宝宝树，进入母婴电商市场。

2017年4月，陈欧宣布将跨界进军空气净化器市场，推出新品“REEMAKE 睿质”。

同时间，陈欧还投资共享充电宝街电，截至2018年末，街电在中国300多个城市部署了超过40万个移动电源柜，主要分布在餐厅、咖啡店、酒店、美容院、医院等。

2018年，陈欧投资时尚IP都市剧《温暖的弦》。

2017年5月5日，王思聪表示不看好陈欧投资的街电品牌，并在自己的朋友圈“立帖为证”。

对此陈欧回怼道，“本来创业成功就是小概率事件”，并且表示创业不成还“可以做公益”。

记者|蔡鼎