东阿阿胶上市24年来首亏，消费者不愿交智商税了？

中新经纬客户端1月20日电(闫淑鑫)东阿阿胶上市24年首亏的消息引起了市场广泛关注。

1月19日晚，东阿阿胶发布2019年业绩预告，归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)预亏3.34亿元-4.59亿元，较上年同期大幅下滑116%-122%。据Wind数据，这是东阿阿胶上市24年来首次亏损。

中新经纬记者注意到，1月20日，东阿阿胶股价大跌，跌幅一度近8%。

资料图 中新经纬薛宇飞摄

东阿阿胶上市24年首亏

1月19日晚，东阿阿胶发布2019年业绩预告，数据显示，2019年，该公司净利润预计亏损3.34亿元-4.59亿元，同比下滑116%-122%；基本每股收益预计亏损0.51元/股-0.70元/股。据了解，2018年，东阿阿胶全年净利润曾达20.85亿元。

至于2019年净利润亏损的原因，东阿阿胶在业绩预告中解释称，近年来，受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响，2019年公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，因而对经营业绩影响有所加大。

东阿阿胶2019年净利润亏损似乎早有迹象。据了解，东阿阿胶曾被称为“药中茅台”，其净利润曾连续12年保持增长。然而，进入2019年，东阿阿胶业绩却突然“变脸”。

Wind数据显示，2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度，东阿阿胶营业收入分别下滑23.83%、36.69%、35.45；净利润分别下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度，该公司实现营业收入28.30亿元，实现净利润2.09亿元。

中新经纬记者注意到，彼时，东阿阿胶将业绩下滑的原因归结为主动压缩渠道库存等。

值得一提的是，2019年10月，有媒体报道称，连年涨价的东阿阿胶竟也开始降价促销，不惜打折出售。业内人士分析指出，东阿阿胶此举或是为配合公司“降库存”。

不过，从当前的数据来看，东阿阿胶降价促销等举措并未能使其业绩恢复“好气色”，2019年全年，该公司预亏超3亿元，是其自1996年上市以来首次亏损。

消费者不愿交智商税了？

曾经风光无两的东阿阿胶为何会沦落到亏损的境地？当真只是因为企业主动选择了“降库存”？

“在渠道降价促销、销售费用增长等因素的影响下，东阿阿胶的利润空间被严重压缩。不过，整体来看，东阿阿胶业绩下滑，主要还是由品牌老化、产品老化、渠道老化等原因造成的。”中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端分析称。

著名经济学家宋清辉也提到，东阿阿胶净利润突然大幅下滑是由公司核心竞争力不足、产品逐渐被市场抛弃所致。

公开资料显示，东阿阿胶始创于1952年，东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等是其主要产品，一度是消费者购买阿胶的首先品牌。不过，近些年，消费者对于该品牌的热爱度及忠诚度似乎没那么高了。

有消费者告诉中新经纬记者，目前市场上有不少可供选择的阿胶品牌，部分品牌在产品质量上并不输于东阿阿胶，但价格要便宜很多。“电商平台上，250g北京同仁堂阿胶的价格在900元左右，而同等规格的东阿阿胶要卖到1349元。”该消费者说。