《囧妈》免费播出,徐峥遭院线界强烈反弹,这个春节你站谁?
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《囧妈》免费播出,徐峥遭院线界强烈反弹,这个春节你站谁?

2020年01月25日 15:51:34
来源:野马财经

作者 | 缪凌云

来源 | 野马财经

在这个特殊的春节,你如何看待《囧妈》免费网络首播?

除夕之夜,十二点刚过,《囧妈》如约上线,供全国观众免费观看。

截至发稿,6.3分的豆瓣评分并不算高,网友也给出了不少“囧妈不囧”,“没有期望中好笑”等评论。

不过,作为一部阖家欢的春节档电影,以及对于“中年儿子”与母亲之间微妙关系的关注,还是戳中了不少人的日常。

野马财经(微信公号:ymcj8686)则注意到,相比于电影本身,《囧妈》绕开电影院,在网络免费上映的选择,引起了更大的争议。

一大批行业人士表示要对徐峥进行“抵制”,甚至称电影出品方欢喜传媒“背信弃义”。

《囧妈》网络首播惹争议

在武汉肺炎,全部春节档电影撤档的背景下,2020年1月24日,除夕夜,《囧妈》出品方欢喜传媒(1003.HK)突然抛出了两则公告,在宣布终止与横店影业(603103.SH)签订的保底协议的同时,与今日头条(字节跳动公司)及旗下抖音、西瓜视频等平台进行合作,以6.3亿元的价格进行授权,上述平台则会在大年初一免费上线《囧妈》,以供观看。

消息一出,随即收获了一片点赞,欢喜传媒股价也闻声飙涨,1月24日收涨43.07%。

不过,这一行为很快引起了以院线为主的电影业强烈反弹。

先是各地电影院人士的评论在网络流传,称徐峥此举“把电影院出卖了”,“如鲠在喉意难平”......

图片来自《每日经济新闻》、《吴晓波频道》等

很快,一则落款为“浙江电影行业2万余名从业人员”,标题为《浙江省电影行业关于电影<囧妈>网络首播的声明》(下称“《声明》”)出现。

《声明》声称,此次《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为,浙江省电影行业从业者坚决予以谴责。

与此同时,另一份落款为上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等多省市电影行业从业人员的《关于电影<囧妈>网络首播的联合声明》也公诸于众,火药味愈加浓厚。

动了谁的奶酪?

虽然这些声音真正能代表谁的意见还未可知,但已然足见部分人的怒火,究其原因,还是在于“商业”的问题。

《声明》中列举了三条谴责的理由,简单总结为:《囧妈》从一开始的定位就是院线电影,全国电影院是此前的主要宣传阵地,投入大量宣传费用、精力,最终却被互联网平台“摘了桃子”,获取收益。

一般而言,院线电影宣发、放映过程中,发行公司、放映平台(各地影院)等中间环节需要拿走过半的票房(一般在六七成),他们正是靠着这部分收入赚钱,互联网免费首播之后,《囧妈》院线票房无疑会大幅下降,在今年春节档已经损失惨重的情况下,对他们来说,意味着雪上加霜。

有业内人士向野马财经(微信公号:ymcj8686)分析,因为通常是按比例分成,发行方、院线方对于预期较好的电影通常会主动卖力宣传,发生这一事件,应该说明电影出品方与下游各环节的利益协调、补偿并没有做好。

诡谲之处在于,目前为止,作为被忽视的另一重要参与方的横店影视并没有表态,而且已然与欢喜传媒解除了保底协议,那么双方有没有达成其他形式的共识,也值得关注。

院线、发行方十分难受,出品方以及今日头条却是实现了双赢。

一方面,按照分成比例换算,如果通过正常的院线上映,欢喜传媒要获得6.3亿元的收入,《囧妈》票房大约要在17、8亿元左右。

在春节撤档,《唐探》、《夺冠》等电影的激烈竞争之下,《囧妈》要想达到这一数字多少有些压力,如今落袋为安,省去了诸多烦恼。

另一方面,“今日头条系”平台看似自掏腰包请大家看了电影,甚至没有要求“会员才能观看”,不过如此引流举措所带来的效果与口碑,相比直接发10亿元、20亿元红包也不遑多让;而且,为自己创造了一个进军长视频领域的绝佳机会,可谓一举多得。

最为重要的是,对观众来说,春节能够在家免费看电影,终究是一个不错的消息。