B站开线上音乐节，27万人同时“云”蹦迪

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继摩登天空在B站直播了第一场“宅草莓不是音乐节”之后，VFine Music 唯帆音悦（以下简称VFine）也上线了“宅在家不如一起嗨”音乐直播。

Vfine相关负责人2月7日在接受时代财经采访时表示，“接下来还会继续为公司旗下的乐队筹备新的线上活动。”

时代财经注意到，稍早前“宅草莓不是音乐节”在B站上线后，吸引在线观看人数最高时一度达到27万人。

疫情之下，宅在家中“云”蹦迪似乎成为了年轻人的新宠。

“云”蹦迪走红

受疫情持续影响，大众的娱乐需求几乎都转移到了线上。B站数据显示，人们对缓解精神压力的内容需求量庞大。1月23日至2月5日，B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性增长，双周环比涨幅高达306.%；描写“室内”活动相关的视频涨幅90%；而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频涨幅更是达到了905%。

为满足用户的娱乐需求，缓解长期宅在家中的焦虑感，B站联合摩登天空发起了“宅草莓不是音乐节”直播项目，包括新裤子、海龟先生、盘尼西林、黑撒以及黄旭、曾轶可等70多个乐队和歌手参与其中。

这也是草莓音乐节初次试水线上举办，据主办方摩登天空发布的节目单，此次“宅草莓不是音乐节”在2月4日到8日期间举行，每天下午四点开启。

B站公关负责人2月7日对时代财经透露，B站策划的此次音乐节上线后很受年轻人欢迎，“其实不止是音乐节，还有一些‘云健身’等线上的东西在B站都很火。”

时代财经在B站检索发现，与“蹦迪”等关键字相关的视频内容，热度颇高。截至2月8日，B站带有“蹦迪”标签的视频播放量达到新高，播放量超10万的视频达到57个，其中播放量超百万的“蹦迪”视频有13条。而在此之前，这类视频几乎无人问津。

2月6日晚，Vfine也在B站上线了“宅在家不如一起嗨”音乐直播，吸引了众多音乐爱好者的观看。Vfine相关负责人对时代财经透露，接下来还会继续为公司旗下的ZaZaZsu乐队，筹划新的线上动作。

据时代财经了解，ZaZaZsu乐队原本定于2月开始首张原创专辑巡演，因不可抗力已经延期。Vfine相关负责人表示：“线下演出全面延期或者取消，肯定会对公司与乐队产生一定影响，但特殊时期，Vfine也在寻找与观众沟通的新方式，比如试水B站直播间等。”

对于线上音乐节的前景，该负责人认为，“云”蹦迪使得音乐活动形式更加丰富，随着5G普及，线上音乐节因为操作快、成本低、覆盖面更广，未来有可能常规化。

盈利模式仍待探索

在“云”蹦迪成为爆品的背后，传统音乐节的发展并不理想。据第一财经在2019年5月报道，目前超过80%的音乐节都处于亏损状态。大部分线下演唱会、音乐节或因号召力有限，或因观众承载能力瓶颈，盈利状况堪忧。

镜像娱乐也曾报道，成都地区作为独立音乐人和热门乐队的钟情之地，仅在2018年，就举办了超过1079场独立音乐演出，但观众总参与人数仅在20万人左右。

摩登天空创始人沈黎晖曾坦言：“中国音乐节的问题在于，票价太低，而且我们没法报批更多的入场人数，很难扩大再生产。” 传统音乐节收入规模与现场所能承载的受众挂钩，但如果能从线下转移到线上，这个问题或许就迎刃而解了。

此前，“线下演出+线上直播”模式已经有过一些试水，2016年12月30日王菲最后一场独立演唱会“幻乐一场”开唱时，腾讯视频的独家直播吸引了2150万人同时在线观看。

音乐制作人小付认为，虽然线上音乐节是特殊时期诞生的产物，却很好地解决了受众参与人数受限的问题。小付2月7日对时代财经表示，“再狂热的发烧友，也会因为时间、经费等原因，不可能每次都去现场，线上直播基本不会存在这个问题，大家还可以通过弹幕来交流，气氛热烈。未来如果VR技术也进去线上音乐节的话，会带来沉浸式的体验，参与感也会更好。”

尽管线上音乐节解决了人员受限的问题，但如何盈利的问题依未解决。摩登天空在官方发布的宣传内容中强调，“直播免费，大家切勿打赏”。显然，此次线上音乐节期间，摩登天空不会通过观众付费获得收益。

与此同时，从几大音视频网站的付费点播情况来看，线上音乐节想要走这条路，还需要更多探索。

2019年末，腾讯视频因“庆余年”超前点播，被全网群嘲吃相难看。而另一家视频网站爱奇艺，在2018年实现的全年会员服务营收为15亿美元，与国外视频网站Netflix相差甚远——同年，Netflix全年会员服务营收为25.82亿美元，超爱奇艺近8成。

Vfine相关负责人对时代财经表示，“云”蹦迪眼下更多还是试水受众接受程度，提高曝光度的尝试。“透过屏幕看演出，很多线下演出的效果和氛围仍然难以呈现，此外，线下音乐节也是对音乐人的一种推广，这可能是线上演出目前还无法取代的。”但该负责人认为，互联网拥有更大的流量和发展空间，未来通过技术进步，线下演出与线上结合的形式或许可以更为多元。