浦发银行携手《故宫贺岁》带你纳福贺岁过大年

辞旧迎新际，祈福纳祥时。随着农历新年的到来，一档聚焦传统春节文化的视频节目也以其独特的“年味儿”，引发了人们的热切关注和好评，它就是《故宫贺岁》。浦发银行作为行业合作伙伴参与的新春档重磅文化节目，目前全网播放量已达1.6亿，其独具人文情怀的节目视角，带给人们浓浓的“紫禁城的年味”。

近年来，优质的中国传统文化成了大众潮流中的重要一员，探寻历史脉搏，追忆传统习俗正越来越得到人们的拥护；而在另一方面，随着时代的发展与变迁，“年味儿变淡”也在许多人心中留下了遗憾。当愈发火热的传统风潮遇上逐渐冷清的现代年味儿，如何让春节恢复应有的气氛和仪式感，成为了需要我们共同探讨的命题，而《故宫贺岁》也正是诞生于这一契机。作为一档探寻故宫春节传统的谈话类节目，《故宫贺岁》围绕“茶”、“饭”、“福”、“物”、“戏”五大主题，并邀请了窦文涛担任主持人，演员王刚、作家冯唐、演员罗晋、咏梅、京剧演员王珮瑜等担任嘉宾，从重现紫禁城春节习俗切入，带领观众一起解读传统春节文化，探寻过年传统的变与不变。

作为行业合作伙伴，浦发银行不仅与广大观众一起通过在《故宫贺岁》进一步了解了中国传统春节习俗的深层内涵和文化价值，增强了过年的“仪式感”，更借该节目向人们传递了“新春纳福”的温暖心意和贴心服务日常生活的品牌精神。值得关注的是，浦发银行还结合节目中提到的古人赠荷包送祝福习俗，别出心裁地打造了“新春荷包纳福活动”，用户只需参与指定活动即可获得定制新年荷包，并与亲朋好友互相赠送，传递祝福，巧妙重现了这一经典传统。

自成立以来，浦发银行始终将客户服务摆在首位，目前已为8000余万户零售客户提供金融服务。该行在帮助客户更好地提高物质层面的财富积累的同时，也着重打造精神层面的“文化名片”，以丰富的品牌合作形式展现传统文化魅力，满足客户财富之外的追求，并提出“因投入而不同”的零售金融主张，将弘扬中国文化，彰显文化自信作为重要领域，持续打造高格调有内涵的品牌服务。2019年，浦发银行推出的以"滋养心灵、美好生活"为主题的文化教育活动，旨在为客户提供传统文化与艺术、情商及心理教育等非金融增值服务；携手国内知名音频分享平台喜马拉雅打造的科普节目《未来科技体验馆》，上线仅两个月时间听众即超过2500万人次。该节目每周通过聚焦数字科技在多个领域的应用趋势，探索未来生活与科技的方向，同时也展示了浦发银行坚持数字化零售金融，助力传播科学精神、提升公众科学素养的社会责任。