上海家化去年营收76亿增6.43%，扣非净利下降16.91%

2月19日晚间，上海家化披露了公司2019年度财务报告。

数据显示，公司在报告期内实现营业收入75.96亿元，同比增长6.43%;实现净利润5.57亿元，同比增长3.09%;实现扣非净利润3.80亿元，同比下降16.91%。

对于扣非净利下滑主要原因，公司表示主要是由于电商费用投入较多，尤其是双11、直播等线上大促活动，这同时也使得公司的销售费用在报告期内增长了10.43%。

此外，财报显示，报告期内公司现金流为7.49亿元，远超净利润水平，也体现公司较强的抗风险能力。但公司毛利率为61.87%，同比下降0.95%。公司表示，下降的主要原因是销售结构的变化(高毛利品牌高夫微跌、佰草集爆款产品冻干面膜的毛利率相对较低)，具体到每个sku，公司产品毛利率整体保持平稳。

在渠道方面，报告显示，公司线上渠道实现30%以上的增速，其中公司利用独特的资源并经过三年时间历练和实验培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道实现50%以上的增速。未来公司会继续提升线上销售占比(2019年为34%)，希望三年内能达到50%。

从线下渠道来看，公司在商超、母婴、CS等渠道实现了小幅增长，百货渠道有所下滑。针对百货渠道，今年计划提高招新，提升单产，同时关闭效益较差的百货店，减轻百货负担，长期来看有利于线下成本控制，提升利润贡献。