内外兼修,洋河股份够硬核
财经

内外兼修,洋河股份够硬核

2020年03月16日 11:02:54
来源:时时企闻网观

“硅谷创业教父”史蒂文·霍夫曼在他的著作《让大象飞》中提出了这样一个观点:趋势是1,其他都是0。这个理念同样适用于判断一个企业的投资价值。

2019年洋河股份开启一系列的操作,使其发展步调放缓,然这一系列的主动调整背后将会带来新的“拐点”,看一个企业的投资价值,还是要将目光放的长远一些,洋河股份未来可期。

深度推荐“洋河+双沟”双品牌战略,修好“内功”

洋河和双沟分别拥有着各自成熟的多品牌体系,其中洋河拥有"梦之蓝"、"洋河蓝色经典"、"洋河小海"、"洋河微分子"等品牌;双沟拥有"双沟珍宝坊"、"苏酒"、"柔和双沟"等品牌。覆盖了100-2000元的价格带,每个价格带都有产品和竞争力,这样的产品架构在白酒行业内罕见。

今年大会上洋河股份对基层组织架构进行重新调整,海天部与梦之蓝部,同时将去年设立的双沟品牌事业部升级为双沟销售公司。这样的调整将品牌细分,实现资源倾斜,全方位打造可以释放品牌活力,这一调整可以看出洋河股份深度推进“洋河+双沟”双品牌战略的决心,洋河股份够硬核。

与时俱进建智能工厂,洋河股份走在前沿

洋河股份率先建立白酒行业第一个数字化、集成化、智能化的智能工厂,强化企业内核。通过智能工厂建设, 洋河股份将多系统充分集成,打通研产供销各个环节,实现了整个商流、物流、资金流和信息流的集成。

酒香也怕巷子深,硬核营销才能称王

洋河股份不仅注重修炼产品“内功”,也注重营销这一“外功”,加强品牌的传播和影响力。在洋河股份打造的洋河和双沟两个国家“4A级文化旅游景区”,每年的游客络绎不绝,多达几十万人,如此酒业与旅游有机结合,如此线下营销,增强了消费者对洋河、双沟的品牌记忆,让洋河数百年的文化底蕴浸润市场,持续发光发热。

洋河股份配合线上节目开展的《梦之蓝国家宝藏》国宝大赏系列活动以及《梦之蓝国宝中的江南记忆》高端文化论坛活动等都取得了良好成效,见识了洋河股份品牌营销的厉害。2020年,洋河股份将继续现身经典文化节目、争取更多节目的冠名权,同时进一步创新品牌传播方式,推动品牌形象升级。

洋河股份如此“内外兼修”,相信在市场将会持久迸发活力。在这样的趋势下,洋河股份未来大有可为。

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