华润啤酒遭重创：2020年前两个月利润下滑42%，CEO称还会受到影响

3月20日晚间，华润啤酒公开了截止2019年12月31日止年度的末期业绩，虽然2019年收入、利润保持增长态势，但是，2020年前两个月业绩遭受重创，且2019年计提巨额资产减值。

数据显示，2019年，华润啤酒综合营业额约为331.9亿元，与去年同期318.67亿元相比，增长4.2%；本公司股东应占溢利约为13.12亿元，相较于2018年9.77亿元，增幅在34%左右。

对此，华润啤酒方面表示，有关增幅主要源于四个方面，一是实施产能优化所产生的固定资产减值亏损比2018年减少；二是效率提升导致成本节省；三是自2019年4月29日完成收购喜力中国以来，喜力中国所作出的贡献；四是公司于2018年推行自2017年1月1日起生效的新企业年金计划，并于2018年录得就2017年度的员工费用计提一次性拨备约1.17亿元，而2019年并无计提有关额外拨备。

报告期内，中国经济保持增长，消费升级延续，华润啤酒的整体啤酒销量较2018年上升1.3%至约1143.4万千升，表现较行业水平为好。

且受益于品牌重塑战略，「雪花Snow」产品结构进一步提升，加上收购喜力中国的影响，中高档啤酒销量较2018年增长8.8%，使整体平均销售价格较2018年上升2.8%左右。

对此，华润啤酒方面表示，公司将以「决战高端，质量发展」战略管理主题，落实组织优化、卓越酿造、营运变革、智能信息、共享共创等高质量增长举措，并积极践行决战高端举措；并将继续借助与Heineken集团的长期战略合作，增强公司在高端市场的品牌竞争力，并探索高档啤酒营销方式，以建立高端专业人才队伍、四个中国品牌加四个国际品牌组合、抢占制高点、渠道营销、大客户经营模式等举措，提升公司在一线城市的竞争地位。

《五谷财经》注意到，2019年，华润啤酒已确认的固定资产减值及存货减值分别为7亿元及3.52亿元，合计约为10.52亿元。

对此，华润啤酒方面指出，公司持续推动优化产能布局，去除低效产能，提高了生产工厂的平均规模，于回顾年度内已停止营运7间啤酒厂。

而截至2019年底，华润啤酒在中国内地25个省、市、区营运74间啤酒厂，年产能约2050万千升。

不过，华润啤酒首席执行官侯孝海却坦言，公司的短期产能发挥有限，同时，公司在市场中的库存依旧很大。

另外，自新型冠状病毒肺炎疫情于2020年年初在国内爆发，各省市政府已实施封锁部分城市政策及于中国春节法定假期后延长复工日期等多项紧急防控措施，以减少疫情于国内传播的风险。

在疫情期间，华润啤酒通过远程办公或在得到各省市政府的批准后，以轮班的方式实现逐步复产复工，并做好各项部署，以便疫情一旦过去，能够迅速恢复正常业务和生产工作，但预期上述疫情对公司生产及销售会造成一定的负面影响。

公告显示，华润啤酒截至2020年2月29日止两个月之未经审核综合营业额及未计利息及税项前盈利，相较于2019年同期，降幅各在26%及42%左右。

对此，侯孝海指出，一是餐饮和夜场在接近两个月的时间里基本上是处于关闭状态。餐饮自3月中旬之后开始陆续开放堂食，但是啤酒的消费仍然“非常微小”，目前作为啤酒消费重点渠道的夜场，现在还在关闭当中。

二是在零售和现代渠道等非即饮场所，由于消费者大多在居家隔离或减少出行，所以啤酒的销售频率和销售量都有较大幅度下降。

三是在疫情低风险地区的控制措施，正在逐步放开，然而，华润啤酒在物流和营运上仍面临一些问题。

“总体来讲，我们在2月受到的影响非常大，3月比2月要好很多，我们预计在4月还会受一定的影响。”侯孝海坦言，预计2020年4月零售渠道受到的影响会非常小，餐饮渠道也会逐步恢复但不会完全恢复，而夜场预计会缓慢恢复，完全恢复可能还会更晚一点。

实际上，由于疫情因素持续，2020年春节之后，“少出门、不聚会”的理念已经普及开来，因此，整个啤酒行业销售都受到了较大影响，华润啤酒也不例外。

“销量下滑一些，不影响大局。格局不变，趋势不改！”酒类营销专家方刚说道。公开数据显示，2020年1-2月，中国规模以上啤酒企业产量315.9万千升，同比下降40.0%。方刚认为，“疫情是所有企业的疫情，共性损失，逃不脱，所以无所谓谁的压力大。”

对于华润啤酒当前的复工和销售情况，侯孝海透露，随着华润啤酒武汉工厂收到政府的复工证明，3月21日，公司的所有工厂将全部复工。

但是，侯孝海同样提醒投资者，未来一段时间，报复性消费也很难存在；而针对疫情将对华润啤酒2020年业绩的具体影响，侯孝海则坦言，尚不好过早得出结论。

内容来源： 五谷财经