直播平台公会争夺战!映客力度最大,公会入驻量连续攀高
财经

直播平台公会争夺战!映客力度最大,公会入驻量连续攀高

2020年04月20日 10:25:22
来源:时时企闻网观

受疫情影响,直播行业在今年又迎来新一波红利,掀起了"全民卖货"的浪潮。有人说,时代就这样悄悄改变,地铁里看视频的人已经超过玩游戏、看小说的人,务实的大学已经开始增设主播课程。当流量上涨、打折促销、激活行业等多种需求元素汇聚在一起的时候,直播再次成为天时地利人和的承载体。

不少传统行业在巨大的盈利压力下,不得已都纷纷转向线上销售,借助直播电商达成营销和流量的目标。互联网巨头们也纷纷加大直播领域的投入:百度宣称今年将重点发力直播;腾讯也被传出将合并旗下的虎牙、斗鱼及企鹅电竞;快手则在去年底开放公会入驻体系,邀请直播公会入驻;映客表示针对公会方正不断增加扶持力度,完善合作政策,最高分成比例达到81%……

公会成平台必争之地,各家比例却大不相同

在行业壁垒尚未形成的局面下,所有的流量巨头都不缺少分一杯羹的机会,但仅仅依靠内生力造血恐怕远远不够。行业的规范及可持续发展,离不开外来输血的中坚力量——公会。作为平台和主播之间的连接者,直播公会、MCN机构似乎正在成为必争之地。但其实对不同的直播平台来说,公会之间的比例分成却是大不相同。

据公开报道,4月初入几个公会群里炸了锅。甚至有人在社群破口大骂,矛头直指抖音直播平台。"邀请我们入驻的时候怎么说的,现在牛了,要杀我们""47家公会坐等破产""不行就转行吧,利润太低了",更是有公会表示已经血本无归,有些打算直接倒闭……原因便是,抖音一年内两次变动公会政策,本次更是取消了5%的比例分成,保留了5%的公会服务费,而公会分成浮动的部分,由5%增加到18.5%,决定分成多少的,是增长率——鼓励公会流水增长,鼓励活跃主播数增长。

不少公会显然已经被逼近了死胡同,很多人考虑流向别的高比例分成平台:"毕竟我们还有选择的余地,政策上的稳定和优势是我们更看重的,不能说总是一天一变,总折腾下去是很伤内耗的。"

有平台对公会"任性"砍价,也有平台正在抓住机遇为公会敞开大门,比如映客。

映客公布最新公会政策 加大站外大主播引入

映客相关工作人员称,虽然我们是全民直播起家,不缺少优质主播。但行业的发展离不开公会及MCN机构源源不断输入新鲜血液,引入更多专业、垂类、多元的主播。这两年,映客针对公会方是在不断增加扶持力度的。我们希望,通过多种利好政策,赋能不同等级的各家公会,共同开拓更丰富的直播生态,促进整个行业的健康发展。

据了解,根据映客今年4月份最新对外发布的公会招募政策,在以下几大方面进一步加大了扶持力度:

一是对内公会的扶持上,完成任务量的高等级公会,最高能获得81%的比例分成,这在所有直播平台里面是最高的。

二是为保证公会的基本利润空间,映客在主播自提的选项上保证充分的自由,分为4种选项:不可自提;自提40%、45%、50%。

三是人员准入准出的规则,一般来说一年之内进入之后不允许转会。

四是对站外大主播不断加大引入,给予充足的资源奖励,比如主播入驻首月,将给予首周每日不低于20分钟的首页位推荐资源。

映客对外公布的公会政策

映客内部工作人员透露,"我们针对公会的奖励政策机制是非常全面的,对业内来说是相当有吸引力的,也有明显的效果。目前,每月有将近百家公会前来主动寻求合作,入驻量今年以来连续上涨。同时,整体核心公会的流水稳定上升,3月份环比2月上升达16%。甚至有某些早期流失的公会,又主动返回来寻求扶持的。"

一家在映客入驻1年左右的公会介绍到,"跟其他平台相比,映客这边对公会的政策优势是非常大的,本来打算留一部分主播在抖音,后来决定全都在这里了,因为在这有大展拳脚的机会啊,我们的有效主播数目从最开始的5个人,现在到了200人。月流水从百万达到了近千万,可以说每个月都是巨额的飞跃。真的感谢映客从资源等各方面给予的扶持和帮助。"

行业资深研究者表示,不管各家公会政策如何变动,如何通过合理手段刺激公会管理升级,扩大直播盘子,同时让更多主播参与进来才是最重要的。映客作为老牌的秀场直播平台,加大公会扶持的力度之大,有充分的诚意,对公会来说也有很大的诱惑力。另外,我们可以看到,直播平台针对公会精细化管理的时代正在到来。今后,能够充分调动起公会及主播积极性,从而展开共赢的直播平台,才会获得更长远的利益。

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