发布嘉炫新品 曲美家居开启焕新计划三重奏

发布嘉炫新品 曲美家居开启焕新计划三重奏

2020年04月22日 23:36:06
来源:北京商报

特殊时期,对于体量庞大、关注度较少的家居品牌而言,变得慢就意味着被淘汰。

2020年4月22日,正是曲美家居上市五周年的纪念日。这天的上午10:48,由北京广播电视台主持人江夏担任曲美时尚体验官,与曲美家居董事长赵瑞海、曲美家居副总裁吴娜妮一起,共同在位于核心豪华商圈的朝阳区霄云路29号“曲美1号店”,开启了一场精致优雅的“尚·新”嘉炫新品云分享。以此为契机,曲美家居的“秘密武器”——焕新计划也正式浮出水面。

产品焕新

有着强大的设计能力和生产能力做背书,曲美家居平均每年会推出3大系列新品,此次在云分享直播间呈现的嘉炫新品就是曲美家居于2019年12月份推出的2020新品。

没有传统直播场景的营销套路,“尚·新”嘉炫新品云分享以真实的店内陈设为直播布景,通过曲美时尚体验官耐心、温柔与每一个空间、每一款产品进行互动,将人性化、个性化的产品亮点呈现。客厅墙壁大面积莫兰迪粉颜色的运用,激活了曲美时尚体验官的少女心,也让直播间的讨论区温度不断上升;卧室的莫兰迪粉则搭配白、灰二色,辅以颇有建筑感的线条,展示设计师想要借此传达的温暖、温馨的情感表达和居家态度。以年轻化的设计师团队为主力,曲美家居嘉炫系列将大胆的想象和细腻的心思融入产品的每一个细节:可分割成4、5个独立空间的客厅茶几、可自由搭配成10种款式的组合沙发、为恋人爱情提升温度的单体沙发,以及“一秒就能解除疲劳”的雾霭蓝床头设计,均是前所未有的产品创新。

曲美家居嘉炫系列新品

吴娜妮总结道,曲美家居嘉炫系列有着高颜值、贴心、时尚的特点,最关键的是,不贵!符合当代年轻人的经济状况。也正是因为这些优点,“在没有开新品发布会的前提下,嘉炫系列也完成了在全国范围内的推广,截止到4月22日,嘉炫系列在60家店面上新,还与300家店面签订了上样合约,样品生产的排期排到了7月底。”

服务焕新

服务焕新,是曲美家居面对后疫情时代而奏起的第二重乐章。

吴娜妮表示,曲美家居同时具备了快速的研发能力和完备高效的供应链系统。超过100人的国际研发团队能够实时掌握全球最新的材料、最潮流的颜色,八个工厂专业化分工,充分满足不同订单同时生产的需求,随着国内疫情逐渐得到控制,曲美工厂于2月25日复工。无论是成品家具的订单式生产,还是定制家具的柔性生产,均可实现快速交付。

曲美时尚体验官江夏(左)与曲美家居副总裁吴娜妮(右)亮相直播间

目前,曲美家居在全国拥有超过1000家店面,4000多位设计师在线为消费者服务,可提供包括板式、板木、实木等所有材质的全线产品量身定制服务,从客厅到餐厅,从厨房到卧室,1万多个SKU为消费者提供丰富的选择,满足不同预算客户的需求。曲美家居在线下的美学生活馆也升级到了6.0的版本,以半开放样板间的形式呈现,为消费者带来“拎包入住”、“所见即所得”的置家新体验。吴娜妮还指出,根据全国每个城市的人文差异、不同区位的消费力、不同楼盘、不同户型,曲美家居均可量身为其制定专属装修计划;针对毛坯房和精装修房,曲美家居也可实施不同的解决方案。

模式焕新

产品和服务的焕新只是表面,由此而展开的模式焕新,才是曲美家居的重中之重。

吴娜妮在直播现场披露了一组数据:2019年的互联网用户已超过11亿,他们平均在线时长超过5个小时,这也就意味着,90、95后的新生代人群实际投入互联网的时间可能会更长。消费者重度数字化的环境中,品牌的电商交易平台成为连接客户和品牌沟通的主战场,2020年的新冠肺炎疫情更是加速了品牌的数字化转型,在未来,直播将成为常态化的营销手段。

据悉,曲美家居经过20多天的筹备,已开启了2000多场线上直播,全国门店的10万员工参与其中,种草时尚美好生活,形成了近10万单的成交额,完成了线上平台和线下的全面打通,用技术赋能人、货、场的深度融合,以新的交互方式真正实现了线上线下的协同反应。

曲美家居董事长赵瑞海(左)在直播镜头前接受访谈

赵瑞海表示,从上世纪末备受欢迎的弯曲木到2008年的北欧风格,再到现在年轻化、个性化的风格呈现,曲美一直都在变。此次的焕新计划,则是曲美家居的又一次大胆创变,“曲美的使命就是为一代又一代的用户提供美好生活”。随着消费主体快速迭代,“焕新”两字将贯穿曲美所有的工作,焕新思想,焕新方法,未来,一个全新的曲美将呈现在新一代用户的面前。

图片来源:企业