一季度实现净利正增长,汤臣倍健全线发力,保健品行业利空或渐出清?

一季度实现净利正增长,汤臣倍健全线发力,保健品行业利空或渐出清?

2020年04月28日 12:15:05
来源:华夏时报

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者孙源 于玉金 北京报道

4月27日晚,汤臣倍健(300146.SZ)发布今年第一季度报告。公司2020年1-3月实现营业收入14.95亿元,同比下降4.84%;归属于上市公司股东的净利润5.35亿元,同比增长7.46%。

报告显示,2020年一季度,由于新型冠状病毒肺炎疫情爆发并在全球持续蔓延,公司的经销商、供应商、零售商等均受到不同程度影响,导致公司的生产、市场及销售活动无法按期正常开展,对公司的经营造成一定影响。

汤臣倍健方面对《华夏时报》记者表示,国内消费市场均受到了疫情带来的不同程度的冲击,其中人均医疗保健消费支出同比下降10.2%。目前,国内疫情虽已逐步得到控制,但居民消费情绪、消费需求仍有待复苏,公司将密切关注,积极应对。

靴子落地

虽然营收略降,但净利增长,可以说,汤臣倍健今年第一季度的业绩表现没掉链子,继净利大跌的2019年年报后,公司开始恢复元气。

公司一季报显示,在严峻的外部环境下,2020年,公司继续坚定实施消费者健康的大战略举措和布局,以“激活”为关键词,激活“人”,持续激活品牌力,重新激活膳食营养补充剂(VDS)业务和“Life-Space”业务,以期引领VDS全行业实现恢复性增长。

保健品行业度过了2019 年最严寒的政策环境,“百日行动”直销行业整顿,《电商法》限制等利空因素不同程度挫伤了保健品公司的2019年业绩,非直销 VDS 龙头汤臣倍健也不例外,2019 年计提合计16.95 亿元的减值损失使得原本为正的归母净利润利润跌成负值。

“展望 2020 年,外部政策环境预计将有所改善,政策性影响将逐步减弱。未来将进入长效规范化监管,市场净化利于消费者信心的恢复和规范化的头部保健品企业市占率提升。”华泰证券研报表示:“(汤臣倍健)2019年利空出尽,2020年轻装上阵,有望复制 2013/14 年‘打四非’场景,率先复苏,引领行业恢复性增长。”

如同汤臣倍健方面在3月份发布2019年年报后对《华夏时报》记者的回复,公司在该一季报中同样表示:“2019年给行业和公司带来巨大经营压力的因素并未彻底出清。”彼时公司称:“公司将积极参与行业法律法规和标准的制定与修订,不断规范企业内部管理,持续夯实企业核心竞争力和技术创新能力,最大限度确保公司从容应对行业/市场环境的变化。”

从汤臣倍健一季度中可以看出,公司在乐观中仍保持审慎,除了对政策“春寒”的提示,其还在对“疫情风险”的陈述中称:“从目前情况看,国内疫情逐步得到有效控制,但尚未完全平复,不确定不稳定因素犹存……海外疫情存在进一步加剧的风险,如海外疫情持续蔓延,对公司原料采购、澳洲LSG的生产和销售等方面将产生一定影响。”

全线出击

如果说汤臣倍健在今年第一季度求“稳”,那么在第二季度就已开始发力,汤臣倍健方面表示,一季度以来,在严峻的外部环境下,公司作出了积极的应对与调整,以期保持经营的相对稳定。随着二季度国内消费市场的逐步回暖,公司将实施既定市场策略,以“四大单品+两大形象产品+1个明星产品”多品种全线出击,激活消费需求。

具体到品牌上,与“提升免疫力”大趋势紧密结合,主品牌“汤臣倍健”将在二季度加大推广力度,实现蛋白粉及维生素类产品市场的增量扩容,以行业领导者姿态拉动整个品类的快速增长。骨关节大单品“健力多”在4月份全面启动新一轮推广,助力区域终端销售。

同时,Life-Space也于年初获“调节肠道菌群”及“增强免疫力”双保健功能保健食品批文认证,并在3月份上市,借助打造“健力多”高度的大单品战略,Life-Space也将于二季度逐步加大市场投入,持续提升品牌效应。在已有三大单品的基础上,面向护肝蓝海市场推出全新护肝大单品“健甘适”,依托稀缺批文、复方配方的独特优势,发力药线渠道。

汤臣倍健在一季报中还提及了同业竞争现状:近年来行业竞争持续加剧,一是行业内国际领先企业进入中国市场,大型药企和食品企业介入等;二是海外品牌借助跨境电商等方式与国内品牌在线上渠道竞争充分;三是新时代下,新媒体、新渠道、新技术应用等为新品类、新品牌快速发展提供了机会。接下来如何应对?汤臣倍健表示从“持续夯实研发实力”,“实施从产品营销向价值营销的战略升级”,“积极布局新业态、新渠道”等方面进行规划。

谈及抗疫工作,汤臣倍健方面称,公司通过捐款、捐赠物资等多种形式支持抗击疫情,积极履行企业社会责任。自疫情发生以来,公司累计捐赠1000万元现金、市场价值2200万元的营养品物资,包括维生素C、蛋白粉、益生菌等,驰援雷神山医院及各地抗疫一线。

华泰证券在研报中表示,汤臣坐享保健品好赛道,拥有持续打造大单品的能力,2020 年核心看点:Life-space 益生菌大单品有望进入放量期,与大单品健力同时发力引领高 成长,同时考虑预期外部政策环境好转,减值风险出清,公司主动出击进行渠道变革,旨在支撑多个大单品运营,汤臣2020年有望迎拐点。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰