净利暴跌九成 森马休闲服饰业务后路难料

净利暴跌九成 森马休闲服饰业务后路难料

北京商报讯(记者 钱瑜 李濛)4月28日,森马服饰披露2020年一季度报告称,报告期内实现营收27.38亿元,同比下滑33.51%,实现归属于上市公司股东的净利润1748.25万元,同比下滑94.96%。公告称,营业收入下滑主要因为受疫情影响,销售下降。

值得一提的是,森马服饰还披露了对2020年1-6月经营业绩的预计。公告称,预计2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润变动幅度为下滑70%-90%,净利变动的主要原因为受国内外新冠肺炎疫情影响,森马服饰预计1-6月营业收入较去年同期减少,境内业务利润下降,境外业务亏损增加。

不仅是2020年一季度,事实上,森马服饰在2019年就出现了净利润下滑的情况。此前发布的2019年年度报告显示,森马服饰在2019年实现营业总收入约193.37亿元,较上年同期增长23.01%;实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元,同比减少8.52%。其中,森马服饰以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰业务营收为126.63亿元,同比上升43.5%,营利为58.32亿元,同比上升56.5%。以森马品牌为代表的休闲服饰业务则实现营收65.44亿元,同比下降3.64%,营利为23.29亿元,同比下降7.23%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,主品牌森马已被巴拉巴拉等儿童品牌群远远甩在后面,儿童服饰业务贡献森马服饰三分之二的收入,营利上升56.5%,但依然不能弥补净利润下滑近8%。可见,森马主品牌发展受阻已成为森马服饰利润下滑主要因素之一。

“近几年休闲服饰行业大环境不尽人意,但森马服饰和儿童服饰业绩差距悬殊较大,可以看出森马服饰在转型上没有成效,因为儿童服饰业绩向好。实际上,从森马品牌几年之前将一二线市场直营分公司全面转加盟时,业绩就已经在下滑了。”程伟雄进一步指出。

针对森马服饰的休闲服饰业务经营下滑的原因等问题,北京商报记者对森马服饰相关负责人进行了采访,但截至发稿,并未得到回复。

值得一提的是,森马服饰休闲服饰业务遇冷的背后,是休闲服装品牌发展放缓。同样是休闲服饰品牌的Esprit将于2020年5月底关停全部中国门店;真维斯被上市企业剥离;班尼路母公司营收下滑,加码童装自救。

受制于休闲服饰行业不景气,森马服饰在加码儿童服饰业务的同时,削减休闲服饰业务的比重。财报数据显示,2016年休闲服饰业务营收56.01亿元,占总营收的52.51%;2017年营收56.34亿元,占总营收的46.85%;2018年营收67.91亿元,占营收比重的43.21%;到了2019年,休闲服饰仅占总营收的37.93%。

程伟雄认为,大众休闲业务的发展相对来说在坪效和收益方面很难再上一个台阶,森马服饰过去一年在新品牌和新业务上的投入力度也比较大,但是产出却需要一个缓慢的过程。多元化的森马服饰未来挑战不小。

对于休闲服饰未来的发展,森马服饰在财报中表示,在中高端成人服装方面,森马服饰取得了国际高端女装品牌juicy couture大中华区业务的授权,补充了森马服饰在高端女装类目的布局,完善了森马服饰精品类目品牌以及在大中华区中高端渠道的布局。2020年,森马品牌将全面拥抱新零售,完善全渠道零售战略布局,开展社群营销,构建私域流量。

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