美克家居：把握新零售机遇，深化供应链改革

4月29日晚间，美克家居（SH.600337）披露2019年年度报告。报告期内，公司实现营业收入55.88亿元，同比增长6.21%；实现归属于上市公司股东的净利润4.64亿元，同比增长2.76%。从年报来看，2019年美克家居坚守“重塑顶级品牌”战略，聚焦于品牌及渠道的打造升级，推进零售数字化转型，将供应链管理作为最重要的经营痛点加以解决，有效提升了企业运营质量。2019年经营性现金流同比大幅提升，库存持续下降，经营质量明显改善。

品牌、渠道升级，零售数字化持续落地

据公告显示，美克家居持续推进国内零售业务的发展，零售数字化持续落地，美克美家数字化营销转化达成率35.59%；驱动客户消费中频化、轻场景化，提高客户粘性及下单客户规模，软装销售同比增长16%。持续加大全渠道销售的推进，进一步借助美克家居旗下多品牌的渠道优势，体验优势，采用店中店的模式，快速布局线下体验场景。加大异业、地产等流量入口的合作，利用社交、团购等营销手段促进用户的触达及转化作，书面销售同比增长45%。用户基数快速增长，全年新增客户数同比增长108%，复购率达到30%。

“互联网+” 时代下优化落实供应链战略

在着力于数字化提升的同时，美克家居全面推进供应链改进战略，以期实现高质量发展。年报显示，美克家居通过提高计划、生产、销售和物流的适应性来改善供应链的柔性，再辅以数字化先进技术精准的实时性，提升速度和可靠性，存货控制初见成效。

此外，美克家居携手华为、腾讯等数字互联网巨头，在基础网络、数字化应用等方面的深度合作，推动数字化转型落地。通过数字技术、业务和经营管理的深度融合，美克家居以财务价值为导向推进供应链管理进入实际的数字化转型，提高运营效率。

业内人士分析认为，数字化转型及供应链的优化，有助于美克家居在“万物互联”的背景下，将自身具备的设计、生产、零售及物流体系整合起来，形成具有成本优势的家居产业链，进而突破家具行业普遍面临的增长瓶颈。

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