电商渠道贡献率首超50% 长虹美菱五一再掀线上狂欢

4月27日，由中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》正式出炉。数据显示，今年一季度，我国电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，线上销售626亿元。

“电商渠道首次撑起家电市场的‘半边天’。”业内人士分析认为：“疫情之下，家电企业在销售渠道、营销手段和产品布局等领域纷纷向线上转移。”正是基于这样的消费洞察，国民家电品牌长虹美菱在即将到来的五一大考面前，也提前布局，致力于掀起一次线上的消费狂欢。

记者了解到，此次长虹美菱的线上狂欢将以天猫电商平台为主阵，辅之以高性能的产品加上优惠的价格福利。“天猫一直是我们线上市场的重要阵地。今年一季度，天猫在电商渠道的市场占比达到17.3%。”长虹美菱相关负责人强调。

在产品布局上，长虹美菱打出了大容积+超保鲜+更节能的组合拳。据介绍，主推产品452WPUCX、556WPUCX、630WPUCX是长虹美菱天猫旗舰店的销量王牌。这三款产品涵盖了对开和十字四门的结构设计，满足了用户对于大冰箱的容积需求。再加上0.1度变频技术“更保鲜、更节能、更健康”的功能创新和一级能效的节能设计，实现用户对于健康生活的个性化和多元化需求。

值得一提的是，当产品的功能满足了用户的基本需求后，价格往往成为用户购买决策的临门一脚。长虹美菱自然深谙此道，这三款主打产品均可以享受2020年5月1日和5月5日零点限量半价购买的价格福利，让用户享受真正的超值狂欢。

当然，产品+价格的双管齐下背后，是长虹美菱对于技术和产品实力的信心，也彰显了疫情期间长虹美菱这一国民品牌的韧性。事实上，长虹美菱在电商渠道的布局早已开始。近年来，其在电商渠道的市场份额也在不断提升。

据长虹美菱发布的2019年年报显示，其主打的冰箱产品2019年线上市场均价提升25.2%，零售额也同步提升0.6个百分点。“这与公司的高端战略布局密不可分。”长虹美菱相关负责人表示：“电商作为家电市场的半边天，其高端化的趋势也在逐步显现。近年来，公司已经在线上线下打造了‘美菱鲜 美菱薄 美菱嵌’三张名片，致力于为线上用户打造更为高端、美好的生活体验。”

面对未来，长虹美菱方表示，公司也将积极利用互联网平台开展线上销售工作，除了天猫、京东、苏宁等主阵地外，公司将积极布局拼多多、唯品会、云集等西安航平台。同时，长虹美菱还将积极探索新的互联网销售渠道，为市场发展寻找新的增量。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。