金种子酒:新品类+新营销 激活市场增长的新引擎
财经

金种子酒:新品类+新营销 激活市场增长的新引擎

在中国白酒的发展长河中,金种子酒是一枚金字招牌,而在徽酒板块里,作为上市公司之一的金种子酒亦是领军企业,也曾经数次进入全国销售十强。今年以来,金种子酒在推新品和试水新营销方面动作频频,既为激活市场增长提供了强劲动力,也为白酒行业品类创新和营销渠道变革注入了新活力。

布局光瓶酒 树“纯酿自酿”品质标杆

一方面,伴随着疫情防控进入常态化,高端化消费、商务宴请、喜宴连台可能将长期处于低迷阶段。另一方面,此次疫情加速了消费者对健康消费的认知。基于此背景,白酒经销商需要一款产品来适应疫情下的新市场和常态化运作,来保证公司的盈利来源不中断。纯酿酿造的高质低价光瓶酒,既符合当下的健康消费趋势,又能让渠道重新运转起来,还可以形成新的盈利能力,无疑是经销商创造财富机会最好的选择。

今年的3·15这天,金种子酒推出清香型白酒战略单品“颍州清纯”,卖点是光瓶酒,而且是零添加、纯粮酿造的聚焦大众消费市场的“口粮酒”。

4月30日,金种子酒业在光瓶酒品类创新上又一次全新突破,面向全国市场推出了首款清香型大单品——种子清纯酒。种子清纯有着100%传统清香、100%纯粮酿造、100%固态发酵、100%零添加的特点,通过分段取酒、量质摘酒工艺,首段精选,中段优选,将原酒储存足够时间后直接灌装,保证了口感上的清香纯正。

发力次高端 力推馥合香

发力次高端也是金种子酒业今年的重中之重。今年一月上市的醉三秋1507是金种子向高而行的第一枪,即将在5月份发布上市的馥合香金种子酒,将助力金种子酒品牌持续提升,进军白酒次高端市场。

据了解,金种子酒业传承浓香型白酒酿造技艺,吸取了酱香白酒的工艺精髓,融入了芝麻香白酒酿造技艺精华,酝酿出馥合香型。其发布并实施的《馥合香白酒》《馥合香白酒技术规程》两个生产标准被认定为安徽白酒行业的团体标准,填补了行业空白,也为金种子酒业再次提供了用品类成就品牌的机会。

试水“云卖酒”模式 加速营销渠道升级变革

疫情带来了白酒消费场景的变革。疫情之后甚至更长的一段时间里,白酒的线上消费将会迎来一个小高峰。越来越多的白酒品牌通过线上营销,在短时间内打开市场。疫情也为金种子酒业营销渠道的升级变革提供了契机,公司利用这次机会,把优质的商品和服务搬到线上渠道,先后打造了“颍州清纯云发布”,“三款90年代复刻版种子云招商”以及“种子清纯酒云上市”活动,均取得了良好的市场反馈。

从中国白酒长期的发展趋势来看,健康理性饮酒是不变的旋律,疫情催生的线上新消费场景——“云酒局”倒逼酒企重点发力“直播卖酒”新渠道。为此,金种子酒业抢先开展多元化、精准化的品类创新和线上直播营销渠道的布局,以此获得先发制人的优势,为拉动市场增量增长提供了新引擎。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。