助力字节跳动产品品效合一,利欧股份全力打造数字营销全链路布局
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助力字节跳动产品品效合一,利欧股份全力打造数字营销全链路布局

2020年05月10日 22:06:09
来源:时时企闻网观

随着互联网的普及,全平台免费看小说开始席卷行业,今日头条便于2019年推出免费小说App——番茄小说。相较于付费网文,番茄小说通过阅读挣金币及邀请好友提现、观看广告让用户免费阅读小说的方式,既满足业余时间充沛但不愿付费用户的需求,也能从广告投放中获取收益继续批量购买电子书版权供读者免费阅读。上线不到两个月,番茄小说登顶App Store图书类免费下载榜,经过一年发展每日活跃用户数已突破1000万。

作为字节跳动核心广告服务商,利欧股份也将助力番茄小说的品效合一的广告策略,帮助其更快完成商业化变现目标。近年来,利欧股份稳步发展其数字营销板块,在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频,以及快手和淘宝直播等,业务辐射站内内容投放、明星及网红内容全域传播、站内资源位栏目输出、达人和品牌直播与短视频拍摄、社交电商及新零售互动、IP资源整合、小程序搭建等,不断借由自身的布局,进一步扩大MCN的有力作用,丰富大众线上娱乐内容与信息需求的同时,赋能品牌保持与目标消费群建立有效沟通,为品牌与商家持续输入流量。

2019年,利欧股份短视频营销额处于行业前列,是抖音和快手最头部的代理公司之一。2019年,利欧以近70亿的全年业务合作体量成为今日头条最头部的代理公司之一;快手的业务增长也突破了200%,并跻身成为天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。在社交电商领域,利欧股份旗下“火星仓”布局了电商内容营销服务模式,将站内直播、短视频等内容与站外social及数字媒体应用相结合,并在公司内部搭建15个直播间,不断进化自有达人孵化体系,形成1+N的服务模式,建立人、货、场的一体化模式。火星仓作为阿里集采中心及天猫核心营销整合服务商。早在2016年整个团队就开始服务天猫,并已成功策划和执行天猫美妆12个以上A+级行业活动,每次行业活动都会带领众多品牌共同参与从站内到站外social,再到线下快闪店整体活动包装。在天猫彩妆周,无论从创意、资源整合、流量导入及落地执行上,获得行业及品牌认可,活动整体GMV突破600%以上。2020年一季度,公司在短视频业务领域投放量进一步增加,达到25亿元,较去年同期翻倍增加。

此外,利欧股份对于海外数字营销市场也早有涉足。19年三季度公司开始布局海外直播,尝试与跨境电商合作。利欧股份也表示,后期将国内直播的模式运用到海外市场,培养自有的账号,运营粉丝、发布内容,利用海外KOL相对国内性价比较高的优势,直播带货。

2020年疫情来袭,经济衰退,广告行业也受到不小影响。利欧股份在上半年逆流而上,在确保客户质量、资金安全基础上,努力提高现有客户持续增量,并拓展70余家新广告主,顺利晋升至字节跳动巨量引擎第二大广告服务商。同时重庆视频基地已处于团队搭建阶段,届时在6月将进一步提高广告服务能力,完成在直播与短视频领域的全链路布局。