梦洁股份与淘宝第一主播薇娅战略合作 C2M模式或领衔行业发展
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梦洁股份与淘宝第一主播薇娅战略合作 C2M模式或领衔行业发展

5月11日,梦洁股份(002397.SZ)与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议,薇娅作为曾在2019年双11期间创造27亿引导成交销售额记录的淘宝第一主播,将为薇娅的粉丝们参与梦洁家纺的设计与品控;梦洁股份作为家纺龙头企业,将以高于行业标准的品质与更加丰富多元的设计,来回馈薇娅的粉丝们。

除此之外,梦洁股份线下门店与线上网店,将有权使用薇娅肖像权。同时基于梦洁股份“爱在家庭”的企业理念,双方将共同致力于社会公益项目,为更多留守儿童提供帮助与温暖。

梦洁加码电商直播 签约网红顶流薇娅

成立于1956年的梦洁股份立足于家纺行业,不断延伸产品、服务和渠道边界,经过多年的布局,2020年梦洁股份在电商直播领域不断加码。

2020年开年伊始,梦洁签约千万级粉丝的带货top主播烈儿宝贝,达成全年战略合作共识,率先切入电商直播新赛道。

3月14日,梦洁 “万人拼团抢工厂”直播,线上吸引超过60万人次的观看,创下4小时销售额破2500万元的业绩。

3月25日,梦洁在快手推出“原地逛街”专场直播,与快手官方账号“快手小店”连麦互动,整场直播吸引148万多粉丝“云逛街”。

4月26日,梦洁首席特约赞助薇娅首档专属芒果综艺《来自手机的你》,首期即喜提5条全网热搜、话题阅读近2亿、直播间在线观看人数逼近2000万,同时实现累计总销售额近4000万,其中梦洁家纺产品斩获1万单的好成绩。

梦洁股份在电商直播领域不断加码,与粉丝2000万、双十一带货27亿、曾直播卖火箭的网红顶流薇娅进行战略合作,率先与头部MCN机构达成深度合作,领跑电商直播赛道。

C2M模式引爆万亿市场 梦洁或领衔行业发展

梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面,根据合作协议,薇娅将为粉丝参与到梦洁家纺的设计与品控,是一种轻“C2M”模式。

C2M模式,是指用户直连制造商,即消费者直达工厂,强调的是制造业与消费者的衔接,也可理解为用户定制模式。C2M模式的一大特点是,按需求生产,用户先下单,工厂再生产,没有库销比,消除库存顽疾。此前淘宝发布C2M三大战略,曾引发数十只C2M概念股一字涨停。

根据公开数据整理,今年天猫3.8女王节期间,产业带商家收获超过4500万单订单,其中C2M定制商品的订单量同比增长超370%;首届淘宝工厂直购节为全国145个产业带、30余万家源头工厂,创造了1.1亿笔新订单……当“消费需求”遇上“转型升级”,C2M模式发展日趋火爆。艾瑞咨询数据显示,C2M定制商品行业2018年市场的交易规模约为175.2亿元,预计未来4年内将保持高速复合增长,2022年这一行业的产业规模将迈入万亿元市场级别。

有业内人士表示,目前C2M模式还处于起步阶段,距离销售井喷期仍有距离,但从长远来看,C2M代表着未来发展方向。梦洁股份借助此次与薇娅的战略合作,加码电商直播的同时提前布局C2M领域,是非常聪明的做法。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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