四千家上市公司谁能C位出道？总品牌价值超12万亿，2020中国上市公司品牌价值榜云上揭晓

危机潜藏转折点，品牌铸就新辉煌。

疫情来袭，全球经济韧性正遭遇前所未有的挑战，转型高质量发展任务紧迫，品牌塑造有助于形成不可替代竞争优势，正成为引领企业穿越周期的法宝之一。

5月10日下午，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每日经济新闻主办，每经智库研究支持的2020中国上市公司品牌价值榜发布会云上召开。今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50以及新锐榜Top50。

2020年，中国上市公司品牌价值榜总榜Top100总体品牌价值125513亿元。在TOP100榜单中，33家企业品牌价值超千亿，占据了总体价值的70%，其中两家企业品牌价值更是超万亿。从行业上看，互联网行业表现亮眼，约占总体价值三成。

“中国品牌历经诸多复杂因素影响，依然保持强劲的增长势头，无论是品牌总值，还是入榜门槛都有大幅提升。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达在致辞中表示，榜单秉持公正、客观、专业的立场，权威性已获得广泛认可，被业内认为是观测中国上市公司品牌建设的晴雨表。

随着中国品牌出海并得到广泛认可，此次2020中国上市公司品牌价值榜还将实现多语种发布，届时将有英文、德文、日文版本陆续推出，同时也会在每日经济新闻的海外矩阵上进行全平台传播，重点覆盖亚太、北美、欧洲等区域，向全世界传递中国企业品牌价值。

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具有全球影响力的品牌也正成为中国企业追求的目标，这些品牌将共同支撑起“Made in China”的金字招牌。

以此次获得海外榜第一名的联想集团为例，其业务遍及180个市场，全球用户超10亿。“中国上市公司品牌价值榜-海外榜的榜单出炉，很有份量，也是对联想最好的鞭策和肯定。”联想集团董事长兼首席执行官杨元庆说道。

疫后重启，上市公司品牌提升正当时

抗击疫情的正面战已告一段落，尽快恢复疫情带来的经济影响是当下的重中之重。疫情之下，企业的抗压能力出现分化。餐饮、旅游等行业遭受“冰冻打击”，在线服务行业热度攀升，纵然冷热不均，但共同的规律是，拥有更高品牌力的企业，相较于同业者抗风险能力更强，恢复速度更快。

“谁能够真正为解救世人的生命考虑，谁能够在抗击新冠病毒的过程中表现出对人类命运共同体的责任和担当，谁就会受到更多世人的尊敬与信任，而尊敬与信任正是强势品牌的基础。”清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、中国上市公司品牌价值榜研究负责人赵平教授在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，中国的抗疫表现将大大提升“Made in China”的整体品牌价值，企业此时的品牌塑造将事半功倍。

5月10日，中国上市公司品牌价值榜发布当日恰逢中国品牌日。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对《每日经济新闻》记者表示，品牌日在疫情当中对于促进消费、引导消费产生了非常积极的作用。

赵萍分析称：“首先因为疫情来临，人们实际上对于未来收入预期还是一个谨慎乐观的状态，所以在疫情期间人们的消费更加趋于理性。在这样的背景下，对于中国品牌的信任程度和喜爱程度都会明显上升。因为中国品牌的特点就是性价比比较高，在具有较高品质的基础上，价格更加合理，更符合中国消费者的消费偏好。”

“在疫情当中，我们看到很多电商平台公布的数据，就是消费者对于中国品牌的信任程度和购买频度都明显上升。所以在中国消费者对于中国品牌的认知、信任和喜爱的程度明显上升了的背景下，做中国品牌日以及相关的活动，可以进一步增强人们对于中国品牌的信心，提升对中国品牌的认知。”赵萍补充道。

品牌价值的塑造对于企业增强抗风险能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有进取心，科学而权威的品牌价值评估体系被市场苦苦寻觅，直至中国上市公司品牌价值榜在2017年首次推出。

作为权威学术机构，清华大学经济管理学院中国企业研究中心成立于2000年，定位为中国企业相关问题理论研究阵地平台，主要聚焦管理研究和对中国企业改革发展有重要意义的问题，拥有多年积累的品牌理论研究优势。

每日经济新闻是中国最具影响力、公信力和权威性的主流财经全媒体之一，拥有触及6000万用户的影响力，用户遍及全球205个国家和地区，全媒体年阅读总量超过300亿。每经智库瞄准高起点，携手国际国内知名智库、高校和研究院，创建了一批创新型智库，目标是打造财经媒体产业新业态，通过“媒体+智库”的方式深度参与到各个经济领域当中。

抗击疫情将成为经济转型的加速器。赵平认为，疫情一过，中国在世界经济的影响力将迅速提升，而企业不可错过这一机遇期。赵平表示，当下正是品牌建设的好时机，应当保持品牌塑造的战略高位，由于“品牌原产地”的正面形象，亦即中国在抗击疫情中的英勇表现，中国企业的品牌塑造将取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、华为等中国公司不计前嫌所表现出的责任与担当，也一定会助力这些公司的品牌赢得更大的世界市场。

正确评估品牌价值有助于中国的上市公司制定长远品牌计划。而数据来源和理论基础均针对上市公司的特点进行设计的中国上市公司品牌价值榜，一改国外品牌价值评估榜单的评价方法严重低估中国自主品牌价值的状况，经过四年积淀，不仅使上市公司可以通过榜单的品牌价值评估方法定位自身的品牌价值建设横向坐标，也已形成可供参考的纵向坐标。

龙争虎斗，千亿俱乐部撑起总榜半壁江山

2020年，中国上市公司品牌价值榜总榜Top100总体品牌价值125513亿元，比2019年增加了11039亿元，增长了9.6%，增速高于GDP。

“霸榜”的依然是互联网巨头阿里巴巴和腾讯控股，二者品牌价值在2019年双双突破万亿元大关，成为第一批品牌价值迈入“万亿俱乐部”的上市企业，今年两家企业延续了高增长态势，占总榜的总体价值比例变动不大，仍难见赶超者。

万亿门槛不好跨，千亿俱乐部尚可及。今年的榜单中，品牌价值超过千亿的企业共有33家，它们占总榜总值约70%，是总榜中的绝对主力。

总榜的门槛连年走高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建发股份，总榜的门槛相较于2019年高了63亿元，增长了22%。

整体而言，在2020Top100中，有62家企业的品牌价值是上升的，有25家企业是下降的，相较于2019年时82家企业品牌价值上升，13家企业品牌价值下降，今年的品牌价值增长难度更大。

总榜的竞争较2019年时也更加激烈：与上年相比品牌价值排名上升的公司有29家，保持不变的有7家，排名下降的有51家。“这些数据表明，由于新品牌的进入，企业的品牌价值不仅是不进则退，而且是慢进则退。”赵平介绍。

“目前中国上市公司品牌建设面临的主要挑战主要有三个方面，分别是品牌国际化的挑战、品牌竞争主体多元化的挑战以及品牌建设投入与营销任务的挑战。”四川长虹在总榜排名第82名，品牌价值较2019年上涨15.6%，其董秘薛向岭在线上沙龙中表示，每个上市公司品牌建设所面临的挑战各有不同，最根本的还是需要结合公司发展战略，匹配相应的品牌战略，推进品牌建设工作。

此外，总榜中行业的品牌价值分化明显。金融行业保持一贯领先，品牌价值达到23743亿元人民币，占Top100总体品牌价值的18.9%，比上年增加了494亿元，增长了2.1%。贸易行业排在入围的20个行业的末尾，品牌价值为351亿元，仅占Top100总体品牌价值约0.3%。

对于境内资本市场来说，虽然有关“资本寒冬”的讨论在2019年并未消沉，但随着去年科创板的重磅开市，201家公司成功A股IPO——这一数量同比增长了91.43%，回暖迹象越发明显。不过另一方面，2019年港股、美股在迎接中国企业上市方面的成绩则略显黯淡。

在此背景下，新锐榜Top50则如期迎来了一批新成员。这份榜单系对去年所有中国新上市公司的品牌价值进行测评后得出，旨在为上市之初的优秀上市公司提供可以衡量自身品牌建设的风向标。

最新出炉的中国上市公司品牌价值新锐榜显示，新锐Top50的总体品牌价值为2315.1亿元。其中，房地产开发企业中梁控股位于首位，品牌价值达到218.0亿元。

实际上，房地产行业也是这份新锐榜总体品牌价值排行第一的行业，作为唯一一个单个行业的品牌价值超300亿元，总体品牌价值为325.2亿元，占新锐榜Top50的14.0%。

此外，在去年的新秀中，身处红海市场的零售行业、食品行业总体品牌价值较高，均逾200亿元。这与在新消费的风口之下，新零售模式的崛起相关，榜单中，由社交驱动的精品会员电商平台云集位列第二，中国飞鹤、三只松鼠、中烟香港等食品企业也榜上有名。

竞争激烈的“红海”市场为何屡出新锐？赵平教授认为，这是因为“红海”市场中一般脱颖而出的企业多拥有较大规模，而品牌价值也与企业规模息息相关。

“优秀的品牌可以帮助企业穿越经济周期，真正实现长期主义；优秀的品牌可以帮助企业有足够的资金持续的投入研发和创新，不断地提高产品竞争力。”丸美股份在新锐榜中排名第40位，品牌价值19.6亿元，是日用行业的“独苗”，其董事长孙怀庆谈及品牌塑造对企业发展的影响时表示。

近几个月以来，在新冠疫情暴发和冲击下，经济如何有效复苏，并在这个过程中抓住机遇，是今年资本市场上颇受关注的话题。其中，品牌价值的重要性愈加显现出来。而中国在世界抗击新冠病毒战场上的卓越表现，也为中国民族品牌的快速升级提供了难得的机遇。

为了将中国企业“走出去”建设世界品牌的效果进行量化，促进更多中国企业有效融入世界经济舞台，中国上市公司品牌价值榜四年来持续发布海外榜Top50。

数据显示，本次海外榜Top50整体品牌价值上扬，但榜单内部成员和上期一样再度发生较大变化：2020年有11家公司新入海外榜Top50，另有11家公司滑出海外榜Top50，呈现“洗牌”之势。

海外榜Top50中第一名此次由联想集团获得，其海外品牌价值达1193.1亿元，比上年排名第一的阿里巴巴增加285.1亿元，增长31.4%。联想集团也成为第一家海外品牌价值迈入“千亿俱乐部”的上市企业。

一些新上榜企业的强势增长带来“鲶鱼效应”。例如复星旅游文化在海外榜中首次上榜，排名第28位，品牌价值134.5亿元。“品牌是业务的牵引机和助推器。”复星集团总裁助理陈波在线上发布会上就企业海外品牌塑造经验进行了分享。

面对海外榜“大洗牌”+“慢进则退”的现象，家电行业却在榜单上不断逆势攀升，处于遥遥领先地位。报告显示，家电行业海外品牌价值达到2451.9亿元人民币，占海外榜Top50总体品牌价值的21.3%，比上年增加286.6亿元，增长13.2%。

此外，海外榜的头部聚集趋势愈加明显，前6家企业品牌价值总计约4500亿元，占2020海外榜TOP50约40%，比上年的集中度有所上升。对此，赵平表示，从各国经济发展的路径来看，在国际市场上品牌价值集中度提高，是经济向高端发展的表现。

企业心声：榜单是肯定也是鞭策

历史风云之下，品牌竞争正是经济体的赛马场。“中国品牌实力壮大，不仅增进了中国品牌的强大竞争力，对全球市场的影响更大，这也有助于全球经济发展和格局优化。

尽管中国制造已享誉全球，但中国品牌却未能获得同等成就。产品与品牌之间，是速度向质量转变的鸿沟，是一段注定不轻松的征程。

企业的命运与国家经济的脉搏叠加在一起，品牌的建设与历史的轮辙印刻在一起。在“2020中国上市公司品牌价值榜”总榜排名第六的贵州茅台，品牌价值高达3449亿元，这是几代人数十年的努力。

百度此次排名总榜第八，百度表示，感谢每日经济新闻的认可，祝贺品牌价值榜的发布，百度会继续做消费者喜爱品牌。

美的集团表示，美的一直坚持以用户为中心的研发初心，去年的研发投入就超过100亿，不断推动产品的高端化、品质化和科技化。目前美的正在进行“全面数字化、全面智能化”的战略转型，希望以软件定义硬件、内容赋能产品，让亿万家庭享受更美的智能生活。

上汽集团表示，感谢清华大学和每日经济新闻给予上汽集团的肯定与支持！作为中国制造业翘楚、汽车龙头，近年来上汽集团努力把握市场大势，积极顺应技术变革，不断推动“电动化、智能网联化、共享化、国际化”新四化创新落地，为“品牌向上”注入新的活力。

全球的竞技场上，品牌为企业开拓更大的舞台。“中国上市公司品牌价值榜-海外榜的榜单出炉，很有份量，也是对联想最好的鞭策和肯定。”联想集团董事长兼首席执行官杨元庆说道，联想成立至今36年，始终不忘初心，产业报国，正在“智能，为每一个可能“品牌愿景的指引下，致力做智能化变革的引领者和赋能者。

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆 图片来源：企业供图

企业的品牌价值折射了中国商业发展的进程。“如果没有中国商业发展的强大背景和企业实践，没有民族品牌的升级换代，我们的民族品牌建设将是一句空话。最能衡量这种活力的指标，正是中国企业的品牌价值。”新乳业在“2020中国上市公司品牌价值新锐榜Top50”中排名第9，其董事长席刚将品牌价值视为经济活力的刻度表。

“我们将一如既往做大国重器之担当，助推国家经济高质量发展！”潍柴动力在总榜中排名第79，在海外榜中排名第19，是制造业“出海”先锋。

顺势者昌，优秀的企业品牌战略以国家政策方向为指引。中国恒大立足对环球经济及国家产业政策的系统分析，全面实施“高增长、控规模、降负债”发展战略，在稳健快速发展的同时投身公益事业，品牌价值较去年大增40.2%，在总榜Top100中排名第16。

不忘初心，方得始终。企业的发展多是“九死一生”，记得为什么出发才能行稳致远。品牌是初心的写照，是镌刻在企业文化中的基因。

品牌建设不可一蹴而就，长期的坚持方能化无形为有形。中梁控股在“2020中国上市公司品牌价值新锐榜Top50”中高中“状元”，其董事、地产业务联席总裁李和栗坦言，品牌建设是一项长期工程。

中国飞鹤在新锐榜Top50中排名第6，品牌价值127亿元，是2019年食品行业上市新秀中的翘楚，其副总裁魏静向《每日经济新闻》记者表示，中国飞鹤58年来一直聚焦婴幼儿奶粉事业，擎引国产乳企振兴，这是一份神圣而有意义的事业，中国飞鹤在未来也将不忘初心。

云集在新锐榜中以165.1亿元品牌价值位居第2，其高级副总裁张铁成称，云集未来将持续努力，为用户提供更多价值。

杨元庆表示，联想集团不忘产业报国的初心，积极承担企业的社会责任，疫情蔓延过程中，一手抓抗疫，全球捐助金额已经超过1000万美元；一手抓复产复工，为稳定全球供应链、产业链，保卫中国世界工厂地位作出了重要贡献。

不忘初心不意味着故步自封，优秀的品牌敢于走出舒适圈，自我迭代是品牌创新的突破口。京东在总榜Top100中排名第10，品牌价值2566亿元，同比上涨16.6%，京东集团副总裁、京东零售集团市场营销部负责人邵京平表示，京东作为一家“以供应链为基础的技术与服务企业”，正是通过持续的模式创新和能力开放，为亿万消费者带来了极致的购物和服务体验。

图解榜单，百家企业激烈竞逐慢进则退

记者手记丨酒好也怕巷子深 品牌建设要先行

这是中国上市公司品牌价值榜的第四次发布。四年前，首个榜单尚在孕育时，我们见证了它的诞生，四年来，中国上市公司的品牌意识逐渐觉醒，榜单研究的初衷正推动着变化的发生。

老话说“酒香不怕巷子深”，但竞争者繁多，好酒也要学会亮起“招牌”。品牌建设乍一看是个有点“形而上”的话题，但真正受益于品牌建设的企业都热衷于品牌塑造的探讨和研究——当品牌的灵魂注入，企业将实现“永生”。

上市公司天然要面对公众，重视或是漠视，对投资者而言，企业的品牌就在那里，与其放弃主动权，不如积极作为，品牌建设带来的正反馈将使企业受益匪浅。

每经记者 李少婷 宋可嘉

记者：李少婷 宋可嘉

编辑：汤辉 李净翰 杜恒峰 梁枭

视觉：刘阳 蔡沛君

排版：汤辉 梁枭 杨诗涵