抢购潮突现！LV、香奈儿逆势涨价：香港各大门店排长龙 韩国市民排队抢购

继路易威登（Louis Vuitton）后，法国一线奢侈品牌香奈儿（Chanel）近日传出在欧洲市场上调价格， 5月13日香港各大香奈儿分店均出现久违的大批人排队的盛况。

香港各大门店大排长龙在涨价前抢购

香奈儿周三宣布，由于疫情影响原材料成本攀升，将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调，整体的价格涨幅在5%-17%左右。

根据Purseblog网站介绍，在欧洲市场对不同爆款的价格上调了14%-17%，其中一些热销的包括如香奈儿迷你翻盖包（Chanel Classic Mini Square Flap Bag）的涨幅甚至高达25%，建议售价从2680欧元上调至3350欧元。小尺寸的经典款链条包涨幅亦达到21%。除此之外，Chanel Reissue及Boy Bag系列价格亦上调介乎4.9%至20.9%。

香奈儿表示，此次价格上调的款式包括主要涵盖品牌的经典代表款式，11.12和2.55、Boy Chanel手袋系列、Gabrielle手袋系列、Chanel 19手袋及一些小皮具。作出调整主要是避免不同国家之间出现较大的价差，公司一直以来贯彻全球价格一致化的承诺。

据21世纪经济报道记者了解，13日下午起香港各大网上讨论区已经热议香奈儿即将涨价的传闻。当日傍晚， 位于香港尖沙咀广东道的香奈儿专卖店外，出现了久违的数百人排队等候进场“扫货”的盛况，主要以香港本地消费者为主。大部分人都希望赶在涨价之前，买入自己心仪的名牌包。

（香奈儿专卖店外，出现了久违的排长龙等候进场“扫货”的盛况。）

据悉，13日晚香港多个香奈儿专卖店外都出现了类似的情况。有买家向21世纪经济报道记者表示，在门外等候了40分钟才进店，“进去后人太多，都没有售货员招呼我。一些热门的款式基本要靠抢。”

相比之下，当日广东道其他奢侈品牌门店依然十分冷清。由于疫情影响，访港的内地游客暴跌，香港各大奢侈品牌店业绩惨淡， 此前香港DFS商场近日推出了折扣力度颇大的促销活动，参与促销的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全场5折，一些热门的款式也参与促销。

担心香奈儿涨价

韩国市民连滚带爬进商场抢购

据海外网援引韩国《Channel A》电视台报道，因网传奢侈品牌香奈儿从5月14日起涨价10%。为了搭上涨价前的“末班车”，5月13日，韩国首尔大批市民蜂拥至商场进行抢购。

韩国市民百米冲刺抢购奢侈品（YTN新闻）

最近首尔暴发夜店聚集性疫情，已造成六七十人确诊，但民众的消费热情丝毫未减。

有人从凌晨起就开始排队，花5个小时才买到一个包；有年轻妈妈抱着婴儿，站在几百人的队伍中望眼欲穿；还有人不惜请年假参与“战斗”。

在一家百货商场前，甚至出现了卷帘门刚刚升起，迫不及待的顾客就弯腰爬进商场，开始百米冲刺的场景。 有顾客直言“买到就赚了！”“现在买，能便宜100万韩元（约合5800元人民币）”。

面对此番场景，韩国百货店可谓喜忧参半。一位负责人说，“疫情让百货店损失很大，有顾客光临当然是好事，但也要保持社交距离。现在一下子来这么多人，很是担心”。有的商场内，服务员不断提醒顾客“不要跑”“请戴上口罩”。

研究机构欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，韩国是全球第八大奢侈品市场。该国目前记录了近1万1000例新冠肺炎病例，250多人死亡。

资本市场反应较为平淡

消费者和代购在涨价的压力下疯狂抢购，但资本市场却对涨价“并不买账”。

据中国基金报，从各家已宣布涨价的奢侈品公司的股价来看，资本市场更多地将“涨价”视为自救行为，并不认为涨价将从根本上帮助奢侈品公司渡过难关。

自LV于5月初宣布二次涨价以来，LVMH的股价表现平平。

2月初及5月初，Prada的部分产品均进行了部分提价，但其股价近期表现平淡。

香奈儿有望成为全球第二大奢侈品集团

21世纪经济报道记者查询香奈儿香港官网发现，品牌不再显示每款手提包的价格，而是写出了“请联络我们以查询价格”。事实上，每年一线奢侈品牌都会进行不同程度的价格上调，Chanel上一次加价为去年11月，欧洲市场平均增幅为7%至9%；美国则上调2%至4%。

（21世纪经济报道记者查询香奈儿香港官网发现，品牌不再显示每款手提包的价格，而是写出了“请联络我们以查询价格”。）

香奈儿于3月份宣布停产，并暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地，但公司坚决支付员工薪金，并拒绝法国政府的援助。

香奈儿品牌对于大众有着不可抵挡的魔力，一直以来有家族掌控。 香奈儿的两位幕后老板 Alain Wertheimer 以及 Gérard Wertheimer，跻身进入法国五大富豪之列。由于一直以来未有上市，香奈儿的财务透明度较低，据悉， 2017年香奈儿的全年盈利高达27亿美元。

今年2月，香奈儿掌门人“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后，关于Chanel将被Louis Vuitton母公司LVMH集团收购的传闻再次甚嚣尘上。

全球最大奢侈品集团LVMH首席财务官Jean-Jacques GuionL此前在闭门会议中回应表示，以香奈儿目前的业务规模，估值接近1000亿欧元，对于任何公司而言收购都非易事。这意味着香奈儿有望超越市值为600亿欧元的开云集团（Kering），成为全球第二大奢侈品集团。

话说，这时候你会抢购奢侈品吗？