超3亿播放量霸屏热搜 洁芙柔被丁香医生力荐

洁芙柔火了。作为极富医学基因、隶属鱼跃集团的专业品牌,其一直以研发实力与医用标准备受三甲医院的青睐。5月,今日头条与抖音两家巨型流量媒体携手洁芙柔,发起了“家庭健康百宝箱”活动,以唤起公众对家庭卫生的深度认知。

3亿播放量的背后是专业高度

5月9日凌晨,家庭健康百宝箱的挑战赛正式登陆抖音,24小时内话题阅读量超1亿、3天超3.3亿、分别冲上今日头条和抖音热搜榜,由此形成了现象级案例。

新冠疫情后,公众对于日常防控、消毒杀菌的需求达到了空前高度。洁芙柔所选择的“家庭健康百宝箱”话题正因为无限贴近社会趋势,赋予了用户高频转发的动机。

巨大的流量需要医学背景和医学专业支撑,才能使得活动意义在广度的基础上走向纵深。据悉,洁芙柔脱胎于解放军第二军医大学的研发背景,已覆盖70%以上的三甲医院,这个从医院走向消费市场的过程中显然更具号召力。

此前媒体报道,新冠疫情期间,洁芙柔在春节初一就已复产向全国医院持续供应消毒物资,后被上海市政府直接征用,更凭借突出贡献收获了国务院的感谢信。

图:国务院致上海利康消毒科技有限公司感谢信(洁芙柔归属公司)

由此看来,家庭健康百宝箱区别于一般的品牌营销活动,成为了一场推动公共卫生意识发展的社会活动。自带科普功能、融入新媒体语境、创意挑战的设置,这些形式下隐藏着洁芙柔的价值观和态度主张。

当丁香医生也现身推荐

与此同时,丁香医生在推荐洁芙柔免洗手消毒凝胶时重点剖析了产品99.999%的杀灭率是如何作用于大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、铜绿假单胞菌、白色念珠菌等致病细菌的。

事实上,丁香医生与洁芙柔的跨界合作已有渊源。

今年4月1日,丁香医生所属的医学垂直社区丁香园在无创呼吸机专题中,重点报道了洁芙柔的母公司鱼跃医疗。

图:丁香医生与丁香园官方账号

丁香系作为医学、药学、生命科学领域的顶流内容媒体,素来以专业、严苛的风格闻名,背后更是拥有由医生、医疗从业者、生命科学专家组成的庞大智囊团,能够先后聚焦鱼跃医疗及洁芙柔,可见双方的医学专业和品牌态度十分吻合。

对消费市场而言,用户急需从凌乱复杂的消毒杀菌品牌中识别出真正的“专业选手”。

凯度消费者指数显示,2020年春节期间,天猫平台消毒洗手液、消毒液和皮肤消毒护理产品增速同比分别增长37倍、33倍及21倍。新冠疫情结束后,消毒杀菌类产品将会进入各个生活场景,包括:家庭、学校、办公室、商超、公共交通等,成为刚需产品。

图:星巴克门店中的洁芙柔免洗手消毒凝胶

当以医学背景为支撑的专业消毒品牌具备输出社会价值的能力时,从企业层面加快提升公众的科学健康素养。这是像洁芙柔这种医学垂类品牌的成功“破圈”,也是流量媒体开始走向科普一线的尝试。

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