0.5折大甩卖,比抹布便宜!又一服装巨头败走中国?
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0.5折大甩卖,比抹布便宜!又一服装巨头败走中国?

近期美国快时尚品牌Esprit网站发布的其会员项目将下线及购物网站将暂停服务等公告,引来业内人士Esprit将退出中国市场的猜测。

“为了能够专注于将来的目标,现行ESPRIT FRIENDS会员项目将于年5月31日终止”;此外,此外,Esprit网站也发布:“ESPRIT官方购物商城5月31日起将和大家告别一段时间”。

今日,其天猫旗舰店内已无商品。

值得注意的是,早在今年2月份,Esprit就在其门店、官网等渠道通过 打1折 的方式去库存;4月,该品牌天猫旗舰店也开始打折。

“奥莱的Esprit甚至打出0.5折的牌子。” 一位网友表示。“从来没碰到过全场0.5折,打破对衣服的价格观,12件衣服包括大衣只要 400元,比抹布还便宜,震惊。”4月11日,大众点评用户“三月蛐蛐”在ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店的详情页这样评价。

据悉,Esprit在北京商场的门店大多已经撤柜,而设在奥莱的专卖店则在进行打折促销。具体折扣为 “5件1折,20件0.5折”

败走中国?

实际上,这一猜想并非空穴来风。

据南方都市报,思捷环球在4月27日发布的业绩展望公告中就指出,其为了将成本及开支减至最少,终止在中国大陆的业务。 其还计划关闭中国大陆以外在亚洲的所有56间零售店铺。

但这并非意味着Esprit彻底退出中国市场。

该公告还透露,店铺关闭建议完成后,思捷环球将继续中国的合资公司业务以及亚洲的批发业务和许可权业务,并专注于欧洲的核心市场。

在该公告中,思捷环球所提及的“合资公司业务”,实际上涉及Esprit品牌。在2019年12月,思捷环球曾发布公告称,其间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司和慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议,协议条款包括为从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务,双方将在中国大陆成立一家合资公司,注册资本为1亿元。

该公告还显示, 思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司, 其中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。

官网截图

Esprit母公司回应

Esprit天猫官方旗舰店客服人员表示, 并不清楚Esprit是否将退出中国市场 ,但其补充称,Esprit天猫旗舰店暂时停止营业是因为 公司业务策略重大调整。

5月14日据南方都市报,思捷环球表示,其中国业务预计将于今年6月30日过渡到合资经营模式,而关闭若干店铺是其中国业务过渡的一部分内容。

据介绍,思捷环球全资子公司万成资源有限公司(以下简称“万成资源”)已与慕尚集团控股有限公司(以下简称“慕尚集团”) 订立了一项合资协议。根据该协议,慕尚集团与万成资源将于中国大陆成立一家合资公司。

“思捷环球将继续其于中国内地的合资公司业务及在亚洲的批发和特许经营业务” ,在思捷环球提供给南都记者的一份新闻声明中,思捷环球对其是否将退出中国市场给出更为明确的回复。而且,思捷环球在4月27日已决定关闭除中国内地外的其他于亚洲的零售店铺。

天灾还是人祸?

思捷环球将决定在亚洲大范围关店的原因,归结为“集中资源并重新调整营运以应对2019冠状病毒大流行病所带来的挑战”。

实际上,除了疫情影响,思捷环球选择大范围关店,或也与其业绩呈现颓势有关。思捷环球在2018年和2019年净亏损均超20亿港元, 共计亏损近50亿港元。

有业内人士分析认为, Esprit近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定是其衰落的主要原因。 这不但令其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退,也让产品定位、渠道结构及运营管理暴露出非常明显的失控。 “可以说,无论有无此次疫情影响,Esprit全面关店都是必然结果。”

关于业绩增长措施,思捷环球介绍称,为保障集团的偿付能力和资金流动性以及集团业务持续运作,2020年3月其六间德国附属公司已根据德国破产法例申请启动财产保护诉讼程序,并同时实行于过往两年内一直进行的转型计划。

“ 同时,本集团将继续精简其业务营运,藉以将成本及开支减至最少”, 思捷环球补充道。另思捷环球还透露,其管理层正在制定一项重组计划,而该计划将于今年六月底提交最近成立的债权人委员会以作批准。

Esprit曾在国内高速扩张

实际上,在上世纪90年代至21世纪初进入中国大陆市场时,Esprit作为快时尚品牌在中国内地市场大放异彩,曾实现年均60家门店的高速扩张。其母公司在2007-08两年实现最高市值达1770亿港元, 年净利润一度直逼65亿港元。

但值得一提的是,曾经风光无限的快时尚品牌Esprit,在2008年金融危机之后,一直处在不断被时尚圈“后浪”超越、挤占市场的现实困境中。仅2009年其营业额便下挫7.4%,净利润更是骤减超过四分之一。

而在2018和2019两个财年的表现中,Esprit母公司思捷环球连续两个财年呈现超20亿港元的净亏损,共计亏损近50亿港元。亚太市场收入占比也大幅下滑,截至2020财年第三季度,思捷环球集团的亚太区收入占比仅为6.8%

快时尚服装品牌迎退潮

实际上,部分快时尚品牌近年来似乎集体进入寒冬。

3月中下旬,服装品牌Levi’s、优衣库、H&M、Zara在欧美地区的门店先后宣布暂时关闭。

曾经风光一时的快时尚已经到了瓶颈期,Esprit只是其中一个缩影。早在疫情前,Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经黯然退出了中国市场。而在疫情的冲击下,更多时尚品牌遇冷,美国服装巨头GAP 2020年以来股价跌幅高达60%,市值也已蒸发了40亿美元。

广州市戈诺伊服饰有限公司CEO应梅珑向21世纪经济报道记者说道,春款卖不动,夏款没法产,服装工厂及上下游关联的企业众多,疫情冲击之下,行业自救是必然的出路。面对困难形势,各个服装企业都在积极谋求对策,如拓展电商渠道、进行直播带货、加大内销比例等。

中国的营销市场有一套独立的生态系统,和其他任何市场都不一样,这届年轻人一直在鼓吹消费降级,但是便宜的快时尚却越来越难卖;国外的品牌在对网红直播、微信公众号推广这样的巨额营销费面前缺乏迅速作出决策的能力。这些都成为制约快时尚品牌发展的难题。

南方都市报(nddaily,南都记者 钱小莉 实习生 程立元)、蓝鲸财经、21世纪经济报道、北京青年报

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