追忆大厂Logo变迁，起名背后故事超多

奇怪的知识增加了。

文｜高婧婧

编辑 ｜石姿

新生儿诞生，父母会为起名字花尽心思、苦苦思索，创始人为自己的公司起名字，道理也一样，有的是灵光一闪，有的甚至想了上百个名字。在中国的科技公司中，大名鼎鼎的华为、阿里巴巴、腾讯、百度、小米等，创始人起名字的背后多有一段有趣故事。

企业的Logo，是一个符号，更是公司品牌树立辨识度的一张特别的“面子”。比如，说起苹果公司，你就会想到那个咬了一口的苹果。很多企业为了追求自身品牌形象，会创建自己的VI（视觉识别系统），阿里和腾讯甚至有属于自己的字体。对于Logo的设计，各大公司更是绞尽脑汁，想要在一片商业视觉符号中，混个脸熟。

阿里巴巴

在上世纪90年代的美国，马云曾做过两件大事。第一件是在西雅图，马云第一次遇上了互联网，这为他打开了一扇门；第二件在旧金山，他给自己的公司起了名字——阿里巴巴。

摄影：邓攀

马云曾在公开场合讲过这段起名字的经历。他认为互联网是全球性的，应该起个全球化的名字，想了很多天，他觉得阿里巴巴是个好名字。

有一天，马云正在餐厅吃饭，这时候服务生走过来，马云问她：“你知道阿里巴巴吗？”她说知道。马云又问什么是阿里巴巴？她说“芝麻开门”。之后，马云走到餐厅外又问了十几个人，他们全都知道阿里巴巴和四十大盗以及芝麻开门，名字就这样定下来了。

摄影：史小兵

阿里巴巴的Logo，由一个笑脸和阿里巴巴的拼音组成。这个被称作“A Smile ”的笑脸标志，是阿里巴巴创业初期的十八罗汉之一——盛一飞设计，代表用户满意的笑脸。

摄影：邓攀

马云曾说，阿里巴巴的英文名Alibaba，A是开始，也是结束，代表着有始有终。这个有始有终的寓意也使得这个Logo一直被沿用至今，从未变过。

摄影：邓攀

可是阿里巴巴旗下的支付宝，却十分“善变”。今年3月，支付宝悄悄变蓝了。

广大网友表示十分不适，甚至怀疑支付宝被绑架了。

支付宝回应：升级之后，我只是把衣服洗了，没有被绑架。

支付宝于2004年创立，在这里，回顾下它的Logo变化史。

2004年到2015年之间的几次变化大刀阔斧，如下图。

2008年，《中国企业家》杂志曾采访过时任支付宝执行总裁的邵晓锋，手拿的盾牌正是当时支付宝的Logo标志。

摄影：邓攀

2015年开始，支付宝的蓝色更清新，一直使用了5年之久，被大众所熟悉。2020年3月，升级之后的支付宝蓝得亮眼。

对于此次“蓝能可贵”的争议，支付宝方面表示：继钉钉被全网小学生打一星后，“蓝”上加“蓝”。

腾讯

其实，对蓝色一直有执念的是腾讯。早在2004年，蓝色就被腾讯确认为官方企业色，如大海般包容，如天空般辽阔。

摄影：史小兵

腾讯的Logo简单、直接——“Tencent 腾讯”。腾讯自1998年创立至今，它的Logo大体没有发生变化，但是在2018年创立20周年时，发生了微调：“Tencent 腾讯”的字体和颜色。

2018年的这次变化，字体换成了“腾讯字体”，该字体最大的特点是倾斜与切角，而颜色，它有个好听的名字叫“腾讯蓝”（Tencent Blue）。“腾讯蓝”是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute（彩通色彩研究所，每年发布全球流行色的组织）合作设计的腾讯品牌标准色。

不过，相比腾讯的Logo，QQ的企鹅更加深入人心。2020年，业务庞大的腾讯拥有微信等多款明星产品，可在1998年创立之时，QQ却是腾讯的全部，在那个对很多人有些懵懂的互联网时代，一只企鹅就是腾讯的象征，那些“回忆杀”的头像更是一代人的记忆。

最早的QQ叫做OICQ，作为聊天软件还可以被寻呼台拿去用来给用户的BB机发信息。很长一段时间里，QQ都是腾讯的核心产品。2006年《中国企业家》杂志对马化腾进行专访拍照，他十分配合地扮演着企鹅的“背景人物”。

摄影：邓攀

20年间，QQ企鹅的形象发生了6次较大变化，小企鹅也越来越萌。你察觉到了吗？

腾讯的英文名之所以叫Tencent，灵感来自Lucent（朗讯）。关于腾讯这个名字由来，在《腾讯传》里是这样解释的，在注册公司名字的时候，马化腾他们几个创业者都决定用“讯”作为结尾，表示与“通讯”有关，但前缀的选择则发生了一些周折。马化腾回忆说：“最早想出的名字是网讯，表示网络通讯，最直接、最简单，第二备选的是捷讯，第三个是飞讯，第四个才是腾讯。”小马哥父亲帮忙进行工商登记时，前三个都登记不下来，于是“腾讯”就这样成为腾讯。

百度

“百度”这个名字，来源于辛弃疾的《青玉案》，“众里寻她千百度，募然回首，那人却在，灯火阑珊处”。

李彦宏曾说过，“我要做一个中文的搜索引擎，我没有把百度叫搜什么，而是把它叫做百度，因为我很喜欢唐诗、宋词，所以辛弃疾的这个词，就自然而然的变成了百度名字的出处。”

摄影：高婧婧

关于百度Logo的含义，目前没有官方解释。这个Logo由拼音Baidu、汉字百度和一个熊掌组成，所以外界也称百度为熊厂。追溯到2004年，《中国企业家》杂志采访李彦宏时，Logo下方还带有百度的网址。

摄影：史小兵

关于这个Logo里的熊掌，中企姐在Photoshop的自带图案里找到了它，几乎是一模一样！（奇怪的知识增加了……）

有传闻说，百度的熊爪是当年创始团队一个工程师做的，因为不会画画，找了Photoshop软件里面的自带图案参考，结果李彦宏非常喜欢，甚至不允许改动。

不过，在2019年，百度的Logo发生了变化，新版本的红色和蓝色降低了对比度，熊爪子变成了四个标准的椭圆形（原版本四个爪子略有不同）。

但是，新版Logo目前只使用在APP上，不知为何网站一直没有更换。

小米

2020年是小米创立10年，为了纪念十周岁的生日，雷军和小米的小伙伴们一起重走创业路，从中关村银谷大厦到望京的卷石天地，再到清河的五彩城，最后到达小米科技园。

摄影：邓攀

时间倒回到2010年4月6日，那是小米公司开工的第一天，在中关村银谷大厦的807室里，雷军和十来个兄弟每人喝了一碗小米粥。穿着黑皮夹克的雷军望着公司墙上崭新的小米Logo，希望做全球最好的手机，而当时Logo还是小米汉字和拼音的组合体。

来源：被访者

到了2011年，中企姐来到小米，公司已经换了新Logo“MI”，而且沿用至今。

摄影：邓攀

“MI”，既是Mobile Internet（移动互联网）首字母组合，也是米的拼音字母，把小米的Logo180度倒转后，是一个近似“心”的汉字，只是少了一点，意即“让用户省一点心”。（当然，也有米黑表示是缺心眼、不省心的意义嘤嘤嘤）。

2013年的一次拍摄中，雷军便穿着小米Logo的T恤。

摄影：邓攀

顺便说一句，为了与品牌标志更一致和进军国际市场，小米的网站域名也从xiaomi.com变为mi.com。为了这个新域名，花掉360万美金。

“小米”名字的来源，创始人之一黎万强在《参与感》一书中，有着很详细的解答。据书中介绍，在公司诞生的第一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，甚至差点定了“红星”这个名字，最后选择“小米”是因为小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。当初去工商注册时，还有人问小米是不是一个新农业科技公司。

华为

关于华为Logo的含义，众说纷纭，有人说像切碎的苹果，有人说像太阳，还有人说像一朵花。

摄影：史小兵

1994年6月7日的《华为人》报的一篇文章《红色、阳光、东方——华为公司的标志释义》专门对标志做了解释：鲜艳的红色，构成一轮初升的太阳，积极、热情，展示出一片蓬勃生机和吸引力，寓意华为对事业、对用户的真诚投入。

这个解释据说被任正非推翻：“我再解释一遍，我们的标志是菊花，菊花的含义是蓬勃向上，万众一心，这个标志并非太阳。”

任正非是薇甘菊精神的崇尚者，他曾说过：“你知道薇甘菊吗？薇甘菊是一种杂草，号称‘植物杀手’，它只需要很少的水，很少的养分，就能生长得很快。”

创立至今，华为的Logo几经变迁，主要分三个阶段，2006年以前的华为标志如下图，由15瓣的菊花组成。

摄影：史小兵

第二代Logo变更于2006年，图案中的菊花变为8瓣，标志中所有图形均指向底部中心。有华为人戏称，Logo的变化是指在公司工作时间，由15小时变成了8小时。

此Logo一直被沿用到2018年。2018年5月，第三代Logo图形取消了渐变效果，增加了新的红色，字体也变得更方正、HUAWEI的拼音E变化明显，字母间距也变大了。

滴滴

如今的滴滴出行，业务涵盖快车、出租车、拼车、顺风车、代驾等，是一家出行领域的巨头公司。

摄影：邓攀

时间倒回2012年，北京小桔科技有限公司刚刚成立。那时，它还叫做“嘀嘀打车”，只有出租车业务，所以Logo正是一辆出租车的标志。

创业之苦，对每个人都是一样的。到了2013年，嘀嘀有一家竞争对手叫“快的”，双方一直处于抢夺出租车司机注册用户的大战中，程维在专访中说：“你知道堵厕所门口发传单的要领是什么吗？就是要在他出来的时候发。”

2014年，《中国企业家》杂志对程维进行拍摄时，就找了一辆出租车作为道具。

摄影：史小兵

实际上，嘀嘀打车一直被商标侵权的事困扰，于是在2014年5月，嘀嘀打车改名为“滴滴打车”。

2015年2月，《中国企业家》杂志对柳青进行了一次专访，拍摄所使用的车上，依旧是创立之初的Logo，不过名字已经变成了“滴滴”，而非“嘀嘀”。当时的滴滴已经有专车业务，显然出租车的Logo已经不合适了。

摄影：邓攀

改变迫在眉睫，随着滴滴业务的加速拓展，“滴滴打车”这个名字和Logo具象化的出租车形象已经不能表达滴滴的业务含义，于是，在2015年9月9日，滴滴成立三周年之日，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”，并启用新Logo。

—个扭转的桔色大写字母D，设计更简约，看起来像一张大笑的嘴。新的Logo也被滴滴放在公司显要位置。

摄影：邓攀

奇虎360

360公司Logo在2010年发生过一次较大变化，原标志为盾牌，新标志由绿色和金黄色组成。绿色代表着安全、健康，金黄色代表着阳光，同时也是安全行业通用的警示色，此Logo一直沿用至今。

而关于360这个名字，周鸿祎有两个解释：一个是官方版本，做网络安全，要360度的保护大家。

另一个解释是，做安全很像110干的事，但是因为是免费，被大家认为250，所以就是250干110的事，俩数字加一块360。这与他早年不管3721创建3721网站似乎有异曲同工之妙。

摄影：邓攀

总的来看，企业的Logo演变史，同时也伴随着企业发展的历程，每一次Logo的转变都力图与企业的发展方向更加契合。就像于1976年创立的苹果公司，最初的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，但没有人记得它，只会记得咬了一口的苹果。