国泰君安指出,科技变革带动电商进入视频流量新时代,网红直播顺应时代风口率先爆发,未来将走向全民带货。直播、视频电商新时代,美妆、食品、珠宝、轻奢品类渗透率将进一步提升,对新变化适应较快的国货品牌将享受渠道红利,在复杂多变的环境下品牌对代运营服务的需求持续提高,阿里巴巴也积极布局把握直播流量新红利。
品类:个护美妆、休闲零食、轻奢品牌线上销售占比逐年增加,位列抖音、快手投放品类前列。
国货:直播电商现阶段用户与国货品牌目标客群高度一致,以珀莱雅、丸美股份、三只松鼠、良品铺子为代表的国货品牌快速把握渠道红利机会,布局新营销,快速成长。
阿里巴巴:自创立至今,阿里巴巴一直牢牢把握流量入口,保证对流量的绝对控制权,淘宝直播仍将是直播电商主阵地,电商巨头优势进一步巩固。
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