玩转“C2M”模式，梦洁股份薇娅战略新品“小蓝条plus”518爆款首发

5月18日，梦洁家纺联合薇娅团队针对薇娅粉丝深度“C2M”定制开发的首款新品“小蓝条plus抑菌被芯”于薇娅直播间火爆上线。这是自梦洁家纺正式官宣与薇娅达成品牌战略合作以来，双方基于“C2M”模式，深度合作的重磅新品。一经上线，30min劲销3w单，创下600w的销售战绩，一举拿下薇娅直播的芯类销售首冠！此举刷新整个家纺行业对消费者需求和痛点的更深层次认知。

双方首次合作立足于全球疫情大爆发局势下，千万消费者对抗菌床品的需求暴增，调取过亿薇娅粉丝大数据进行分析，围绕“C2M”合作模式深度研究消费者对于长效抑菌、针对性抗菌的需求，定向启动“抗菌睡眠床品”项目。针对此消费需求，梦洁家纺联合国内外睡眠研究专家，中国睡眠研究会等专业研究机构，对床品清洁度与身体安全睡眠环境的相关性进行研究，总结出：睡眠环境符合5A值，即抗菌率≧99%、螨虫趋避率≧99%、起毛率≦5‰、抗过敏率≧99%、0甲醛无异味，可达到90%优质睡眠质量。根据此睡眠标准，科学开发出系列抗菌抗病毒专业床品：Healthy Shield超洁抗菌抗病毒小蓝条Plus系列被芯。

梦洁FS睡眠研究所研发负责人表示，通过与薇娅团队合作研发HS小蓝条系列，将安全睡眠环境抗菌标准化，根据抗菌效果定制行业三重标准，即医护级高效专业隔离有害细菌的5A除菌序列、长效抑制4大致病细菌生长的4A抗菌序列、有效抵抗3大基础致病细菌侵蚀的3A抑菌系列。融合国内外包括德国Adwasa长效抗菌、瑞士山宁泰®Sanitized抗菌、仪征纤维抗菌、石墨烯抗菌、本草棉抗菌、JLS抗菌、深海因子布列塔尼抑菌等等先进安全抗菌技术，深度打造全球人的健康睡眠护盾。

薇娅方面深度参与了小蓝条Plus系列产品的设计、品控等多达33道关键环节，把消费者对抗菌产品的最新期待与品牌密切沟通，支持梦洁快速应变和生产最能满足消费者需求的床品。目前HS小蓝条系列已通过国际实验室认可、中国合格评定国家认可、英国防过敏认证、欧标母婴一级安全认证、瑞士蓝标认证等五大国际认证，正在申请抗菌睡眠专利。

梦洁家纺长达64年的品牌历程中，始终坚持抓住用户痛点，输出高品质口碑产品，不断增强品牌可持续发展力。自全球疫情爆发以来，电商直播愈加竞争激烈，而薇娅一直稳坐淘宝第一主播C位，这是薇娅团队对薇娅的粉色们旺盛的消费需求有着“快、准、新”的市场把控力。5月18日的“C2M”首播带来的超过30000位首批“小蓝条plus”床品体验用户，也是家居家纺行业在2020年消费升级的重磅炸弹。事实证明，实力品牌与头部主播的深度合作将为消费者带来更多意想不到的惊喜。

2020年挑战与机遇并存，梦洁股份的线上业务1-4月份增速超100%，占比迅速提升至30%以上。在与薇娅的C2M共创合作下，集团业务全面战略布局电商直播市场。当高品质品牌产品与正中靶心的消费需求默契配合，领跑行业的全新业务模式也将带领嗅觉灵敏的企业迅速占据新的市场高地。

梦洁与薇娅的战略合作是时代趋势的推动以及亿万品质生活消费者的最优选择。梦洁家纺作为家纺龙头企业，将以高于行业标准的品质与更加丰富多元的设计回馈薇娅的粉丝们，双方携手布局在未来的电商领域创造新的战略阵地共赢发展。

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